湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目“誰(shuí)是英雄”是一檔由著名笑星大兵領(lǐng)銜主持的火爆全國(guó)的大眾娛樂(lè)擂臺(tái)秀節(jié)目,薈萃中國(guó)奇人絕技絕活,網(wǎng)羅民間平民英雄,關(guān)切民間特色文化,成功打造平民英雄秀舞臺(tái)。
2004年,為了適應(yīng)電視受眾市場(chǎng)的需求變化,原湖南衛(wèi)視新銳節(jié)目“新青年”由一檔瞄準(zhǔn)高端人群的文化類談話節(jié)目,變臉為一檔定位于普通大眾的娛樂(lè)類節(jié)目“誰(shuí)是英雄”。“誰(shuí)是英雄”第一個(gè)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)各行各業(yè)擁有絕技絕活的新奇特的“民星”,銜接娛樂(lè)與民間文化,“比試選英雄”,顛覆傳統(tǒng)明星娛樂(lè)大眾,開(kāi)創(chuàng)大眾娛樂(lè)大眾理念。作為娛樂(lè)節(jié)目的一朵奇葩,“誰(shuí)是英雄”一炮而紅,獲得了觀眾的喜歡,也獲得業(yè)界和學(xué)界的肯定。中國(guó)傳媒大學(xué)教授袁方博士如是說(shuō):“大眾娛樂(lè)大眾,觀眾決定標(biāo)準(zhǔn),湖南衛(wèi)視所引領(lǐng)的是一場(chǎng)平民電視運(yùn)動(dòng)。‘誰(shuí)是英雄’在湖南衛(wèi)視眾多的欄目中,第一個(gè)抓住了草根資源,是新娛樂(lè)下的第一個(gè)蛋。”
2006年,湖南衛(wèi)視“誰(shuí)是英雄”在品牌營(yíng)銷和商業(yè)模式的打造上風(fēng)云又起,再寫(xiě)輝煌。
案例一:吉列威鋒英雄會(huì)
與國(guó)際或國(guó)內(nèi)相同或相近氣質(zhì)的知名企業(yè)品牌合作推出“英雄會(huì)”活動(dòng),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng),捆綁營(yíng)銷,并獨(dú)創(chuàng)“路演”模式。
案例背景:
“誰(shuí)是英雄”是湖南衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)外很有影響的品牌節(jié)目,尤其是它的獨(dú)特題材和娛樂(lè)表達(dá)是沒(méi)有語(yǔ)言障礙的。因此,“誰(shuí)是英雄”希望與國(guó)際國(guó)內(nèi)的有相同氣質(zhì)的企業(yè)品牌相對(duì)接,相互提升。
而寶潔收購(gòu)吉列刀片品牌后,第一個(gè)大動(dòng)作就想通過(guò)新的廣告方式來(lái)推廣吉列品牌。……