論傳媒競爭力的提升

一、什么是傳媒的競爭力

在傳媒界，關于“什么是傳媒的競爭力”的問題，目前還沒有達成共識。劉年輝認為，競爭力是指報業組織擁有的累積性的人力資本、組織資本和社會資本，借助三者的協調提升，能比其他組織更有效地為其利益相關者創造價值，并最終決定自身的生存和發展的能力。檢驗報業組織競爭力有四個特征參量：價值創造性、難以模仿性、可延展性和自更新性。《中國記者》總編陸小華指出，一份報紙原創性的、獨家的信息加工標準、方式、手段是構筑其競爭力的重要因素之一。筆者認為傳媒的競爭力是傳媒長期以來形成的具有價值性、稀缺性、難以模仿性特點的傳媒特性；是經過時間磨煉而成的品牌和權威性；在市場經濟時代，傳媒競爭力表現出了新的時代特征，正在被重新建構成權威性、親和力、貼近性三位一體的樣式。

傳媒競爭力的存在及發揮作用不排斥其他能力的作用發揮，甚至競爭力本身需要有相應的低層次能力做補充，使競爭力發揮更大的輻射效應①。它不是一個有形物質，它只是通過傳媒運行載體發揮作用。因此，傳媒對其投資建設不會像其設備一樣，可以轉賣、銷售，甚至對傳媒競爭力的評估和成本確定也是無法用財務方法分析的。正如鮑·埃里克森指出的：“競爭力價值比大多數其他資源更難評價②?！保≒91）我們認為，傳媒制度創新、學習型動態網絡組織的建立和職業精神塑造是決定傳媒競爭力提升的關鍵因素?！?br>