廣告創意藝術與消費者心理

[摘要] 廣告是一種伴隨著商品經濟發展起來的信息傳播手段，其目的或是樹立企業及產品形象；或是打開目標市場；或是戰勝競爭對手；或是促銷盈利；或是傳播一種思想和理念……能否實現這些目標，取決于廣告創意是否符合消費者心理活動規律；是否定位正確、立意新穎；是否便于廣告信息的廣泛傳播與快速傳遞。

[關鍵詞] 符合心理滿足需要勇于創新

廣告是伴隨著商品經濟發展起來的一種信息傳播形式，它充斥于當今世界的各個角落，并滲透到人們生活的各個方面。隨著現代意識的增強，人們對比比皆是的廣告已經習慣，廣告引導消費的模式也已形成，許多含義雋永、意味深長、柔情似水、情景交融的廣告相繼推出。但廣告是要實現其目的的，或是樹立產品形象、或是樹立企業形象；或是打開目標市場、或是戰勝競爭對手；或是及時獲利、或是間接軟銷……成功與否，很大程度上取決于廣告創意的藝術。廣告創意者必須把握人類心理活動的規律，根據廣告主題的要求，采取多種思維方式或塑造一個形象、或形成一個理念，并將這種形象或理念有效地傳遞給公眾，力求使廣告主題鮮明化、個性化、立體化，對公眾產生強烈的感召力。

一、鮮明的立意、明確的主題、引人注意

廣告創意就是廣告創意者在市場調研的前提下進行市場定位，并以鮮明的立意、明確的主題、符合消費者心理活動規律的方式，把自己的信息及時、準確、有效的傳遞給消費者，引起消費者的注意。