勇于進(jìn)取 敢于創(chuàng)新

在上世紀(jì)末，由于各種媒體的激烈競爭和沖擊，廣播的生存和發(fā)展就成為業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注和憂慮的焦點(diǎn)，地方電臺的生存空間更是令人擔(dān)憂。發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了廣播的發(fā)展，偏遠(yuǎn)落后地區(qū)其他媒體對廣播的沖擊微乎其微，處于發(fā)達(dá)和不發(fā)達(dá)之間的地方電臺可以說是到了舉步維艱的地步。

漯河人民廣播電臺處于城市人口只有50多萬，既沒有較多的大企業(yè)，也沒有形成對周邊輻射的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村說不上富裕也不算封閉狀態(tài)的中原地帶，是典型的處于發(fā)達(dá)和不發(fā)達(dá)之間的城市電臺。漯河電臺創(chuàng)建于1986年，曾有過幾年輝煌的歷程。上世紀(jì)90年代中期以后開始走下坡路。記者采訪遭到冷遇甚至不接待的都有，廣告收入直線下降，電臺的工作人員在社會上經(jīng)常聽到“廣播沒人聽了”之類的聲音。幾度風(fēng)雨幾度困惑之后，我們對于新世紀(jì)廣播事業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了理性的剖析——

首先，當(dāng)前廣播的發(fā)展面臨著電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的強(qiáng)烈沖擊，同時(shí)也應(yīng)清醒地認(rèn)識到廣播受眾的分流不僅僅是因?yàn)槠渌襟w的沖擊，更主要的還因?yàn)殡S著社會文化的繁榮發(fā)展，群眾精神生活變得豐富多彩，廣播節(jié)目一呼百應(yīng)的時(shí)代一去不復(fù)返了。面對外部環(huán)境的變化，廣播也有它的起伏，這一點(diǎn)是正常現(xiàn)象，這個(gè)起伏說明了媒體之間，各節(jié)目之間的競爭所帶來的變化，從廣播這個(gè)媒體來講，在人民群眾的生活中有它重要的地位，而且現(xiàn)在不管媒體之間競爭再發(fā)生什么變化，此消彼長，最后的結(jié)果是誰也不能代替誰，廣播作為主流媒體在整個(gè)媒體中間永遠(yuǎn)有它自己的特殊地位和位置。

其次，面對挑戰(zhàn)，廣播一方面要正視激烈的競爭，同時(shí)還要充分認(rèn)識到自己的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體吸收了報(bào)紙、廣播的很多優(yōu)勢，形成了自己的特點(diǎn)。從這個(gè)角度我們不但看到廣播在多種媒體競爭時(shí)代中特有的地位，而且從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中感受到了廣播的價(jià)值：一是廣播是大眾傳媒當(dāng)中信息傳播最快的媒體；二是廣播是唯一訴諸聽覺的媒體，它服務(wù)于百姓的聽覺，其伴隨性是任何媒體不能替代的；三是廣播是傳播區(qū)域最廣、受眾最多的媒體。面對電視和網(wǎng)絡(luò)的巨額投入，廣播運(yùn)作成本低，受眾接收也不像電視要有接收費(fèi)用，是最為便捷的一種媒體。

最后，廣播的發(fā)展趨勢是強(qiáng)化信息傳播的信息功能和娛樂欣賞功能，這兩大功能是廣播發(fā)展的強(qiáng)勢。可以預(yù)言，這兩大功能向前發(fā)展，走勢會越來越好。地方電臺發(fā)展的關(guān)鍵就是要認(rèn)清形勢，克服妄自菲薄心理，抓住機(jī)遇，貼近實(shí)際，挖掘生活，針對不同層次的聽眾辦出不同層次的節(jié)目。

漯河人民廣播電臺近幾年的發(fā)展就得益于轉(zhuǎn)變觀念，積極尋求發(fā)展機(jī)遇，在工作中強(qiáng)化廣播作為主流媒體的地位。

以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感做活“大主題”，體現(xiàn)廣播的“主流性”

漯河人民廣播電臺從建臺到新世紀(jì)的最初兩年，一直延續(xù)傳統(tǒng)的辦臺思路，一個(gè)頻率一個(gè)呼號，眼睛緊盯市委、市政府又出臺了什么政策什么思路，哪位領(lǐng)導(dǎo)出席了什么會議作了什么重要講話，較少關(guān)注老百姓的衣食住行和社會新聞，刻板嚴(yán)肅，缺少生活氣息和情調(diào)。聽眾打開收音機(jī)不是賣藥就是開會，他們當(dāng)然不愿意聽，使本來就受到其他媒體沖擊的廣播聽眾越來越少。痛定思痛，我們提出了以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感做活“大主題”，體現(xiàn)“主流性”。

做活“大主題”。電臺要高揚(yáng)主旋律，要圍繞黨委、政府的中心工作展開宣傳報(bào)道，要敢于選擇一些政治文化生活中的重大題材。2003年3月份，黨中央、國務(wù)院提出“就業(yè)是民生之本”。漯河市委市政府也召開一系列會議，出臺一系列措施，指導(dǎo)就業(yè)工作。漯河電臺在《百姓話題》節(jié)目中適時(shí)地推出了系列報(bào)道《轉(zhuǎn)型時(shí)期話就業(yè)》。報(bào)道主要通過對再就業(yè)者和自謀職業(yè)者的貼近采訪，講述了再就業(yè)的艱辛，對就業(yè)工作中存在的問題和困難也作了充分的揭示。系列報(bào)道歷時(shí)兩個(gè)多月，報(bào)道對象包括下崗職工、應(yīng)屆畢業(yè)生、軍轉(zhuǎn)復(fù)員人員、下海的機(jī)關(guān)干部、進(jìn)城的農(nóng)民工。這組報(bào)道在社會上引起了強(qiáng)烈反響，它把再就業(yè)這一宏大主題用生動鮮活的方式表達(dá)出來，讓社會的關(guān)注聚集于再就業(yè)群體上，也讓廣大聽眾深刻地感受到了每個(gè)人都是廣播關(guān)注的對象，感受到了廣播的溫暖。

體現(xiàn)“主流性”。這里“主流性”的定義，應(yīng)被理解為對新聞事件報(bào)道的“權(quán)威、全面”。電臺一直就是黨和政府的主流媒體，但是由于近幾年處于低谷和弱勢地位，社會對廣播的不重視及電臺自身的問題逐漸削弱了“主流性”。電臺要重新獲得廣大聽眾的擁護(hù)和認(rèn)同，必須在一些重大事件的報(bào)道中體現(xiàn)出“主流性”。要最大限度地體現(xiàn)出“主流性”，就必須將廣大聽眾、群眾最迫切的需要作為電臺的宣傳方向。漯河電臺《市長新聞熱線——市情民意快道》、《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目及“新農(nóng)村廣播”頻率的開播都是這方面較為成功的嘗試。

克服妄自菲薄的心理，貼近聽眾，從競爭的重圍中尋求突破

寸有所長，尺有所短。廣播面對各種媒體的強(qiáng)烈沖擊和激烈競爭，要想立于不敗之地，只有面對現(xiàn)實(shí)，尋找優(yōu)勢。漯河電臺的主要做法是克服妄自菲薄的心理，更貼近聽眾，更關(guān)注熱點(diǎn)，更突出地域特色，辦出適合不同層次聽眾的廣播節(jié)目。

根據(jù)聽眾需要，我們籌備開播了“交通文藝頻率”，培育了一批深受聽眾喜愛的欄目，如：《市場熱線》、《牽線搭橋》、《都市夜未眠》、《音樂開心吧》、《今日聽法》等，這些欄目都有固定的聽眾群，許多聽眾聽節(jié)目就像吃飯喝水一樣，到點(diǎn)兒就得聽，不聽就覺得好像少了什么，感覺空空的不舒服。在新農(nóng)村建設(shè)中，我們又開辦了“新農(nóng)村廣播”頻率。除了在新聞節(jié)目中向農(nóng)民朋友轉(zhuǎn)播中央臺及省臺的新聞、播報(bào)當(dāng)?shù)匦侣勍猓€開設(shè)了《聽大戲》、《金土地》、《評書連放》等關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的節(jié)目。一位農(nóng)民在熱線中說，自從開播“新農(nóng)村廣播”以后，他一刻也離不開收音機(jī)，走到哪兒帶到哪兒，《金土地》節(jié)目幫助他解決了許多種植和銷售的問題。

在做活“大主題”，體現(xiàn)“主流性”方面進(jìn)行有益的探索，漯河電臺事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。目前，電臺聽眾越來越多，汽車、房產(chǎn)等類的品牌廣告已經(jīng)占到一定份額，廣告收入連年保持旺勢增長。

（作者單位：漯河人民廣播電臺）

編校：張紅玲