克服欄目趨同化

時下，電視界的趨同之風盛行。一些電視欄目在學習別人經驗時，不是從這一欄目成功的社會文化背景上去研究學習、借鑒，不是采取博采眾長、揚長避短的方式，而是一股腦地全盤端來，放棄了自己原有的東西，一味地仿效別人。這些欄目除了名稱各異外，從欄目整體框架、內容風格、節目組合、長度、方式，甚至嘉賓和主持人的形象、服裝、說話的腔調、發型都極為相似。這其中，民生新聞和綜藝節目模仿尤甚。就綜藝節目舉例，據不完全統計，目前全國有30多家省級電視臺，40多家市級電視臺開辦了以游戲為主的綜藝節目，看似豐富多彩，實則單一乏味，其運作模式基本相同，無非是兩個主持人帶領嘉賓及其支持者的觀眾方陣，做一些老套的游戲和有獎競猜，一般都逃不過俗稱的“讓嘉賓出丑、拿孩子開涮、談無聊故事、以重金懸賞”四大法寶，無論是內容還是形式都沒有更多的突破和變化。相似的面孔，相似的節目內容，在幾十個頻道中不斷重復播出著，這不能不說是對電視頻道資源的一種極大的浪費，也在很大程度上阻礙了電視業的進一步發展。這種“千人一面”的狀況已引起評論界的廣泛關注，聲討之聲此起彼伏。那么，如何克服這一現象，使電視欄目創作盡快走出趨同的怪圈?筆者認為應從以下幾個方面入手：

一、由追求大眾化向追求分眾化過渡

長期以來，我們在欄目定位中存在著一個誤區，即：有些制片人希望把自己的欄目辦成一個類似于中央電視臺春節晚會那樣的能滿足不同層次、不同品位、老少皆宜的節目。在電視頻道已發展到幾十個、上百個的今天，一個電視欄目要想達到這一境界很難。而這種一味地追求老少咸宜的高收視率的效果是造成欄目趨同的重要原因。那么，要想在眾多的頻道中獨樹一幟，只有從研究觀眾入手，走出那種一味地追求高收視率的誤區，轉而追求穩定的收視群。具體說，就是要細分觀眾群，使欄目定位更為準確、更有針對性。

我們以往劃分電視欄目總是籠統地分割為少兒、青年、婦女、老人，或是新聞、經濟、文藝、體育，這也在一定程度上導致了各臺同類節目的大同小異。但如果我們能進一步細分觀眾群，情況則會大為改觀，比如女性收視群，盡管她們會有一些作為女性的共性，但不同的社會階層、不同的年齡段，不同的生活方式會使她們對節目的需求迥然不同。比如：月薪數千元的外企白領階層的女性和下崗女工所關心的問題就會大相徑庭。如果我們能針對這些不同領域的女性制作不同的欄目，就不僅能滿足各階層女性的不同需求，使節目更具針對性，同時，也能使我們的電視欄目避免雷同，走出欄目各板塊設置和內容上大同小異的困境。

二、展示不同的文化特色和文化內涵

在當今世界，隨著科學技術的飛速發展，我們居住的地球正在變小，“地球村”正在成為現實，隨著世界經濟的一體化，各國的政治、文化交流大大增強，相互融合的東西也越來越多，因此出現了一種趨向。而作為現代電子媒介的電視更是如此。現代高科技手段為電視提供了廣闊的空間，人們在地球的不同地區同時收看同一套電視節目早已成為現實，而要想在這種趨勢中生存發展，保持自己獨有的特色則顯得尤為重要，這也是在眾多節目競爭中的安身立命之本。而如何形成風格，首先應搞清特色是什么?從深層講，特色的背后是文化，是文化底蘊的體現。只有具有本民族文化特色的藝術才能在世界藝術之林中找到立足之地。那么，推而廣之，在國內也應是如此。

我國幅員遼闊、民族眾多。不同的地域文化造就了多種的藝術形式和流派，但令人不可思議的是，在今天的電視節目中卻出現了南北大同現象。其實，只要我們注重吸收自己本地域的文化，即使是同一類型的欄目也同樣能具有不同的風格。在這一點上，很多地方臺人士認為，上星電視是面向全國的，因此應走出地域的圈子樹立一種國家臺的水準。但事實上，我們每個人都有自己固定的生活圈子，都會有一種了解自己圈子之外的人和事的欲望，有一種對未知領域的好奇心。而電視恰恰是以聲像完美結合來滿足這種需求的最好媒介。因此，展示自己的地域文化特色，不僅不會失去本地區以外的觀眾，反而會贏得更多更廣泛的觀眾的青睞。鳳凰衛視在這方面是做得較為成功的，它將“開拓新視野，創造新文化”作為立臺之本，可以看到它在社會轉型期致力于文化重組和創新的勇氣和魄力。在香港這個競爭異常激烈的城市，鳳凰衛視就是充分利用它的地緣優勢，構建了“雅俗共賞、雅俗分享、多元一體的格局”。至今，陳魯豫的“說”新聞形式，竇文濤的“侃”新聞形式，吳小莉的“評”新聞形式，董嘉耀“講”新聞的形式，都各具特色，樹立了品牌節目。從整體來說，建立在不同文化背景上的各具特色的欄目風格，也正是電視欄目走出趨同怪圈的重要手段。

三、廣納社會多方精英為電視欄目所用

我國電視業起步較晚，電視從業人員普遍較年輕。如今在一些地方臺的一線采編隊伍中30多歲的就已是老大哥、老大姐了，電視業似乎成了年輕人的天下。而各臺在招聘人員時也過多地強調了年輕化，把年齡設定在35歲，甚至30歲以下，而且注重是否能操作攝像機、編輯機等攝錄設備，這就造成電視隊伍重技能輕素質的狀況。電視欄目的雷同現象，在一定程度上反映了我國電視從業人員整體素質偏低。那么，如何改變這種狀況，筆者認為，除了加強培訓提高從業人員文化素質外，更為行之有效的途徑是廣納各方精英。電視臺在招聘人才時，不應把年齡和是否從事過電視，是否會使用編輯機和攝像機作為重要條件，而應注重人員的綜合素質。報紙、雜志、文學、科技等方面精英的加盟，勢必會使電視從業人員隊伍整體素質有較大改觀，為電視節目注入更多的養分，使電視藝術這棵大樹成長得更加茁壯。

（作者單位：周口電視臺）

編校：楊彩霞