品牌視覺識別（ＶＩ）中標志的設計策略

[摘要] 標志設計是品牌視覺識別（VI）中最重要的設計元素，標志以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除了標示、代替特定內容，還具有表達意義、情感和指令行動等作用.在一定條件下，標志傳達信息的功能甚至超過語言文字，它在品牌視覺識別系統中占據了核心地位.因此，以標志設計特性展開設計，是設計創作過程中應該遵循的最佳策略。

[關鍵詞] 視覺識別（VI）標志設計設計策略延展性

標志是品牌視覺識別的核心，它構成視覺形象的基本特征，體現識別對象內在素質。并且標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同品牌的代表。因此，標志的設計策略在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。 只有遵循標志設計的基本原則，針對標志的特性展開設計，才能設計出優秀的作品。

標志設計具有有如下特性：

1.識別性

識別性是標志的基本功能。借助獨具個性的標志，提高品牌的識別力，是現代商業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在VI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

2.領導性

標志是視覺傳達要素的核心，也是開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于品牌所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其他視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

3.同一性

標志代表著品牌的經營理念、文化特色、規模、經營的內容和特點，因而是品牌精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對品牌的認同。只有品牌的實態與外部象征——品牌標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

4.造型性

標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

5.延展性

標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

6.系統性

標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化品牌系統化精神。

7.時代性

標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老品牌，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使品牌的標志具有鮮明的時代特征。

標志不僅是視覺識別（VI）系統的核心。作為一種具有很強象征性的大眾傳播符號，以精練簡潔的形象語言表達深刻的內涵，并借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息。雖然我們語言和文字傳送的手段已十分發達，但是像標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，仍然是任何傳送方式都無法替代的，所以標志也越來越受到人們的重視，也更加顯示其極其重要的獨特功用。一個國家的國旗、國徽具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊意義，公共場所的交通、安全、操作等標志，對于指導人們進行有秩序的正常生活、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效，商標、店標、廠標等標志，對于經濟發展、維護企業和保障消費者權益等方面具有積極作用，各種會議、慶典、郵政、運輸、機關團體乃至圖章簽名等等，幾乎都與表明自己特征的標志有關，這些標志從不同的角度發揮著溝通、交流和宣傳的重要作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步與發展。

優秀的標志的設計，必須從大量的第一手資料中提煉開發、捕捉靈感、尋求最佳的設計語言和組合方式，做到定位準確。必須經過企業狀態和形象調查，以及同行業情況調查及定位策略研究。進行經營觀念、形象概念的設定，然后展開視覺設計作業，把抽象的意念轉化成視覺符號。

創造一個具有現代氣息、個性化鮮明、具有強烈視覺沖擊力、高品味、高格調的標志，對一個企業來說至關重要。它表達了企業創品牌、創名牌的決心和信心，表達了企業具有的持久生命力，是穩健快發展的原動力；更是對外傳播，使社會大眾達成認知、識別，企業內部歸屬向心、具有凝聚力的表征。注入品牌深刻的思想理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良形象，達成差異化戰略之目的。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。

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