一場(chǎng)“明星電視真人秀”的傳播學(xué)解讀

從2005年到2006年上半年，國(guó)內(nèi)電視熒屏最火爆的節(jié)目類型莫過(guò)于平民選秀節(jié)目，從中央臺(tái)的《夢(mèng)想中國(guó)》到湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、上海東方衛(wèi)視的《萊卡·加油！好男兒》與《雪碧·我型我ＳＨＯＷ》，平民真人秀節(jié)目大行其道，幾乎將全民娛樂(lè)推向了最高潮。然而，隨著ＳＭＧ新娛樂(lè)《舞林大會(huì)》的橫空出世，以明星為主體、國(guó)標(biāo)舞為載體的真人秀節(jié)目顛覆了平民真人秀的模式，成為電視娛樂(lè)節(jié)目的一股新力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《舞林大會(huì)》播出以來(lái)，平均收視率超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，最高收視率甚至接近了16％，受歡迎程度可見一斑。繼《舞林大會(huì)》成功后，2007年伊始，ＳＭＧ新娛樂(lè)又推出《非常有戲》，邀請(qǐng)影視演員及歌手出身的明星們對(duì)陣唱京劇、越劇、粵劇、昆曲等各大戲種及各大流派的中國(guó)傳統(tǒng)戲曲。首日播出，即一掃電視戲曲節(jié)目曲高和寡的現(xiàn)狀，3．5％的高收視率幾乎是同類節(jié)目的5倍，平均收視率達(dá)到東方衛(wèi)視節(jié)目平均收視率的6至7倍。這三檔節(jié)目不僅體現(xiàn)了ＳＭＧ新娛樂(lè)在明星真人秀節(jié)目創(chuàng)作中的全新理念，也可以稱作是這一類電視娛樂(lè)節(jié)目的代表作。

打造明星真人秀的娛樂(lè)節(jié)目模式

明星被還原為普通人登臺(tái)參賽呈現(xiàn)原生態(tài)。通常在受眾眼里，明星是一個(gè)高高在上，可望而不可即的形象，除了能在公開場(chǎng)合看到他們?cè)谖枧_(tái)上光鮮的一面，舞臺(tái)下的他們卻十分神秘，鮮為人知。《舞林大會(huì)》、《非常有戲》和《明星大練冰》節(jié)目的策劃者們卻讓這些明星們卸下光環(huán)，放下身價(jià)，以普通參賽者的身份參加到比賽中，公平地接受現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的嚴(yán)厲點(diǎn)評(píng)、觀眾的評(píng)判，以及ＰＫ、復(fù)活等殘酷賽制的考驗(yàn)。盡管他們?nèi)巳硕际敲餍牵坏﹨①悾巳擞侄际瞧胀ㄈ耍魏稳硕疾痪邆浔惶厣獾臋?quán)利。針對(duì)表演中存在的問(wèn)題，評(píng)委們可以毫不留情、一針見血地指出來(lái)。可以說(shuō)，這類節(jié)目對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，不僅是一次舞藝才藝的大比拼，更是一次心理素質(zhì)的大考驗(yàn)。

以高雅藝術(shù)、傳統(tǒng)戲曲和體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為載體增加挑戰(zhàn)性。綜觀三檔節(jié)目的載體，《舞林大會(huì)》中的國(guó)標(biāo)舞、《非常有戲》中的中國(guó)戲曲以及《明星大練冰》中的花樣滑冰都是技巧性很強(qiáng)的項(xiàng)目，表演者必須經(jīng)過(guò)專人指點(diǎn)、專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)于業(yè)余表演者來(lái)說(shuō)要求極高，而比賽這樣一種形式更是增加了難度，對(duì)明星們來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)不小。而選擇這些項(xiàng)目作為載體，也是出于對(duì)群眾基礎(chǔ)和時(shí)代背景的考慮。如果一檔節(jié)目可以滿足群眾的興趣愛好，符合當(dāng)前受眾關(guān)注焦點(diǎn)，那么自然更加容易在受眾中引起共鳴。

非專業(yè)類明星的專業(yè)表演增加難度系數(shù)。參加節(jié)目的明星們大多來(lái)自音樂(lè)和表演領(lǐng)域，他們?cè)谧约簭氖碌念I(lǐng)域內(nèi)駕輕就熟，取得了一定成績(jī)和藝術(shù)造詣。所謂隔行如隔山，在國(guó)標(biāo)舞、戲曲和花樣滑冰面前，他們幾乎都是門外漢，盡管有少數(shù)明星把戲曲當(dāng)成愛好，是不折不扣的票友，但是他們?cè)谶@些方面仍然缺乏足夠的專業(yè)性，因此，他們?cè)谖枧_(tái)上的演繹不可避免地存在著諸多新鮮感以及一些不可預(yù)測(cè)的可能性。由于檔期緊，明星們學(xué)舞、學(xué)戲、學(xué)滑冰的時(shí)間很短，要在短時(shí)間內(nèi)掌握一項(xiàng)毫無(wú)基礎(chǔ)的技巧，困難可想而知。這方面在未曾開播的《明星大練冰》中表現(xiàn)得尤為明顯，身為馬來(lái)西亞歌手的阿牛是第一個(gè)報(bào)名參加該節(jié)目的明星，他從未進(jìn)過(guò)滑冰場(chǎng)，初次上冰，想要站穩(wěn)都很難，更何況是要在不久的將來(lái)站在冰面上自由地表演。另外，對(duì)于參加《非常有戲》的港臺(tái)明星來(lái)說(shuō)，要在短期內(nèi)把戲唱好也是困難重重，因?yàn)樗麄冎杏械倪B普通話都很難說(shuō)清楚，要學(xué)唱戲，就必須攻克語(yǔ)言關(guān)。《舞林大會(huì)》期間，一些明星為了能盡快掌握要領(lǐng)，不分晝夜地練習(xí)，磕磕碰碰的大有人在，更有明星在練習(xí)中不幸受傷。明星從零學(xué)起，其間碰到的挫折和困難，以及他們是如何克服的，這些都是觀眾關(guān)心的對(duì)象，再加上明星們現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，其中所蘊(yùn)含的懸念和沖突也為節(jié)目增加了戲劇效果。

賽制的殘酷性和靈活性相結(jié)合增加不可預(yù)知性。與《超級(jí)女聲》、《我型我ＳＨＯＷ》等平民真人秀節(jié)目模式相似，《舞林大會(huì)》和《非常有戲》也設(shè)置了特定的賽制和規(guī)則，以淘汰賽的形式角逐出最后的勝者。《舞林大會(huì)》和《非常有戲》分別設(shè)有初賽、復(fù)賽、半決賽和總決賽。初賽階段結(jié)束后，部分選手直接晉級(jí)復(fù)賽，部分選手則被淘汰，根據(jù)場(chǎng)外觀眾短信支持率情況，被淘汰者中有一定名額的選手可以被復(fù)活，從而獲得復(fù)賽資格，而晉級(jí)選手中短信排名前幾位直接進(jìn)入總決賽。復(fù)賽決定進(jìn)入半決賽的名單，經(jīng)過(guò)兩場(chǎng)半決賽，最終確定決賽名單進(jìn)行總決賽。所有的參賽選手都必須嚴(yán)格遵守賽制和規(guī)則，被淘汰是絕不留情面的，可以說(shuō)，賽制是殘酷的，但與此同時(shí)，賽制也體現(xiàn)出了一定的靈活性。比如《舞林大會(huì)》主辦方根據(jù)明星報(bào)名的實(shí)際情況，靈活增加初賽場(chǎng)次，在半決賽中將評(píng)委人數(shù)從開始的3人增加到5人，在決賽中，評(píng)委陣容擴(kuò)充至9人，增設(shè)插班生環(huán)節(jié)，不僅吸引了更多的明星參加到節(jié)目中，同時(shí)也為比賽的最終結(jié)果帶來(lái)了更多的不可預(yù)測(cè)性。①

宣傳和培訓(xùn)缺一不可。《舞林天天報(bào)》和《天天有戲》是為配合《舞林大會(huì)》和《非常有戲》而設(shè)置的專題節(jié)目，每天播出，一方面及時(shí)跟進(jìn)明星參賽進(jìn)程，將明星練舞和學(xué)戲過(guò)程真實(shí)地展現(xiàn)給觀眾；另一方面，通過(guò)邀請(qǐng)參賽明星和國(guó)標(biāo)舞專家、戲曲表演藝術(shù)家到直播室訪談，讓觀眾對(duì)明星、對(duì)舞蹈和戲曲，對(duì)真人秀節(jié)目有更加立體和全面的了解。對(duì)于《舞林大會(huì)》、《非常有戲》來(lái)說(shuō)，《舞林天天報(bào)》和《天天有戲》是其中不可或缺的組成部分。同樣地，培訓(xùn)在節(jié)目中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。給明星予以專業(yè)的培訓(xùn)是參賽的前提，是保證節(jié)目正常運(yùn)作的前提，而且訓(xùn)練場(chǎng)景也是節(jié)目的必要場(chǎng)景，是節(jié)目質(zhì)量的一大保證，因此，在《舞林大會(huì)》中，東方衛(wèi)視為每一位明星都配備了專業(yè)舞蹈老師進(jìn)行貼身輔導(dǎo)，分別在上海、北京、香港、臺(tái)北4個(gè)城市設(shè)置了練舞基地，東方衛(wèi)視也在上海、北京、香港、臺(tái)北4個(gè)地方設(shè)置了真冰訓(xùn)練基地，并且每位明星都將擁有一位專職教練，接受花樣滑冰的貼身指導(dǎo)；再者，為保證明星戰(zhàn)衣兼具華美度和專業(yè)性，專門為明星配備了一支專業(yè)的滑冰制作隊(duì)伍。②

對(duì)明星真人秀節(jié)目的傳播學(xué)解讀

傳播學(xué)上說(shuō)，傳播對(duì)于傳者來(lái)說(shuō)，是一種有目的性的活動(dòng)，這種目的是傳者開展傳播的原動(dòng)力。對(duì)受者來(lái)說(shuō)，同樣有參與傳播的目的性，傳播作為傳者和受者之間的互動(dòng)，直接表現(xiàn)為雙方目的之間的互動(dòng)。③電視作為一種大眾傳媒，任何一次節(jié)目創(chuàng)新都是為了吸引受眾的注意力，為達(dá)到這個(gè)目的，電視媒體必須從研究受眾心理出發(fā)，只有滿足了受眾心理需求，節(jié)目才有可能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。《舞林大會(huì)》和《非常有戲》之所以會(huì)深受歡迎，獲得高收視率，很大程度在于它滿足了受眾的需求，包括受眾對(duì)明星神秘生活的好奇、對(duì)表達(dá)意見的渴望等。

明星真人秀，滿足了受眾的好奇心理。明星是社會(huì)的公眾人物，觀眾對(duì)于明星的認(rèn)識(shí)和了解大多來(lái)源于媒體，大部分時(shí)間里，觀眾看到的是他們各自擅長(zhǎng)的表演，在一些綜藝訪談節(jié)目中示人的明星也不同程度地進(jìn)行了偽裝和掩飾，就算娛記們千方百計(jì)地挖明星的隱私，但從內(nèi)容上來(lái)看，許多信息是記者猜測(cè)臆斷或者斷章取義所得，還是無(wú)法還原明星們的真實(shí)狀態(tài)，因此明星的整體形象是神秘的。越是如此，觀眾越是希望了解明星光環(huán)背后的東西，這就產(chǎn)生了受眾的好奇心理。可以說(shuō)，對(duì)于參加明星真人秀節(jié)目的明星們來(lái)說(shuō)，他們?nèi)硇牡赝度氲揭豁?xiàng)自己并不擅長(zhǎng)，甚至是初試牛刀的技巧表演中，為“舞林盟主”和“戲狀元”的頭銜爭(zhēng)得你死我活。觀眾們可以通過(guò)他們真實(shí)的訓(xùn)練場(chǎng)景、他們?cè)诒荣愔械谋憩F(xiàn)、他們?cè)诿鎸?duì)評(píng)委們直截了當(dāng)?shù)呐u(píng)時(shí)的反應(yīng)，看清明星們的原生態(tài)。

真人秀節(jié)目是現(xiàn)階段觀眾參與程度最高的電視節(jié)目。觀眾本身是節(jié)目的組成部分，他們同參與者感同身受，同喜同悲。觀眾的投票具有決定性的作用，甚至可以改變節(jié)目的整個(gè)進(jìn)程。④和平民選秀節(jié)目一樣，明星真人秀節(jié)目也把決定比賽的生殺大權(quán)分給了普通觀眾，增加節(jié)目的互動(dòng)性。觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)日志、手機(jī)短信對(duì)比賽的選手和進(jìn)程還有評(píng)委發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這是一種場(chǎng)外評(píng)委的體驗(yàn)。

與平民選秀節(jié)目有所不同的是，觀眾投票的目標(biāo)對(duì)象發(fā)生了變化。前者，觀眾評(píng)價(jià)和選擇的是普通人，而在明星真人秀中，觀眾則是對(duì)明星們進(jìn)行一番評(píng)論和取舍，這就改變了一直以來(lái)明星們?cè)陔娨晩蕵?lè)節(jié)目中的地位。在以往的選秀節(jié)目中，明星們往往是以評(píng)委或者嘉賓的身份出現(xiàn)，他們對(duì)參賽者評(píng)頭論足，對(duì)比賽結(jié)果有一定的決定權(quán)，其地位遠(yuǎn)高于普通觀眾。但是明星真人秀卻把明星們推向了舞臺(tái)中心，接受大眾的評(píng)判。普通人的地位從被動(dòng)接受明星“審判”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)“審判”明星，這種地位上的變化極大地滿足了普通人的虛榮心理，激勵(lì)觀眾參與到節(jié)目中來(lái)。

借鑒價(jià)值與啟示

從全國(guó)范圍來(lái)看，各地明星真人秀節(jié)目比較有規(guī)模的還包括湖南衛(wèi)視的《名聲大震》、《勇往直前》，江蘇衛(wèi)視的《名師高徒》等，這些節(jié)目形式雷同，只在內(nèi)容上有所差異。從明星真人秀節(jié)目的制作規(guī)模看，上海電視媒體顯示出了更強(qiáng)的制作實(shí)力，《舞林大會(huì)》、《非常有戲》和《明星大練冰》這三檔節(jié)目在風(fēng)格上具有延續(xù)性，在內(nèi)容上每次均有創(chuàng)新，而且參與節(jié)目的明星規(guī)模都遠(yuǎn)在其他媒體之上，因此，上海的明星真人秀節(jié)目的社會(huì)影響力更加廣泛。盡管社會(huì)對(duì)此褒貶不一，但是它們無(wú)疑是國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目新趨勢(shì)的典型代表，其中的一些做法值得電視界借鑒。

第一，從克隆到本土化，是電視娛樂(lè)節(jié)目形式的再一次探索。平民選秀原是“舶來(lái)品”，明星真人秀同樣是“舶來(lái)品”。《舞林大會(huì)》模仿的是2004年英國(guó)ＢＢＣ電視臺(tái)推出的《來(lái)跳舞》。其實(shí)媒介產(chǎn)品的開發(fā)過(guò)程中，借鑒的手段無(wú)可厚非，關(guān)鍵在于如何避免一味地東施效顰，實(shí)現(xiàn)本土化的問(wèn)題。如果說(shuō)，國(guó)內(nèi)的平民選秀節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從克隆到本土化的過(guò)渡的話，那么明星真人秀節(jié)目在開發(fā)變革過(guò)程中也實(shí)現(xiàn)了與本土的對(duì)接。制作方不僅考慮到了自身資源、資金和制作實(shí)力的實(shí)際情況，也考慮到了中西文化的差異，保證節(jié)目尺度和審美取向基本符合中國(guó)特色和本土特色。

第二，將時(shí)尚元素融入到傳統(tǒng)經(jīng)典藝術(shù)表現(xiàn)形式中，是對(duì)電視節(jié)目功能開發(fā)的一次嘗試。“文化的含量實(shí)際上決定著一檔節(jié)目的輿論導(dǎo)向。”國(guó)標(biāo)舞和戲曲都是高雅文化和傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，無(wú)論是《舞林大會(huì)》還是《非常有戲》，它們?cè)趭蕵?lè)大眾的同時(shí)，還起到了弘揚(yáng)高雅文化、傳統(tǒng)文化的作用。《舞林大會(huì)》在申城喚起了申城百姓對(duì)國(guó)標(biāo)舞的熱情。《非常有戲》用明星秀的賽季方式、用現(xiàn)代電視文藝的風(fēng)格包裝戲曲節(jié)目，這在國(guó)內(nèi)熒屏尚屬首次。運(yùn)用時(shí)尚元素全新演繹經(jīng)典唱段，以便讓在流行音樂(lè)、影視大片、動(dòng)漫游戲中長(zhǎng)大的青年人走近中國(guó)戲曲。在收視率調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，15歲至35歲的年輕觀眾占了近一半。不少年輕人觀看節(jié)目后在網(wǎng)上發(fā)帖：“原來(lái)中國(guó)的戲曲真的很美！”可見，巧妙地利用歌星、影星、主持人等明星效應(yīng)，增強(qiáng)了節(jié)目的傳播效果。身為劇作家的魏明倫感嘆道：“雖說(shuō)是時(shí)尚與傳統(tǒng)并舉，但實(shí)質(zhì)還是以時(shí)尚托舉傳統(tǒng)。是對(duì)戲曲的雪中送炭。”⑤

第三，將明星資源與競(jìng)賽方式相結(jié)合，是對(duì)明星元素運(yùn)用方式的一次創(chuàng)新。明星是一種資源，用傳播學(xué)的術(shù)語(yǔ)來(lái)解釋，是因?yàn)樗麄兙哂酗@著性和趣味性，具有很大的新聞價(jià)值，自然成為媒體和受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，成為媒體爭(zhēng)奪的資源。在傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目中，明星往往是節(jié)目的主要角色，參與節(jié)目涵蓋了娛樂(lè)資訊、娛樂(lè)訪談、游戲節(jié)目和益智類節(jié)目。可以說(shuō)明星一直是娛樂(lè)節(jié)目的寵兒，是收視率的保證，雖然不能保證藝人參與的娛樂(lè)節(jié)目收視率很高，但一般來(lái)說(shuō)不會(huì)低。而明星真人秀節(jié)目把明星資源運(yùn)用到真實(shí)競(jìng)賽單元里，實(shí)際上是把真人秀節(jié)目嫁接到傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目上，但相比于傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目，明星真人秀節(jié)目中明星的狀態(tài)更加真實(shí)，媒體對(duì)明星資源的這次創(chuàng)新性使用，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目不可企及的真實(shí)的傳播效果。當(dāng)然，娛樂(lè)的規(guī)律總是喜新厭舊的，娛樂(lè)節(jié)目只能在不斷求新求變中才可能生存下去。明星元素的確是娛樂(lè)節(jié)目的重要元素，但并不是唯一的元素，只有從節(jié)目形式上加強(qiáng)創(chuàng)新，才能延續(xù)明星真人秀節(jié)目的生命力。

注釋：

①付松聚：《真人秀節(jié)目〈舞林大會(huì)〉成功的個(gè)案分析》，中國(guó)新聞研究中心，2007．4．10。

②張希：《〈明星大練冰〉將全球放送》《新聞午報(bào)》，2007．3．21。

③張國(guó)良編：《傳播學(xué)原理》，復(fù)旦大學(xué)出版社，1995年12月版，Ｐ182。

④謝耘耕、陳虹：《中國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展報(bào)告》，《新聞界》，2006（2）。

⑤俞亮鑫：《〈非常有戲〉時(shí)尚托舉傳統(tǒng)成收視率冠軍》，《新民晚報(bào)》，2007．1．25。

（作者單位：上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院）

編校：楊彩霞