看了就想買的報紙是好報紙

在報刊亭買報紙，首先看的就是一版。單位訂了全國各地幾十份報紙，把它們都整整齊齊地掛起來，就會發現各家報紙都在一版的版面上下了大工夫：琳瑯滿目，印刷精美，無論是莊重大氣的、清秀靈動的，還是精致小巧的，風格各異，但無一不是把自認為最好看的新聞和圖片擺放出來，乍一看上去十分類似雜志封面的擴大版。就像百貨大樓里的櫥窗，里面陳列的往往是最誘人的精品，如當紅的首飾、剛上市的新款服裝等，讓顧客一看就會產生購買欲望。報紙的一版版面也是如此。

適逢《河南日報》的改擴版，我在一版工作了整整一年時間，一邊研究兄弟黨報的優秀版面，一邊也嘗試著做了一些創新。在貫徹用創新思維落實兩個面向（面向讀者、面向市場）的過程中，我發現一版的版面呈現出明顯的封面化傾向，簡單地說就是越來越類似雜志封面。眾所周知，雜志的封面往往是優美的風景、出眾的美女帥哥或者其他能夠給人留下強烈視覺沖擊的圖片，主要以此來吸引讀者購買。綜觀各家報紙，大都保證一版的彩色印刷，運用大標題，大幅的、有沖擊力的新聞圖片，嫻熟的版面語言等方式，把版面打扮得如同雜志封面，吸引讀者一看就想買下這份報紙回去好好看。

報紙版面的封面化傾向主要體現在圖片的運用上。相較于靜態的、平面化的文字，圖片具有視覺上的優勢，能夠給人以直觀、立體的影像。30年前或者更早一些，圖片在報紙版面上僅僅是可有可無的陪襯，而在新聞媒體競爭白熱化的當今時代，新聞圖片的運用被越來越看重——不再被當成點綴，成為與文字同樣重要的傳播新聞的有效載體。為了保證文字和圖片“兩翼齊飛”，《南方日報》、《大眾日報》、《北京青年報》等特別舍得拿出“寸土寸金”的一版版面，刊登大幅新聞圖片，遇到重大題材，甚至刊登通欄的巨幅照片。拿《南方日報》為例，版面一般分五欄或者六欄，與《河南日報》原來的老八欄或者現行的七欄相比，每一欄的欄寬大大增加了，即使有廣告和大塊頭稿件，仍然保證至少發一張占一半甚至2／3版面寬度的圖片。國慶五十周年之際，《北京青年報》連著四個版都是半個版面大的彩色圖片。大幅圖片給人以強烈的視覺震撼，在讀圖時代的今天，大量信息充斥在人們周圍，報紙需要用這種視覺刺激來吸引讀者。

在學習和使用過程中，我們力圖保證每天的一版至少要發一張三欄大小的圖片，在圖片的選擇上，傾向于摒棄單純場面的、靜態的、大而全的，而選擇一些動態的、個體的、細而微的圖片，用特定環境下的特定人物來表現一個重大的新聞事件。由于版面改革，圖片無論是省內、國內還是國際的，內容無論是屬于政治、經濟、文化、科技、體育等，只要新聞價值足夠重大，都可以上一版，我們的選擇范圍也寬廣了許多。

2006年11月5日的《大眾日報》一版圖片就很有代表性。當天，中非合作論壇北京峰會隆重開幕，48個非洲國家的30多位國家元首、政府首腦出席會議。這是新中國成立以來前所未有的外交盛會，是中非領導人舉行的級別最高、規模最大的一次對話。北京峰會，是對中國外交能力的檢驗，對各家主流媒體而言，同樣也是一次考試。除了在新華社播發的新聞通稿的標題上下工夫外，最能體現編輯意圖的莫過于一張吸引眼球的圖片。當天從北京傳過來的圖片有幾十張，有大會隆重召開的場面照片，也有領導人講話的照片，常規處理只要有這兩張圖片即可。《大眾日報》見報的卻是一張小女孩在王府井一幅宣傳非洲的風情畫前留影的豎圖，在五欄的版面紙上占了足足三欄，即使相距很遠也能清楚地看到北京小女孩笑靨如花與風情畫中非洲姑娘相映成趣，這就是一個典型的以小見大、以個體展現整體的圖片——編輯并沒有追求大而全的場面，而是選擇普通老百姓在這個盛會背景下的一個特寫鏡頭，來反映中非人民和諧相處、友誼代代相傳的深層內涵，于選擇和舍棄之間見匠心，于細微處見精神。

編輯選擇了認為最能表現新聞事實的圖片后，還要恰當和充分地運用圖片。我們在2006年９月９日的《河南日報》一版的處理中，大膽地將新聞圖片放到了頭題位置。９月8日晚，新華社播發了《溫總理到小學聽課》的稿子。溫總理在教師節前夕親自來到一所小學，完整地聽了小學生們的一堂語文課，不僅體現了總理心系教育、關愛師生的情懷，更體現了國家領導集體“親民、務實”的整體形象。與文字配套的是一張生動鮮活的圖片：記者透過虛掩的教室門，準確地抓拍到了孩子們沒有任何做作的爭先恐后的舉手發言的場面，掩映在其后的是總理自然、和藹的笑臉。這張豎圖，我們沒有任何的剪裁和修改，直接放在頭題位置，配合新華社通訊，圖文并茂，相得益彰。我們特意與當天的其他報紙做比較，有的不是發得不夠突出，就是圖片占版面位置小，只有《中國青年報》與我們處理得類似，但他們把圖片上下剪裁，使其失去了景深和層次感，并按常規把照片放在標題之下。由此看來，只有選擇正確并把新聞圖片用充分，才能徹底地發揮圖片的最佳宣傳效果。

除此之外，報紙一版的封面化傾向還包括大字號標題、導讀的靈活運用以及美學知識地位的日益重要等。

隨著時代的發展，一版的封面化傾向也將成為報紙不斷改革前進的必經歷程，報紙的版面已經不僅僅是一種用于界定文字的形式，而是將文圖適當擺放，通過無言的方式傳達出一種精神和感情，從而達到愉悅人們心靈、提高審美素質的目的。只有看了就想買的報紙，才是真正的好報紙。

（作者單位：河南日報社）

編校：張紅玲