春聯(lián)可做大文章

好的春聯(lián)融詩的韻律、散文的抒情、辭賦的鋪陳、史論的深邃于一體，是一種頗具文化意味的傳統(tǒng)娛樂方式。寫春聯(lián)、貼春聯(lián)、賞春聯(lián)不僅能給佳節(jié)增添喜慶氣氛，也是一項群眾參與程度極高的活動。

作為傳媒，無論從傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化的角度，還是從反映火熱現(xiàn)實生活的角度來看，都應該關注春聯(lián)、做活做透春聯(lián)新聞。

以往關于春聯(lián)的報道，往往集中在為社會各界寫春聯(lián)、送春聯(lián)方面，近年來，神州大地上的“春聯(lián)熱”節(jié)節(jié)升溫，在宣傳引導“春聯(lián)熱”方面，許多媒體進行了有益的嘗試。在這方面，央視走在了全國媒體的前列，該臺連續(xù)數(shù)年與中國楹聯(lián)學會合作，講解楹聯(lián)知識、開展征聯(lián)活動。2006年大年三十，該臺更是邀請中國楹聯(lián)學會會長孟繁錦參加“春聯(lián)聯(lián)天下”互動節(jié)目，為全國廣大電視觀眾喜送春聯(lián)；在萬眾矚目的春節(jié)晚會中，主持人為觀眾朗誦獲獎春聯(lián)，這在全國乃至全球華人心目中打下了深刻的烙印。

那么，作為影響力相對較小的地方平面媒體來說，如何做好春聯(lián)這篇大文章呢？

南陽日報近兩年來開展的大征聯(lián)活動，在這方面取得了一定的成績。

因勢利導提前策劃

南陽市是河南名勝聯(lián)最集中的城市之一，不獨官署衙門、廟堂寺院，甚至宅院、茶肆戲樓中亦不乏好聯(lián)。近幾年來，她獲得“河南楹聯(lián)第一市”稱號，又入選“中國楹聯(lián)文化城市”，是我國首批3個國家級楹聯(lián)文化城市之一，有著豐厚的楹聯(lián)文化底蘊。

近些年來，南陽大力弘揚楹聯(lián)文化，將之視為城市名片、提升城市形象、提高文化品位、增加文化內(nèi)涵的良好途徑。南陽楹聯(lián)文化建設成就斐然，引起社會各界廣泛關注，中共河南省委書記徐光春也在百忙中分別為規(guī)劃建設中的“南陽楹聯(lián)長廊”和編纂中的《聯(lián)粹耀京丹》一書題名。

火熱的楹聯(lián)熱引起南陽主流媒體南陽日報社的高度關注，該報積極宣傳這種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并因勢利導，積極策劃活動，引導這股熱潮健康、持續(xù)發(fā)展。近兩年，每進入臘月，該報就積極策劃征聯(lián)活動，主動出面與相關部門和楹聯(lián)學會聯(lián)系，開展大征聯(lián)活動。

2006年是農(nóng)歷狗年，春節(jié)前，該報與市委宣傳部、市楹聯(lián)學會聯(lián)手在全社會開展大征聯(lián)活動，征集反映南陽文化名市特征的標志性市聯(lián)作品和狗年新春春聯(lián)作品，并開設“你我撰新聯(lián)，翻作桃符紅”專欄，對活動盛況予以集中報道。這一公益性的征聯(lián)活動，在社會上引起強烈反響，共征集數(shù)千副楹聯(lián)作品。更讓主辦方高興的是，在全社會征聯(lián)的喜慶氛圍中，社會各系統(tǒng)和單位也紛紛配合市級征聯(lián)活動，舉辦小型的、與行業(yè)有關的征聯(lián)活動：南陽市交警系統(tǒng)面向社會征集反映交通安全的聯(lián)語，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙面向全國為其寅賓館征集上聯(lián)，并將獎金由3000元升至3萬元，社會反響強烈。

2007年，在豬年新春到來之際，南陽日報與南陽新聞網(wǎng)聯(lián)手開展“鳳凰城之春”迎新春促和諧大征聯(lián)活動。

與上一次活動相比，這次征聯(lián)活動是報社首次嘗試有商業(yè)色彩的征聯(lián)活動，除征集原創(chuàng)新聯(lián)外，還為一家房地產(chǎn)企業(yè)征集對聯(lián)。此次征聯(lián)活動面相對窄一些，但參與人員仍十分踴躍。因與網(wǎng)絡首次聯(lián)手，活動主辦方還征來了許多省外聯(lián)友的作品。

第二次征聯(lián)活動不僅在社會上引起強烈反響，社會效益突出，且為報社贏得了一定經(jīng)濟效益：為配合活動的開展，該房地產(chǎn)企業(yè)投入了一定量的廣告。

善用版面語言推動活動開展

在春聯(lián)征集活動運作過程中，采編人員利用多種版面語言，推進活動深入開展。

2006年新春征聯(lián)活動是報社開展的第一次征聯(lián)活動，報紙開設專欄，圖文并茂，講解、宣傳楹聯(lián)創(chuàng)作知識和如何分辨上下聯(lián)常識，報道征聯(lián)進展情況，吸引了千萬南陽人的注意。

在2007年征聯(lián)活動中，活動主辦方有條不紊地推動征聯(lián)開展。1月29日，南陽日報在頭版頭題位置刊發(fā)題為《楹聯(lián)名市墨香濃聯(lián)語咫尺情意長》的征聯(lián)啟事，面向社會征集原創(chuàng)新春聯(lián)和以“鳳凰”為內(nèi)容的春聯(lián)。同日，南陽新聞網(wǎng)在主頁上開設專題。

在此后的報道中，編輯精制標題，將征聯(lián)活動的相關內(nèi)容陸續(xù)在頭版推出。《“鳳凰城之春”征聯(lián)活動春意濃》、《古城征聯(lián)擺擂臺聯(lián)友奮筆試身手》、《“鳳凰城之春”征聯(lián)征來“滿堂春”》等報道推動了征聯(lián)活動的火熱開展。在每篇報道中，作者都將參與活動的方式推出，方便人們參與。與此同時，南陽新聞網(wǎng)也把相關內(nèi)容制成“飛行廣告”掛在網(wǎng)上。

多策并舉深化征聯(lián)效果

新擬佳聯(lián)墨猶香，翻作桃符映萬家。征來的對聯(lián)，如果棄之不用，那只是一場文字游戲，非常可惜。每次征聯(lián)活動結(jié)束后，活動主辦方就千方百計深化征聯(lián)效果，努力使所征作品變成對聯(lián)貼在千家萬戶門前，推動楹聯(lián)走上產(chǎn)業(yè)化道路。

2006年春聯(lián)征集活動結(jié)束后，市領導在南陽市中心廣場開展義寫春聯(lián)、義送春聯(lián)活動，當?shù)財?shù)家媒體齊至，對當日盛況進行了充分報道，群眾也普遍認為活動很成功。

當年，不少撰寫春聯(lián)的書法家也采用了報紙上刊登的聯(lián)作。值得稱道的是，主辦單位還主動選出部分優(yōu)秀楹聯(lián)作品，印刷數(shù)萬份，開展種種形式的贈送春聯(lián)活動，向困難群眾、軍烈屬、幫扶對象、先進模范、人大代表、政協(xié)委員和單位干部職工等贈送春聯(lián)。可以說，南陽城當年各家各戶貼的春聯(lián)既合平仄，又富新意。

2007年，“鳳凰城之春”迎新春促和諧征聯(lián)活動結(jié)束后，活動主辦方邀請市領導和書法名家現(xiàn)場義寫春聯(lián)，受到了群眾的一致稱贊，市領導也稱贊征聯(lián)活動能夠活躍市民生活、提高市民素質(zhì)，是大力宣傳楹聯(lián)文化，推動南陽楹聯(lián)文化城市建設深入開展的積極之舉。第二天的報紙對現(xiàn)場義寫春聯(lián)活動進行了充分報道，效果相當不錯。

從兩次征聯(lián)活動來看，上下評價都相當高，不論是市領導、新聞主管部門，還是參與活動的楹聯(lián)學會和商家，都對活動的形式和效果持肯定態(tài)度，報社內(nèi)部也普遍認為這類活動稱得上經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。

（作者單位：南陽日報社）

編校：施宇