解析“期刊鄂軍”發行成功的六個關鍵詞

編者按:

采編、發行和廣告是當代媒介經營的“三駕馬車”，但發行歷來不受重視，理論研究也相對薄弱。本刊開設的“報刊發行”專欄，將把媒介發行作為一個重點關注的話題，希望能為國內百萬發行人搭建一座相互交流的平臺，營造一個精神家園。本欄目堅持“寫發行人的話，為發行人說話”，致力于提供實用的發行資訊，傳播發行前沿理念，推介發行界的經典案例。這里的文章要求貼近發行實際、貼近發行生活、貼近發行人員心理。同時，堅持“大發行”理念：不坐而論道，就發行論發行，要從發行的視角來看媒介經營，從發行的視角來觀照采編、廣告以及其他媒介事件。歡迎全國發行人以及對這個問題有興趣的人士踴躍來稿，來稿題材不限，字數不超過5000字。

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湖北省的經濟社會發展水平與東部沿海地區相比有明顯差距，這是不爭的事實，但湖北期刊業不僅在中部省份處于龍頭老大地位，即使與沿海發達省份相比也毫不遜色：湖北期刊獲第三屆國家期刊獎數列全國第二位；2003年期刊年印數上億冊的有八個省，湖北位列第二；湖北期刊平均印數25萬冊以上的期刊有7種，發行量超過百萬份的有3種，《知音》在世界綜合類期刊中發行量排名第五；從創刊至今，《知音》人均創利達200萬元，《愛情婚姻家庭》人均創利100萬元，位居全國前列。一個經濟并不十分發達的省城武漢卻育養了叫響全國的六大期刊方隊（即知音刊群、今古傳奇刊群、愛情婚姻家庭系列、幸福系列、特別關注系列、小學生天地系列），這不能不說是一大奇跡。……