論老年電視節目的定位

我國是老年人口數量增長速度較快的國家之一。目前，中國60歲以上人口占全世界的ｌ／5，到2020年，全國65歲及以上老年人口比重將從現在的7％增加到１1．8％。老年人口在不斷增加的同時，也相應地擴展了老年電視受眾的人數比例。在此背景下，關注老年電視節目很有意義。

我國的老年電視節目的現狀是總體規模偏小，與老齡化的國情不符。單就老年電視節目本身而言也存在著一些缺陷，如欄目的整體包裝缺乏創新意識；制作手法與表現形式單一；欄目定位不準確，不能滿足老年受眾的要求等。本文從受眾定位、欄目定位、內容定位三個方面探討了我國老年電視定位的發展要求。

受眾定位：分眾服務，兼顧大眾

對老年節目來說，受眾的分眾服務特別要關注老年人的心理健康。目前，一些老年電視節目求醫問藥的內容特別多，熒屏幾乎成了專家門診，而滿足老人心理健康需求的節目并不多。隨著社會生活節奏的加快，大量空巢家庭的出現更使一些老年人陷入極大的精神孤獨。加上現代鄰里關系的日益淡漠，社會老年活動場所建設的滯后，老年人的生活環境呈現出封閉單調的特點，迫切需要與外界溝通交流的渠道。離退休職工在社會角色轉換的過程中，往往出現一些不健康的心理障礙，比如無用感、被遺棄感、孤獨感、恐老怕病、懼死心理、封閉感等。因此，老年電視節目要發揮自己優勢，做好老年觀眾的心理調適工作。

2002年1月，中央電視臺教育專題部《老年課堂》欄目適時地把老年心理問題納入自己的視野，把心理學知識用電視手段表現出來，制作了44期“老年心理健康漫談”節目，內容涉及老年心理的方方面面，受到了老年觀眾的普遍歡迎，獲得了廣泛的社會贊譽。

一個受眾定位準確的老年節目不僅能吸引所指向的接受對象，還能吸引其他年齡段的受眾群體。如：老年人需要與年輕人進行有效的溝通，同樣，年輕人也需要與老年人進行有效的溝通。如果一個節目能滿足不同年齡段的人所共有的需求，便能將其影響力擴展到更大的范圍，進而增進老年群體與其他年齡段群體的相互理解、相互關愛與相互支持。有些成功的老年人節目讓青年人和老年人同臺獻藝，進行互動，這不僅讓人在笑聲中消除了“代溝”，還讓老人仿佛回到了“青年時代”。正是這樣一批引領風潮、越活越精彩的“新新老人”躍上熒屏，才給更多熒屏前的老人帶來了自信和樂趣。

欄目定位：突出特色，貼近實用

老年人的特點是思維慢，記憶力弱，語速慢，有時說話絮叨，甚至性情固執，觀念一般不會輕易改變，因此，老年節目的欄目定位要滿足老年人的特殊需求，符合老年人的審美情趣、價值取向，做出老年特色。

老年節目在欄目定位上，節目不僅要貼近實用，還要突出特色。2006年元旦開播的以全國老年人為主要觀眾的數字付費電視頻道——山西電視臺老年福頻道，其定位宗旨就是“服務生活，愉悅心靈”。頻道首批開設有服務、情感、娛樂三大類節目，包括介紹養生保健的《長生殿》、休閑類的《家有寵物》、人文歷史類的《經典系列》等欄目。節目充分考慮老年人的生活特點、生活需求和生活愿望，通過設置的20個欄目，為全國老年朋友提供一個方便生活、獲取信息、抒發情感、享受娛樂的平臺。中國教育電視臺的《天天看點》是在原有老年節目基礎上，經過多方位信息整合而策劃制作的一檔老年欄目?！短焯炜袋c》節目緊緊圍繞服務老年觀眾，充分貼近服務對象，內容突出老年特色。如：老年教育、老年保健、老年情感、生活服務、往事回憶、法律法規以及配合時節的大事紀等等，抓住觀眾所關注的社會問題組織編排，激發認同感和參與欲望。另外，還根據每期節目內容機動安排溫馨傳遞，如服務小貼士，信件、電話、短信內容摘要或懷舊歌曲等。表現手法借鑒時尚元素。如富有視覺沖擊的特技圖案、文字、嘉賓動態照片、短片圖像以及音效，打破聊天式主持可能出現的視聽單調感，欄目的定位特色鮮明。

欄目定位貼近實用，是中央電視臺一套《夕陽紅》中的“家有妙招”小板塊的成功秘訣。該欄目介紹了不少小妙招和廢物利用方法，很受觀眾歡迎。廣州電視臺唯一的一檔老人節目《情滿夕陽》，提供鮮活靈動的生活小百科，充分發揮了靈活多變的特點，匯集生活小點滴、小竅門，簡單易懂，為老人提供非常實用的生活小常識，逐漸成為老人收視群體中不可或缺的一個節目，受到越來越多老年朋友的關注和喜愛。

內容定位：量身定做，互動參與

老年節目的內容定位首先要鎖定老年受眾、為其量身定做。在節目形式上要充分考慮老年人的理解能力和視聽感覺特點，運用適度的聲音和畫面節奏。電視節目的畫面、播音員的演播、說話的節奏不要太快。播出時間的安排要依據老年人的生活習慣，掌握屬于老年人自己的“黃金時間”。安徽衛視根據調研，了解到上午中青年觀眾都在上班或上學，而女性中老年觀眾又忙于買菜、做家務無暇收看電視，男性中老年觀眾是最大的收視群體的特點，在上午創造性地設置了男性劇場，專門安排男性中老年觀眾喜愛看的電視劇。節目真正做到了細致入微、量身定做。

其次，老年節目的內容定位要加強節目的互動性、開放性。老年人有積極的參與意識，針對老年人的節目應該更多地引入人際傳播的手法，營造主持人與觀眾平等交流的氣氛，多創造機會讓老年觀眾參與到節目中來。上海東方電視臺開辟的《精彩老朋友》節目，目標受眾是老年人，其中的“老夫老妻魅力展”，為老年人一展藝術風采提供了舞臺，很受老年朋友歡迎。2004年10月，中央電視臺《夕陽紅》欄目隆重推出的大型娛樂競賽節目《省錢大比拼》，節目融娛樂性、趣味性、服務性于一體，節目的口號是“省錢靠智慧，勤儉是美德”。節目主要內容是：為三位參賽老人提供100元菜錢，比賽時間是一個月。在這一個月中參賽選手要充分展示他的勤儉持家能力和精湛的廚藝，三位選手中誰錢花得最少但是日子過得最好，并且在飲食上最講究營養搭配就是比賽的總冠軍。同年10月，南京電視臺推出新節目《金牌老媽》鎖定中老年人，“金牌老媽”大型選秀活動每周推出六名勇敢“老媽”，以《老媽，你好》、《今天我出鏡》、《老媽模仿秀》、《老媽別動隊》、《老媽辯辯辯》、《老媽向前沖》等環節充分展示參賽“老媽”們的才藝、模仿力、口才、新聞觸角以及不俗的勇氣。這些“老媽”從周一到周六占據南京電視臺生活頻道的最黃金時間，成為出鏡率最高的凡人明星。內容定位準確，成為此類老年節目成功的法寶。量身定做、互動參與，既擴大了節目影響，也密切了節目與老年生活的現實聯系。

參考文獻：

①張建民：《走出辦老年電視節目的誤區》，《中國廣播電視學刊》，2005，（4）。

②魏藝，溫蓓：《中國老年電視節目的缺失與思考》，《西南交通大學學報》（社會科學版），2005。

（作者單位：河南師范大學文學院）

編校：楊彩霞