博客發(fā)展趨勢(shì)淺見

人類的信息傳播迄今可分為口頭傳播階段、文字傳播階段、印刷傳播階段、電子傳播階段、網(wǎng)絡(luò)傳播階段，每次傳播方式的變革無不使信息傳播的速度和范圍以幾何級(jí)數(shù)提升，無不給人類文明的發(fā)展帶來質(zhì)的飛躍。在信息時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)成為新一代標(biāo)志性的信息傳播媒介，在無形中影響和改變了我們的生活，使我們的生活更加豐富多彩。作為新一代的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑多種多樣，除了傳統(tǒng)傳媒所使用的點(diǎn)對(duì)面的、單向的信息傳播途徑外，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、面對(duì)點(diǎn)的、雙向甚至多向的傳播途徑成為網(wǎng)絡(luò)傳媒的重要特征。博客便是這種特征的主要表現(xiàn)形式之一。“博客”，是英文“Ｂ1ｏｇ”或“Ｗｅｂｌｏｇ”的中文翻譯，本是“ＷｅｂＬｏｇ（網(wǎng)絡(luò)日志，臺(tái)灣稱為部落格）的縮寫，是一種網(wǎng)絡(luò)個(gè)人出版形式。博客具有即時(shí)性、自主性、開放性、互動(dòng)性的特征，因而廣為大眾青睞，被人們稱為繼Ｅ－ｍａｉｌ、ＢＢＳ、ＩＭ（即時(shí)通信）之后出現(xiàn)的第四種全新的網(wǎng)絡(luò)交流方式。博客的出現(xiàn)被譽(yù)為“信息時(shí)代的麥哲倫”，是“草根的革命”，是“庶民的狂歡”。博客的發(fā)展趨勢(shì)一定是會(huì)不斷變化的，本文只是根據(jù)目前的現(xiàn)狀做些簡(jiǎn)單的分析，至于博客今后的走向只能有待實(shí)踐來檢驗(yàn)。

博客發(fā)展的新聞化趨勢(shì)

博客傳播的強(qiáng)大力量在國(guó)外已初露崢嶸：1998年1月17日，美國(guó)總統(tǒng)克林頓被德拉吉“博客”了，差點(diǎn)丟掉總統(tǒng)寶座；2001年美國(guó)“9·11”恐怖事件，博客成為主流媒體新聞的來源；2006年7月，美國(guó)民主黨全國(guó)大會(huì)在波士頓召開，互聯(lián)網(wǎng)新興力量“博客”派出記者，這是博客記者第一次獲得民主黨大會(huì)組織方發(fā)出的采訪資格證，博客記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣，獲得了采訪權(quán)。隨著博客文化的發(fā)展和普及，像聯(lián)合國(guó)這樣的國(guó)際組織也開始允許博客記者參加新聞發(fā)布會(huì)。據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，馬修·李是目前唯一有資格出席聯(lián)合國(guó)記者招待會(huì)的博客記者。他在聯(lián)合國(guó)有免費(fèi)的辦公地點(diǎn)，并且可以自由出入新聞吹風(fēng)會(huì)和記者招待會(huì)。2007年3月，中國(guó)國(guó)家通訊社新華社旗下的新華網(wǎng)也開始建博客。2007年5月9日，新華博客的博友朱繼東（新聞的良心），隨從中宣部的同志一起飛往長(zhǎng)沙，采訪被國(guó)際農(nóng)學(xué)界譽(yù)為“雜交水稻之父”的中國(guó)工程院院士袁隆平。出發(fā)前朱繼東博友就向新華博客的博友們發(fā)出了通知：《明天去長(zhǎng)沙采訪袁隆平，你有什么問題要問》。隨后的5月9日、10日，朱繼東連續(xù)發(fā)出了兩篇關(guān)于湖南省委書記張春賢接見采訪團(tuán)的博客。博客在新聞上的“貢獻(xiàn)”有目共睹：李亞鵬借博客公布女兒的兔唇事件，甚至出現(xiàn)超女?dāng)巢贿^菲女現(xiàn)象；北大副教授阿憶兩篇博客（公布自己的薪水表，宣布劉胡蘭的死因），引起了不小的轟動(dòng)；央視著名主持人芮成綱在博客中呼吁星巴克退出故宮，引起爭(zhēng)議；2006年3月份“兩會(huì)”期間，許多代表委員利用博客收集民意，央視王小丫等著名主持人也開通博客專門報(bào)道“兩會(huì)”。博客的新聞功能不斷強(qiáng)化是不可否認(rèn)的事實(shí)。

博客已經(jīng)開始參與到原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)和傳播當(dāng)中，成為許多傳統(tǒng)以及專業(yè)媒體的重要新聞來源，同時(shí)博客網(wǎng)站也成為專業(yè)記者稿件的第二出口，博客報(bào)道成為專業(yè)媒體報(bào)道的延續(xù)。從眾多都市報(bào)、晚報(bào)開辟博文精選、報(bào)博互動(dòng)可知，博客內(nèi)容充實(shí)了傳統(tǒng)媒體版面、節(jié)目。

2002年以來，新聞博客以“個(gè)人媒體”的姿態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上普遍出現(xiàn)，并且以蜂窩狀的組織結(jié)構(gòu)形成一個(gè)龐大的民眾性的文化社區(qū)，進(jìn)而創(chuàng)造出一種新的新聞媒體形式。在我國(guó)，博客媒體被傳統(tǒng)媒體接納，共同參與新聞信息的傳播，無論是專業(yè)的博客網(wǎng)站，還是傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的博客專區(qū)，都帶有新聞性內(nèi)容或者設(shè)有新聞?lì)l道，專門報(bào)道實(shí)時(shí)新聞。在國(guó)內(nèi)，許多記者專門開通博客收集新聞信息或者進(jìn)行信息傳遞。2005年10月底“中國(guó)都市報(bào)研究會(huì)總編輯年會(huì)”上，全國(guó)20多家都市報(bào)聯(lián)合簽署了一份《南京宣言》，把矛頭指向以新浪為代表的商業(yè)門戶網(wǎng)站，呼吁“堅(jiān)決維護(hù)報(bào)紙的新聞知識(shí)產(chǎn)權(quán)，改變新聞產(chǎn)品被商業(yè)網(wǎng)站無償或廉價(jià)使用的現(xiàn)狀”，以此作為克制新媒體的手段。可是不到一年，紙媒就改變策略，一方面積極讓自己的新聞上網(wǎng)，同時(shí)將博客當(dāng)做重要的新聞來源。

博客的新聞化趨勢(shì)打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷，促使了新聞來源的多元化和豐富性，有一定的進(jìn)步性，但其負(fù)面影響也不容忽視：首先，博客的新聞傳播者都缺乏起碼的專業(yè)訓(xùn)練，特別是對(duì)于復(fù)雜新聞事件顯然缺乏全面準(zhǔn)確客觀傳播的專業(yè)能力；其次，博客新聞傳播是一種偶然和自發(fā)的行為，缺乏負(fù)責(zé)的對(duì)象，容易導(dǎo)致以訛傳訛和不負(fù)責(zé)任的信息四處流傳。因此，加強(qiáng)對(duì)博客新聞傳播渠道的規(guī)范勢(shì)在必行。筆者通過對(duì)博客現(xiàn)象的思考認(rèn)為，以個(gè)人為中心的博客潮流已開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，尤其是對(duì)新聞界多年形成的傳統(tǒng)觀念和道德規(guī)范。博客技術(shù)的發(fā)展，使得每個(gè)人都可以寫作、設(shè)計(jì)和編輯自己的新聞產(chǎn)品并被其他人閱讀、評(píng)論。歷史上從沒有如此眾多的、熱情的局外人，向職業(yè)新聞工作者發(fā)起如此兇猛的沖擊。這些業(yè)余新聞工作者以各種方式與受眾建立密切接觸，以自己獨(dú)特的方式報(bào)道各類信息。他們的產(chǎn)品帶有鮮明的個(gè)性，同時(shí)注重眼見為實(shí)，并帶給受眾大量的新知識(shí)。當(dāng)然，正如廣播電視的出現(xiàn)給報(bào)紙帶來沖擊一樣，博客的出現(xiàn)不會(huì)造成傳統(tǒng)媒體的消亡，而會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體更好地吸收新技術(shù)，讓老樹煥發(fā)出新的光彩。

博客發(fā)展的商業(yè)化趨勢(shì)

中外競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是永遠(yuǎn)不變的規(guī)律。2005年的“博客元年”，雅虎、微軟和Ｇｏｏｇｌｅ等國(guó)際網(wǎng)站開始為中國(guó)用戶提供中文版的博客服務(wù)。2005年4月6日，微軟宣布正式在國(guó)內(nèi)推出ＭＳＮ“博客”服務(wù)——ＭＳＮ Ｓｐａｃｅｓ。而微軟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎也推出了博客服務(wù)“Ｙａｈｏｏ360”，Ｇｏｏｇｌｅ則早于2002年便推出了名為“Ｂｌｏｇｇｅｒ”的類似服務(wù)。作為韓國(guó)的第一大社區(qū)網(wǎng)站——賽我網(wǎng)目前在博客領(lǐng)域取得了巨大的商業(yè)利益。這些網(wǎng)站的名氣吸引了我國(guó)的大部分用戶，特別是賽我網(wǎng)引進(jìn)我國(guó)之后，國(guó)內(nèi)博客、交友、校友錄、ＢＢＳ社區(qū)單一網(wǎng)站都將會(huì)面臨極大挑戰(zhàn)，并將改變國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)站現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

國(guó)內(nèi)大大小小博客網(wǎng)站幾百個(gè)，能否在市場(chǎng)上順利走上軌道，首先要看它的規(guī)模大小，其次要看它的專業(yè)性強(qiáng)弱，再次要看它是否有特色。由于博客是從外國(guó)引進(jìn)的東西，要想突出我國(guó)的特色，國(guó)內(nèi)專業(yè)人士要尋求對(duì)策來應(yīng)對(duì)國(guó)外博客的強(qiáng)大勢(shì)力。

“博客經(jīng)濟(jì)”的喧囂已經(jīng)人所共知，關(guān)于博客商業(yè)化的討論也已經(jīng)進(jìn)行了相當(dāng)一段時(shí)間，博客商業(yè)化的趨勢(shì)慢慢呈現(xiàn)在我們面前。博客要長(zhǎng)久發(fā)展下去，商業(yè)化是一條必經(jīng)之路。博客的運(yùn)行需要資金，博客的發(fā)展必然要求博主們花費(fèi)更多的時(shí)間及精力用于創(chuàng)作以及獲取信息來源，而獲取報(bào)酬是其投入的一種回報(bào)。如果博客總是免費(fèi)，依靠別的收入來養(yǎng)活，作為新生事物總處在附屬狀態(tài)，肯定長(zhǎng)不大。

博客發(fā)展的商業(yè)化趨勢(shì)有兩方面表現(xiàn)：一是專門的博客網(wǎng)站和開通博客的門戶網(wǎng)站都極力推進(jìn)博客的商業(yè)化運(yùn)作；二是博客自身表現(xiàn)出某些商業(yè)化的特征。

目前，博客商業(yè)化發(fā)展如火如荼，除了博客廣告之外，博客出版、博客無線增值等基于博客本身的商業(yè)模式紛紛浮出水面，博客商業(yè)化浪潮撲面而來。比如博客作者利用博客成名，博主出版博客書籍等。據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，2006年我國(guó)博客營(yíng)業(yè)收入達(dá)6．5億元，增長(zhǎng)率高達(dá)85．71％。這說明，與傳統(tǒng)媒體一樣，博客不僅僅是內(nèi)容的表達(dá)，也可以成為財(cái)富的增長(zhǎng)點(diǎn)。

博客發(fā)展的無序化趨勢(shì)

博客和論壇本是兩個(gè)不同的網(wǎng)絡(luò)精靈，但隨著博客評(píng)論的發(fā)展，博客也越來越呈現(xiàn)論壇式的無序化。博客留言一盤散沙，有的甚至與博客內(nèi)容毫不相干。特別是名人博客的評(píng)論留言更是五花八門，有的人只是為了去名人博客搶“沙發(fā)”坐坐，有的人只是表達(dá)自己由來已久的崇拜。博客的無序化并非博客自主為之，它是一種必然的趨勢(shì)，在更多人眼里論壇跟博客沒有什么區(qū)別。像“沙發(fā)”、“贊”、“頂”一類的論壇行話博客留言中比比皆是，各色人等懷著不同的心思在博客中“灌水”，這些都是論壇特點(diǎn)的延續(xù)。博客的低門檻以及根本不看博主寫些什么便發(fā)帖的人，只能讓博客無序化。

針對(duì)博客的無序化趨勢(shì)，我們首先必須充分利用法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)博客的管制，確保其在法律規(guī)范下正常運(yùn)行。目前，我國(guó)已經(jīng)發(fā)布了幾種規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播的法規(guī)，包括《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》等，并即將出臺(tái)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)條例》。雖然理論界對(duì)“博客實(shí)名制”正在進(jìn)行熱烈的探討，網(wǎng)民呼吁“博客公約”的出臺(tái)，但是相關(guān)部門卻還沒有提出明確配套的法律規(guī)范，鑒于博客在我國(guó)信息交流中的地位日趨重要，加強(qiáng)對(duì)博客利弊的分析研究，建立一套系統(tǒng)、完善、科學(xué)、合理的博客法律管制制度是極為必要的。其次，規(guī)范政府各職能部門對(duì)博客的監(jiān)管，設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)構(gòu)，進(jìn)行監(jiān)督管理。特別是加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)管理和從業(yè)人員的培訓(xùn)，建立嚴(yán)密的博客監(jiān)管體系，避免有害社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文明發(fā)展的不良信息在網(wǎng)絡(luò)上流傳，加快有利于社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息傳播。最后，全社會(huì)都必須意識(shí)到博客傳播的“雙刃劍”作用，共同打造綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，趨利避害，使博客的積極作用得到充分發(fā)揮。

博客發(fā)展的本我化趨勢(shì)

“博客中國(guó)”由方興東先生創(chuàng)建于2002年8月，創(chuàng)建之后由于一大批社會(huì)精英的加入與宣傳，使得博客概念以及該站點(diǎn)迅速獲得用戶的關(guān)注與青睞。“博客中國(guó)”被譽(yù)為中國(guó)博客的鼻祖，2005年被有的學(xué)者稱為“博客元年”。2006年是博客最紅火的一年，“兩會(huì)”博客、搜狐網(wǎng)啟動(dòng)“搜狐博客軍團(tuán)直擊世界杯”活動(dòng)，“博客記者”的誕生，博客逐漸從娛樂化、人際傳播的方式，進(jìn)入與大眾傳播相結(jié)合并共同發(fā)展的時(shí)期。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)2007年1月10日發(fā)布的《2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》稱，到2006年年底，我國(guó)博客作者規(guī)模達(dá)到2080萬，其中活躍的博客作者為315萬；百度網(wǎng)2006年12月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)時(shí)近2000萬的中國(guó)博客用戶中，每個(gè)用戶平均每7．6天更新一次博客，在用戶更新的博客中，約42％的博客文章在500個(gè)漢字之內(nèi)。越是長(zhǎng)篇大論的文章，在博客中所占比例則越少，“兩會(huì)”博客熱度比2006年退熱。由此，筆者認(rèn)為，2007年中國(guó)博客已經(jīng)走出火爆，回歸本我。一些追逐時(shí)尚的人去播客或什么其他客去了，一些人去電子雜志了，只有一些有日記情結(jié)的人還在堅(jiān)守。分眾化是必然趨勢(shì)，博客也不例外。無論怎樣，了解這些趨勢(shì)有利于我們更好地認(rèn)識(shí)不斷變化著的博客精靈，幫助我們更好地認(rèn)識(shí)博客熱。

博客研究的專業(yè)化趨勢(shì)

博客研究專業(yè)化包括學(xué)術(shù)博客的產(chǎn)生和研究博客文章的激增。博客交流是一種非正式交流方式。傳統(tǒng)非正式交流是在有共同興趣和愛好的學(xué)者之間產(chǎn)生，并且這些學(xué)者之間在此之前就有一定的認(rèn)識(shí)和交往。它側(cè)重于學(xué)者們之間在有一定的了解和信任的基礎(chǔ)上，然后共同致力于科研領(lǐng)域的知識(shí)共享和知識(shí)創(chuàng)造。而其他事先并無交往的學(xué)者以及普通興趣者都無法介入，但在博客中無論是知名專家還是名不見經(jīng)傳的學(xué)生不需要傳統(tǒng)嚴(yán)格的認(rèn)證，只要注冊(cè)或填寫用戶名就可以自由參與到學(xué)術(shù)博客中來發(fā)表自己的見解，并且博客用戶并不需要了解對(duì)方，只要是對(duì)探討的問題有興趣便可成為該學(xué)術(shù)博客的成員。從形成全球資源共享角度，博客所帶來的學(xué)術(shù)研究效應(yīng)更是令人期待的。

2006年7月，中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次增設(shè)3個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體參評(píng)項(xiàng)目，即網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)新聞專題和網(wǎng)絡(luò)新聞名專欄。2006年8月，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)政策與資源工作委員會(huì)Ｂｌｏｇ研究組”在北京成立，它是由13家單位成員和5位專家成員組成的專業(yè)博客研究機(jī)構(gòu)。2006年9月，我國(guó)第一部博客研究專著《順風(fēng)新博客論——互聯(lián)網(wǎng)2．0新思維》正式出版發(fā)行。中國(guó)知網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2000年1月至2007年6月12日，博客研究已有3890篇論文。專業(yè)研究組織、論文、專著及相關(guān)調(diào)查報(bào)告等，可以說中國(guó)博客研究已經(jīng)形成了專業(yè)化趨勢(shì)。它們分別從新聞學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及社會(huì)學(xué)、法學(xué)、地理學(xué)、圖書館學(xué)等角度，對(duì)博客及博客發(fā)展過程中的問題進(jìn)行了探討和分析，進(jìn)一步澄清了博客發(fā)展中所遇到的一些問題，理清了這一新興媒介發(fā)展的思路與方向。博客研究的專業(yè)化，將進(jìn)一步促進(jìn)這一領(lǐng)域研究的更加全面深入的開展。

（作者為淮陰師范學(xué)院院報(bào)編輯部主任、信息傳播與技術(shù)系副編審）

編校：楊彩霞