創意決定品質 傳播成就價值

大力發展文化產業、實現文化資源大省向文化強省跨越的過程，實際上也就是有效整合文化資源并進行有效傳播的過程。本文從大眾傳播的角度探討中原文化的有效傳播途徑，事實上也從一個側面討論了文化產業發展的有關問題。

為何需要有效傳播

我們已經進入大眾傳播時代。在這樣的時代里，一方面是資訊的無所不在、無處不在、無時不在，讓我們時時生活在海量信息的重重包圍之中；另一方面則是生活節奏的加快和選擇方式的多樣，讓我們的注意力變成了十分稀缺的珍貴資源。眼球經濟、注意力經濟概念的提出正是基于這樣的背景。

如果說信息的過剩和注意力的稀缺對所有信息的有效傳播都是一種挑戰，那么對以精神性、審美性為主要特征的文化信息而言，這種挑戰就更加嚴峻、更加緊迫。因為一輛汽車、一件衣服等物質產品至少可觸可感可比較，即便傳播不到位也還有被認知甚至接受的可能性(但這種可能性也會大大降低)；而對于一處歷史遺跡、一種文化作品等精神產品而言，如果離開了有效的大眾傳播，就等于主動疏離于大眾之外，成為少數專業工作者自娛自賞的對象，既產生不了社會效益，也產生不了經濟效益。

文化河南，厚重中原。河南作為文化資源大省，地下文物全國第一，地上文物全國第二，堪稱底蘊豐厚，博大精深，物華天寶，人杰地靈。省八次黨代會明確提出要實現兩個跨越，一個是由經濟大省向經濟強省跨越，一個是由文化資源大省向文化強省跨越。省委書記徐光春強調兩個跨越相輔相成，缺一不可。特別是隨著經濟文化化、文化經濟化、經濟文化一體化時代的到來，只有把這兩大跨越有機結合起來，才能加快中原崛起的進程。

要完成這樣重大而光榮的歷史使命，需要我們做的工作很多，但一項最基本、也是最重要的工作，就是解決好中原文化的有效傳播問題。中原文化有效傳播的過程，既是讓更多的人了解、理解、接受，進而熱愛中原文化、熱愛中原大地，提升河南形象，增加河南知名度和影響力的過程，也是實現潛在資源現實化、文化資源市場化、產業化的過程。

如何進行有效傳播

結合近年來中原文化傳播和文化產業發展中的成功實踐，我們認為深度創意、重大活動、精品欄目、名人名作，不失為四種可資借鑒的有效傳播的重要途徑和方法。

深度創意。都市報發展初期有一個非常響亮的口號：策劃制勝。雖然對策劃是否有違傳統的新聞本質，業界多有爭議，但持續不斷的策劃活動對都市報的快速發展起到了無可替代的重要作用則是不爭的事實。在已經進入創意經濟時代的今天，都市報的這一成功經驗非常值得我們學習和借鑒。

創意經濟意味著富于創新的智慧是經濟的核心競爭力之所在。文化和文化產業的精神特性，決定了其與創意經濟的天然關聯，也決定了其對創意特別是深度創意的高度依賴。缺乏創意會影響到有些產業的發展，對文化和文化產業而言，一旦創意缺失則根本無法生存，更遑論發展。河南當前大力發展的八大文化產業分別是傳媒出版，文博會展，文化旅游，功夫娛樂，影視動漫，戲曲演藝，書法繪畫和網絡創意，可以說每一項對創意水平和能力都有著非同尋常的要求。動漫網絡這樣的新興文化種類和文化產業本來就是創意的產物就不用說了，即便是傳統的傳媒出版，面對著日益激烈的競爭和不斷變化的讀者訴求，創意不足或缺失也會導致功敗垂成。

需要強調的是，我們這里所說的深度創意與過去所說的金點子有聯系更有區別。金點子只是深度創意的一個組成部分。深度創意是戰略，金點子充其量是戰術。在市場經濟日趨成熟規范的今天，一個點子打天下的時代已經過去。所以，深度創意既需要更高的智慧，又需要更系統全面的知識和團隊配合。我們現在既需要常有靈光閃現的金點子型戰術人才，更需要能夠深度創意的戰略型高智慧團隊。

重大活動。富有創意的重大活動是實現中原文化有效傳播和促進文化產業發展的重要載體，今年1月份，徐光春書記率隊舉辦的“中原文化港澳行”和已經連續舉辦兩屆的“新鄭黃帝故里拜祖大典”，都是這方面的成功范例。

2007年1月，徐光春書記率隊赴香港、澳門，舉辦為期一周的“中原文化港澳行”，展示、推介、宣傳中原文化，在港澳乃至整個海外華人世界掀起了一場強勁的中原文化熱風。特別是1月19日，徐書記在香港會展中心舉行的“中原文化與中原崛起懇談會”上，以“中原文化與中原崛起”為題縱論博大精深的中原文化，對中原文化的地位、內容、特點和作用等方面，進行了全面、準確、系統、深刻的闡述。徐書記將中原文化的內容概括為18個方面：史前文化、神龍文化、政治文化、圣賢文化、思想文化、名流文化、英雄文化、農耕文化、商業文化、科技文化、醫學文化、漢字文化、詩文文化、宗教文化、戲曲文化、民俗文化、武術文化、姓氏文化；特點概括為5個方面：根源性，原創性，包容性，開放性，思想性；作用概括為5個方面：認識作用、引領作用、推動作用、支撐作用、凝聚作用。徐書記的闡述視野宏闊，學養深厚，遠見卓識，形象生動，在香港引起了巨大反響和轟動。《河南日報》在第一時間報道后，迅速引起廣大讀者和省內外媒體的高度關注。此后，河南日報編輯部將徐書記的這一演講根據錄音整理，全文刊發；又組織省內外部分專家、學者，分18個專題詳細解讀中原文化的內容，連續以整版、連版的篇幅，圖文并茂地刊發，形成了巨大的視覺沖擊和閱讀期待，在全省乃至全國范圍內，形成了一股關注中原文化、學習中原文化、研討中原文化的熱潮。這樣的廣泛影響和巨大效果，是其他任何形式的傳播都無可比擬的，在中原文化傳播史上也是罕見、罕有的。

如果說“中原文化港澳行”是走出去的成功典范，那么“新鄭黃帝故里拜祖大典”就是請進來的成功范例。中華兒女常稱自己是炎黃子孫、龍的傳人，一曲全球華人傳唱十幾年而不衰的《我的中國心》，生動地展示了中華文化獨具的血濃于水、一脈承襲的凝聚力和認同感。中原文化作為中華民族的根文化，作為傳承中華文明的主干文化，長期以來就是海內外華人魂牽夢繞的精神寄托，兩屆新鄭黃帝故里拜祖大典和周口姓氏文化節的成功舉辦，證明了中原文化特有的根源價值和時空穿透力。兩屆大典都吸引了數以萬計的包括政壇要員、商界巨子、文化精英和社會名流在內的海內外華人光臨河南，今年的大典更是迎來了臺灣國民黨主席連戰等貴賓，這對提升中原文化和中原的影響力，讓世界更好地了解河南，讓河南更好地走向世界，都有積極而廣泛的作用。

精品欄目。精品欄目是大眾傳媒的成功基礎。從文化傳播的角度來看，真正有效的文化傳播離不開有廣泛影響力和號召力的精品欄目，這樣的精品欄目又會成就文化傳播者和大眾傳媒。以傳播文化而成名的精品欄目，全國有中央電視臺的“百家講壇”和湖南衛視的娛樂節目秀，河南有《大河報》的《厚重河南》和河南衛視的《梨園春》。

為了更好地發掘傳播優秀中原傳統文化，同時也增加《大河報》的文化含量，提升《大河報》的文化品質，2002年11月，《大河報》推出了“厚重河南”專欄，嘗試通過對中原文化有過突出影響并且現在還有影響的一些重要重大的地表文物和歷史事件，用當代人的眼光進行解讀。這種解讀不是靜態的、學院式的，而是從當前的新聞角度切入，結合某一具體的歷史對象，走進歷史深處，回到歷史現場，用今天的眼光進行審視解讀，再回到當前，亦敘亦議，亦昨亦今，亦文亦圖，努力達到新聞性與歷史感的統一，理性分析與感性敘述的統一，知識性與可讀性的統一。該欄目推出4年多來，發稿已經近千萬字，已經成為大河報的品牌欄目和介紹河南的文化“名片”。由此欄目結集出版的同名著作《厚重河南》已經出版六集，不僅暢銷，而且長銷，再版數次，成為河南圖書市場的一道亮麗風景，同時也是省委、省政府和有關部門饋贈海內外嘉賓、推介河南的禮品書。該書榮獲河南省“五個一工程”優秀圖書獎。這一精品欄目不僅在河南引發了研究中原文化、闡釋中原文化的熱潮，同類著作相繼推出數種，培養了數以百萬計的關心中原文化、熱愛中原文化的忠誠讀者，而且在全國也廣有影響，不少省外同行專程來鄭學習交流，紛紛推出類似欄目。

說到中原和中原文化，就不能不說到戲曲。因為戲曲起源于河南，形成于河南，如今繁盛于河南，并且從整體上影響著中國戲曲的創作與發展。“黃土厚，黃土黃，黃土里長出了梆子腔”，河南人愛看戲，愛哼梆子腔，戲曲是河南人與生俱有的精神基因，是河南人的生活和生存方式。作為人口大省、戲曲大省的河南傳媒，自然擁有辦好戲曲欄目的深厚基礎和優越條件。經過多年的苦心探索和不懈努力，河南衛視的“梨園春”早已成為名揚天下的品牌欄目，成為數以千萬計的戲曲愛好者的精神家園。“梨園春”在紅遍了大江南北、弘揚了中原戲曲文化、豐富了人們的精神文化生活、擴大了河南衛視的影響力的同時，也產生了巨大的經濟效益，形成了備受業界和社會各界關注的“梨園春”現象。

名人名作。品牌經濟時代的品牌效應反映在社會生活的各個領域，但在文化產品和文化產業中表現得最為突出。一個文藝巨星、一部精品佳作的市場號召力和現實影響力，是一般的數量疊加所難以企及的。所以，中原文化的有效傳播、中原文化產業的健康發展都離不開精品化路徑：推名人，出名作。

在中原文化的18個種類，特別是圣賢、思想、名流、詩文、漢字、戲曲等文化種類中，每一種類都有一批讓人高山仰止的大師級人物作支撐，可以說中原文化的輝煌與驕傲，是以他們的存在為基礎的。即以當代而論，常香玉之于豫劇的繁榮，申鳳梅之于越調的發展，張海之于中原書法的崛起，二月河之于文學豫軍的光榮等，都是獨一無二、無可替代的。但我們不能不說，當進入21世紀的今天，文化事業和文化產業的發展需要更多的名人、大師支撐時，我們的名人、大師還太少太少，不僅遠遠比不上輝煌的祖先，甚至也比不上同時代的不少發達地區。所以，抓緊培養、推介我們的具有全國影響的名作家、藝術家、學者、教授、編輯、記者、主持人、出版家、創意家、文化經紀人等，既是當務之急，又是重中之重。至于大師，那是可遇而不可求的事情，需要更長的時間、更寬松的環境、更復雜的條件才能產生，只能從長計議，不可急功近利。

名作與名人通常是緊密相連的。我們這里不討論一般意義上的名人名作，因為如上所說，我們目前的名人資源還比較匱乏，無法過多地依賴已經成名的名人推名作。我們重點強調的是可以借助優秀人才的聚合和綜合優勢的發揮而成就的名作，比如《風中少林》，比如《禪宗·少林》，比如《木蘭詩篇》，比如第二屆中博會的精彩晚會等，政府和職能部門、中介機構、各類人才在成就這樣的名作中可以發揮作用的舞臺更大，展示智慧的空間更廣，也更具可操作性和現實價值。

（作者為大河報副總編輯、博士）

編校：施宇