長假電視節目的編排

長假七日，隨著大家的出游觀念回歸理性，其休閑和放松的方式變得多樣化，有相當數量的人，選擇居家為主要的生活方式，而且收看電視成為他們的一種心理期待。因而，電視媒體再度成為重要載體。“五一”、“十一”、“春節”這三個長假也成為“兵家必爭”之時。為爭取市場份額，各家電視媒體都紛紛拿出“殺手锏”，播出或最具吸引力的節目，或是大熱門電視劇，抑或是進行“主題化編排”來進行“營銷”。

長假七日已經成為中國電視新的收視增長空間。各個頻道在長假中的表現一定程度上反映了該頻道的競爭實力和市場應變能力。這其中節目編排顯得尤為重要，合理編排假日節目，不僅能夠取得較高的收視率，搶占市場份額，而且能夠提高頻道和欄目的知名度，提升頻道的競爭實力和經營管理水平。

假日電視節目編排的由來

假日大眾電視最早出現在西方，研究發現，在二戰結束后，假日電視傳播形態就已經在美、英等國初露端倪。資料表明，美國在上世紀70年代就已經嘗試根據季節的變化來調整電視節目的播出編排。而每年的感恩節、圣誕節以及元旦等節假日，主要電視網(臺)都會在節目的制作和編排上費盡心機，以便盡可能地爭取更多受眾的青睞。

而我們對于電視傳播規律的研究，起步更晚。目前關于中國電視假日傳播的研究寥寥無幾。這主要是因為電視在中國的歷史只有40余年時間，而電視在中國的普及也只有20多年。在幾乎毫無理論準備的情況下，中國電視界開始了自己的假日電視傳播的嘗試。

中央電視臺的“春節聯歡晚會”應該是中國電視最早的假日節目。上世紀90年代，浙江衛視推出了電視周末版，各衛星頻道紛紛效仿，形成了較早的假日電視。近年來，中央電視臺推出《五一七天樂》、《國慶七天樂》、《過年七天樂》、《歡樂英雄》等假日節目，成功地吸引了觀眾的眼球，取得了良好的收視率。2005年十一黃金周期間，重慶衛視以“麻辣中國故事會”的全新頻道定位登臺亮相，并編排了為期八天的“麻辣中國故事會，歡樂國慶黃金周”的國慶假日電視。這次假日電視的編排使得重慶衛視在全國衛視排名上榮登第二。2006年年初，重慶衛視又成功策劃了《黃金月，中國節》的大型電視活動，并首次提出了播出季概念。近幾年來，湖南衛視《超級女聲》、中央電視臺《夢想中國》、《我型我秀》等大型活動充斥著周末以及節假日的播出時間，也形成了一個小小的播出季。我國假日電視經歷了從打造品牌欄目到整合頻道資源，再到實施項目管理的一次次飛躍。

長假電視節目編排的主要手法

在電視媒體競爭激烈的今天，吸引觀眾眼球，增加收視率成為各個電視臺追求的目標。在這樣的市場形勢下，任何頻道要想取得競爭優勢，除了在節目上下工夫外，科學合理的編排，將成為決定競爭勝負的重要策略。

長假節目的編排主要根據假日里人們的行為特點(作息特點)和欣賞趣味，科學性調整、安排電視節目的內容和時段，對頻道內多檔主打欄目進行特殊編排，將最具觀賞價值的精品節目搬上舞臺，為廣大觀眾在休閑之余，增添更多“精彩”，更多“刺激”。綜觀國內電視媒體，長假電視節目編排主要有以下手法：

七日連播，保持欄目內容連貫。大多數電視臺長假熒屏的最大特點，莫過于電視欄目紛紛推出長假特別節目，并大都采用從第一天到最后一天連播的方式。這樣的編排借鑒電視劇情節吸引人的特點，將一些原本是一周播一期的欄目編排成連播7天，使觀眾能堅持7天看完全部。比如，中央電視臺新聞頻道在今年“五一”長假推出的《勞動最光榮》，采取的就是7天連播的方式。希望以此來提升頻道品牌，提高頻道收視率。《勞動最光榮》通過“五一”7天帶觀眾進入7個具有不同特點的勞動現場，展示了普通勞動者的精彩技能、聰明智慧、創新精神和感人風采，展示了不同行業企業在勞動管理中的特色措施、先進理念，并且每期節目有一位主持人走進勞動現場，和觀眾一起體驗勞動所帶來的快樂。新穎的節目形式和題材的多樣性，將觀眾牢牢地鎖定在了央視新聞頻道。

“在黃金周期間，采取把節目切割之后連續7天播出的辦法，實際上是想讓這個節目的品牌效應持續顯現。”《夢想劇場》導演許建設坦言。事實上，這樣做確實對觀眾產生了較強的感染力和影響力，因為許多頻道都是依靠品牌欄目被觀眾所熟知，而觀眾也是在認同了品牌欄目才進而認同整個頻道。在黃金周長假里安排這些品牌欄目的特別節目，能夠吸引觀眾，創造收視亮點。

舉辦比賽，拉動收視走向波峰。2005年湖南衛視的《超級女聲》可以算作是一個很成功的范例。為讓其品牌效應在黃金周更加突出，湖南衛視首先搶斷的是各個電視媒體忽略的黃金周的午間時段，用全民大型選唱風暴來坐鎮7天。“超級女聲”這種無門檻的海選比賽，因其特別的比賽方式，似乎更能抓住老百姓的心，贏得觀眾。由此可見，各種大型賽事活動不僅為媒體提供了一個凝聚人氣、吸引注意力的磁場，更是提高了媒體的影響力。

熱播長劇，快速贏得收視空間。支撐起長假黃金周假日電視的另一部分內容是電視劇部分。電視劇是觀眾收看時間最長的節目，它在眾多節目類型中市場回報率相對較高。

綜藝節目，營造節日快樂氣氛。在輕松愉快的長假中，綜藝節目(晚會)，載歌載舞，就非常迎合節日的氣氛。于是各電視媒體紛紛使出渾身解數，制作綜藝節目，或舉辦晚會。

綜上所述，假日電視傳播雖然在我國起步較晚，但各個媒體的競爭卻已非常激烈，各個長假黃金周更是成了電視媒體爭奪的空間。但由于各個電視臺的實力不均衡，對于假日電視所制定的策略也有所不同。隨著競爭的激烈程度不斷升級，各個頻道在假日電視中，更應該依靠品牌欄目，在整體頻道的運籌帷幄下，結合媒體的大型活動，不斷強化長假播出季的概念，在相對連續和集中的時間內，樹立頻道的形象，打造媒體的影響力。

（作者單位：河南電視臺）

編校：鄭艷