風(fēng)云起瀟湘 創(chuàng)意競(jìng)英雄

湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目“誰(shuí)是英雄”是一檔由著名笑星大兵領(lǐng)銜主持的火爆全國(guó)的大眾娛樂(lè)擂臺(tái)秀節(jié)目，薈萃中國(guó)奇人絕技絕活，網(wǎng)羅民間平民英雄，關(guān)切民間特色文化，成功打造平民英雄秀舞臺(tái)。

2004年，為了適應(yīng)電視受眾市場(chǎng)的需求變化，原湖南衛(wèi)視新銳節(jié)目“新青年”由一檔瞄準(zhǔn)高端人群的文化類談話節(jié)目，變臉為一檔定位于普通大眾的娛樂(lè)類節(jié)目“誰(shuí)是英雄”。“誰(shuí)是英雄”第一個(gè)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)各行各業(yè)擁有絕技絕活的新奇特的“民星”，銜接娛樂(lè)與民間文化，“比試選英雄”，顛覆傳統(tǒng)明星娛樂(lè)大眾，開(kāi)創(chuàng)大眾娛樂(lè)大眾理念。作為娛樂(lè)節(jié)目的一朵奇葩，“誰(shuí)是英雄”一炮而紅，獲得了觀眾的喜歡，也獲得業(yè)界和學(xué)界的肯定。中國(guó)傳媒大學(xué)教授袁方博士如是說(shuō)：“大眾娛樂(lè)大眾，觀眾決定標(biāo)準(zhǔn)，湖南衛(wèi)視所引領(lǐng)的是一場(chǎng)平民電視運(yùn)動(dòng)。‘誰(shuí)是英雄’在湖南衛(wèi)視眾多的欄目中，第一個(gè)抓住了草根資源，是新娛樂(lè)下的第一個(gè)蛋。”

2006年，湖南衛(wèi)視“誰(shuí)是英雄”在品牌營(yíng)銷和商業(yè)模式的打造上風(fēng)云又起，再寫(xiě)輝煌。

案例一：吉列威鋒英雄會(huì)

與國(guó)際或國(guó)內(nèi)相同或相近氣質(zhì)的知名企業(yè)品牌合作推出“英雄會(huì)”活動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，捆綁營(yíng)銷，并獨(dú)創(chuàng)“路演”模式。

案例背景：

“誰(shuí)是英雄”是湖南衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)外很有影響的品牌節(jié)目，尤其是它的獨(dú)特題材和娛樂(lè)表達(dá)是沒(méi)有語(yǔ)言障礙的。因此，“誰(shuí)是英雄”希望與國(guó)際國(guó)內(nèi)的有相同氣質(zhì)的企業(yè)品牌相對(duì)接，相互提升。

而寶潔收購(gòu)吉列刀片品牌后，第一個(gè)大動(dòng)作就想通過(guò)新的廣告方式來(lái)推廣吉列品牌。……