頻率專業化對主持人及節目的影響

當前，廣播正面臨一個全新的時代。多元化分頻管理沖擊著原有的整齊劃一態勢，競爭改變了受眾多年來形成的習慣，人們已不可能像從前那樣不約而同地選擇同一時間去收聽同一頻率的廣播節目。廣播要前進和持續發展，必須跟上新時代，適應新形勢，滿足新需求。近年來各電臺不斷調整自身定位，突出頻率的特色定位，以分眾化、地方化、精品化來保持自己的不可替代性。隨著頻率專業化改革的不斷深入，內容專業化、對象專業化、服務專業化的理念越來越清晰。

頻率專業化是指廣播根據市場規律和受眾分群化媒介消費習慣，針對不同的目標受眾對信息的特定需要組合成內容定位專一的廣播頻率。專業化頻率所應具備的兩個最基本的特征應是：頻率節目內容的定位專一與目標聽眾對象的分眾化。其呈現的特點是特色鮮明、定位準確。頻率定位的明確化更能夠吸引相對應的受眾群體，同時也能吸引來同一訴求的廣告商。

堅持頻率特色，打造鮮明形象

頻率專業化，受眾細分化，節目市場化。這是廣播的自身發展規律和市場取向使然。我國內地廣播頻率專業化始于2002年年底中央人民廣播電臺音樂之聲的成功開播。受眾受社會經濟的多元化、市場的細分化影響逐步分化，就廣播而言，從“廣播”到“窄播”，也是其發展的必然。頻率專業化使得頻率特色鮮明，能滿足不同群體的需求，交通頻率突出“交通”，故事頻率突出“故事”、體育頻率突出“體育”、健康頻率突出“健康”，目的就是吸引那些訴求一致的受眾群，從這一點上來看目的明確，定位鮮明。廣播頻率的專業化使得受眾的選擇面較以往已經縮小，選擇更為直接。頻率專業化如果不能憑借自身專業頻率的優勢，保持不同于其他兄弟頻率的鮮明特色來吸引趣味選擇相近的受眾，那么流失受眾就在所難免。這是由于專業頻率同質化現象比較嚴重，使得受眾接受模糊，繼而影響到其對頻率的忠誠度。

所以，我們應該看到的是，廣播頻率專業化過程中存在著“節目匱乏”的現象。一些聽眾評論現在的廣播節目——打開收音機，如果沒有聽到報臺標就不知道這是哪個頻率。由此可見，不少專業頻率不同程度地存在著定位欠佳，特點不突出，節目質量不高、節目設置雷同等問題，影響了廣播頻率專業化優勢的發揮。只有進一步提高廣播頻率的專業化水平，使之更加特色鮮明，才能真正呈現百花齊放百家爭鳴的蓬勃態勢，才能體現專業化頻率的權威性。

同時我們也應看到，廣播頻率專業化相對于以往的綜合類頻率來說，由于定位更明確，受眾對象更直接，受眾最終需求與頻率定位的一致性，使得受眾的關注度、忠誠度與滿意度都會有大幅度提高，它的優越性更為凸顯，能夠更好地適應高速發展的社會需求，能夠更充分地滿足廣大受眾對精神文化生活日益增長的多層次、多元化的不同需要。

新聞立臺深入人心，品牌節目堅持本土化

品牌的打造要與時俱進。一檔品牌節目的形成與成熟需要幾年甚至更長時間的積累，只有在節目的堅持與傳承中，與時俱進，真正體現“三貼近”的方針，才能深入人心。只有在節目的運作和成長過程中不斷地挖掘品牌的內涵，不斷滿足受眾的審美需求才能使品牌節目具有強大的生命力。任何一檔受眾喜歡的優秀欄目都體現了這一點。頻率專業化的同時，新聞立臺，節目品牌化尤其重要。

新聞“三貼近”的本質內涵就是貼近現實生活中的群眾，真實反映現實生活中群眾的生存、發展狀況。所以要倡導節目貼近化、本土化，但是本土化不是指節目局限在“家長里短”、雞鳴狗盜之事，不是陷入獵奇、零碎、媚俗之中，除了提供熱線投訴、實用生活訊息外，還可以涵蓋與老百姓生活休戚相關的政策服務、資訊等多方面內容，內容可以幽默風趣亦莊亦諧，如果過分強調本土化特色，就會使新聞變成瑣聞。因此在堅持節目本土化的同時，要注意到擴展節目廣度與深度的問題。

求新、求活、求多變，為節目本土化融入新鮮的血液。比如新聞事件的模擬再現，主持風格的演播化，都是積極的嘗試，風格的不同也充分體現了頻率專業化的特點。

好品牌更需要策劃推廣。頻率的專業化，使得節目設置更加細化。只有樹立精品意識，以點帶面，以專推精，才能推出精品節目；只有加強品牌推廣力度，才能使品牌節目深入人心。這就需要以節目為核心經常性地組織策劃活動或特別節目，以提升節目的品質，擴大欄目的影響力。

優秀主持人是品牌節目成功的保證

優秀的高素質的主持人是節目的靈魂。比如，談話類節目主持人之間的輕松交流、默契配合就會讓聽眾感到親切自然，就會拉近主持人與聽眾的距離。如果雙方只顧展示自我駕馭節目的能力而置對方于不顧，顯然這檔節目就失敗了。

主持人在節目中要找準自己的定位。優秀的主持人在節目中既要保證對節目的駕馭，又要懂得尊重對方，這就像相聲表演當中捧哏和逗哏的一樣，只有各司其職、相得益彰，才能使節目精彩。我們看到現在有些節目，說是邀請到某某知名專家，整個節目只聽主持人長篇累牘嘮嘮叨叨，專家倒成了擺設，這就表現出主持人對于節目定位把握的欠缺，這里主次關系沒有把握好。當然在這里我們不是強調主持人唯唯諾諾謹小慎微，而是要大方得體，游刃有余。捧哏和逗哏缺一不可，這就要求主持人在節目之外下工夫了。

主持人的一言一行代表著一個頻率一個節目的形象。俗話說，成也蕭何敗也蕭何，主持人對于節目的重要性是毋庸置疑的，當主持人在節目中成功地塑造了自己血肉豐滿的形象后往往會吸引來大批的粉絲，有些主持人就開始飄飄然起來，過高地估計了自己，以至于在節目中只醉心于自我表現、自我欣賞，完全不去體會聽眾的感覺，嗲聲嗲氣、矯揉造作，面對聽眾的熱線不能再認真聆聽，甚至粗魯打斷，面對聽眾的建議嗤之以鼻，我行我素。久而久之就會失去自己的聽眾，這不僅是主持人的損失，也是頻率的損失。主持人只有正確地認識自己，正確地處理與節目的關系，才能在聽眾心中留下長久的印記。

主持人只有不斷學習、與時俱進才能使自己的主持事業常青。只有深入生活、學習積累才能形成自身的特色和個性，才能做到方向明確，才能準確把握節目，并以恰當的表達方式，引導受眾。

總之，隨著廣播的不斷發展，頻率進一步專業化、特色化，廣播工作者的探索也將日益求新求變，在發展過程中將不斷注入新鮮的元素，保持廣播節目的生機和活力，以獲得更大的發展空間。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

編校：鄭艷