標(biāo)準(zhǔn)、賽事、整合：２００６－２００７中國手機(jī)電視發(fā)展關(guān)鍵詞解讀

2005年可謂是中國手機(jī)電視的發(fā)展元年，面對手機(jī)增值業(yè)務(wù)的迅速增長和3G時代誘人的市場前景，各地移動通信運(yùn)營商紛紛試水手機(jī)電視業(yè)務(wù)，用戶規(guī)模一度達(dá)到22萬人，人們似乎對它的爆發(fā)式增長滿懷期待。然而，與大多數(shù)新事物的創(chuàng)新擴(kuò)散過程一樣，手機(jī)電視的發(fā)展也“無可避免地呈現(xiàn)出典型的正態(tài)S曲線分布”，進(jìn)入2006年，它迎來了自己的緩慢增長期。受網(wǎng)絡(luò)帶寬、內(nèi)容和資費(fèi)等方面的限制，加之標(biāo)準(zhǔn)與主導(dǎo)權(quán)的紛爭，使得手機(jī)電視概念的炒作遠(yuǎn)勝于市場的繁榮。人們不得不承認(rèn)，手機(jī)電視還是一個相當(dāng)初級的市場，它的健康發(fā)展離不開理性的投資和運(yùn)作。

如果用三個關(guān)鍵詞來描述2006年到2007上半年中國手機(jī)電視的發(fā)展?fàn)顩r，即可總結(jié)為“標(biāo)準(zhǔn)”“賽事”和“整合”。這一年，國家廣電部門開始頒布手機(jī)電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，世界杯、亞運(yùn)會等重大賽事的手機(jī)轉(zhuǎn)播報道強(qiáng)力推動了手機(jī)電視市場的成熟，央視、文廣、中國移動、鳳凰衛(wèi)視的資源整合浪潮更是此起彼伏。面對2008年奧運(yùn)蘊(yùn)含的市場機(jī)遇，新興的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)可謂是暗流涌動、蓄勢待發(fā)。本文試圖依托此種背景，結(jié)合最近一年中國手機(jī)電視發(fā)展的重大事件，對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行解讀，梳理手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的發(fā)展脈絡(luò)，總結(jié)其發(fā)展規(guī)律。

一、標(biāo)準(zhǔn)：搶占先機(jī)，規(guī)避風(fēng)險

標(biāo)準(zhǔn)一直是困擾手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大難題。手機(jī)電視由于兼跨通信和廣電兩大行業(yè)，也就卷入了更多的利益之爭。出于對產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的渴求，廣電部門與電信運(yùn)營商在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的主張也就不盡相同?！?br>