增強媒體競爭力、影響力的有效舉措

回顧歷史，國內電視媒體運營業(yè)績和節(jié)目評價大致經歷了三個發(fā)展時期。第一階段是計劃經濟時期，基本上是主觀評判模式；第二階段是市場經濟時期，這一時期可以稱為客觀評價模式；第三階段是以“綠色收視率”的出現(xiàn)為標志，可以叫做科學評定模式。這實際上已經對電視媒體的綜合實力提出了要求，新的市場條件下，如何找到適合自身的經營、節(jié)目考核機制，是電視媒體必須面對的問題。

收視考核機制不是萬能的，它不可能解決目前電視媒體遭遇的各種問題，同時，由于考核機制的出現(xiàn)引發(fā)了一些新的問題，學界、業(yè)界的各種觀點分歧很大，應當辯證地看待這些問題。

堅守媒體準則 反對唯收視率論

中國電視媒體的生存前提是，堅持正確的輿論導向，堅持“三貼近”的原則，傳播和諧文化，堅守媒體社會責任。收視考核制度必須服從于這個大目標，拋開這一準則，考核制度只是空中樓閣。以這個指導思想開辦的節(jié)目，考核、評價有據(jù)可依、有力可發(fā)，進入良性的發(fā)展軌道。

反過來，一味地追求收視率，為收視指標而開辦千奇百怪的電視節(jié)目，任由收視率牽著鼻子前行，其經營戰(zhàn)略和發(fā)展道路往往是盲目的。

也就是，收視考核是一把“雙刃劍”，合理、科學地使用它，于事業(yè)有益；受其奴役、支配，則是相當危險的。

陜西電視臺秉承“傳五千年歷史文明，播新時代先進文化”的理念，站在中國電視未來發(fā)展的高度，高揚電視人文精神的大旗，并……