“非典型時(shí)代”的典型宣傳

從“革命年代”走過(guò)來(lái)的人，幾乎都曾經(jīng)被“典型”感動(dòng)過(guò)，被高尚激勵(lì)過(guò)，有著改天換地的理想和抱負(fù)。但是，當(dāng)“越窮越革命”的觀念讓位于“一切向錢看”后，好多人放棄了崇高追求，改當(dāng)小老百姓，實(shí)實(shí)在在地掙錢，“為自己而活”。高大、高尚、崇高的東西對(duì)于他們，猶如小說(shuō)里的情節(jié)——離自己太遠(yuǎn)了。于是，學(xué)雷鋒時(shí)，身心感動(dòng)的少了，走走形式的多了；緬懷先烈時(shí)，刻骨銘心的少了，變相旅游的多了；不少人甚至對(duì)典型有了“另類”看法，不僅不為典型所感動(dòng)，有的還對(duì)某些典型持懷疑態(tài)度——社會(huì)，似乎走進(jìn)了一個(gè)“非典型時(shí)代”。在這種大氣候下，典型報(bào)道怎么搞？尤其對(duì)于以“吸引眼球”為追求的都市報(bào)而言，此類報(bào)道似乎更難擺弄。

但是，媒體的社會(huì)責(zé)任，要求都市報(bào)要常常通過(guò)典型的報(bào)道，讓人感受美好，看到希望，讓整個(gè)社會(huì)充盈著一種健康向上的力量，而不能一味追求所謂的“好看”、“刺激”。但是，怎樣抓典型？

過(guò)去，我們常以“高、大、全”的眼光看待典型，多以工作的標(biāo)準(zhǔn)衡量典型，甚至認(rèn)為，不“蓋棺論定”就不能成為典型。結(jié)果，那些宣傳的典型，常常因?yàn)椤安皇橙碎g煙火”而讓人可望而不可即，當(dāng)然也就不可學(xué)。典型的引導(dǎo)作用，最終大多成為一句空話。那么典型報(bào)道如何適應(yīng)新形勢(shì)的挑戰(zhàn)？哪些方式需要改進(jìn)，哪些手段需要?jiǎng)?chuàng)新？《許昌晨報(bào)》在這方面做了有益探索。

一、抓身邊典型，注重“可學(xué)”性

“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作。”典型報(bào)道的抓法、寫法，也必須“與時(shí)俱進(jìn)”，即必須把握三個(gè)要素：接近性、群眾性和可學(xué)性。

本著這一理念，我們著重抓身邊的“小人物”作典型。他們就像“鄰家女孩”一樣，可親、可信，所以就可學(xué)。如“當(dāng)代孝子”張尚昀、“獨(dú)臂英雄”呂國(guó)善、拾金不昧的李紅玲等。典型的每次推出，總會(huì)引起街談巷議，好評(píng)如潮，起到了出乎意料的正面引導(dǎo)作用：正確引導(dǎo)輿論、倡導(dǎo)社會(huì)文明，盡到媒體的社會(huì)責(zé)任。

這種成功讓我們悟出一個(gè)道理：典型一定要貼近生活，植根群眾，不要讓典型有什么“高難動(dòng)作”，讓每個(gè)人看后，覺(jué)得可親、可信，才能可學(xué)。

“當(dāng)代孝子”張尚昀這個(gè)典型的推出，正是順應(yīng)了時(shí)代呼喚和形勢(shì)需要。

張尚昀背著病母去打工而又不誤學(xué)業(yè)的事跡一經(jīng)《許昌晨報(bào)》率先報(bào)道，便感動(dòng)了社會(huì)，無(wú)數(shù)讀者為之灑淚。由許昌而至中原，由中原而至全國(guó)，天南地北的媒體競(jìng)相傳播。短短兩個(gè)月時(shí)間，張尚昀由一個(gè)默默無(wú)聞的青年學(xué)生，成為萬(wàn)眾矚目的楷模。

為什么張尚昀能夠在讀者中掀起如此波瀾？難道僅僅是他的事跡被省委書記關(guān)注并批示嗎？顯然不全是。更重要的是，張尚昀的成長(zhǎng)歷程，不是什么高、大、全的英雄，而是與你身邊的小人物沒(méi)什么兩樣，只是這個(gè)“小人物”的行為，做到了許多人并不難做到的“孝”，映襯出社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們內(nèi)心一些缺失的東西，喚醒了那些漸漸被淡化、被淡忘的傳統(tǒng)美德，讓人們?cè)趯?duì)照中發(fā)現(xiàn)不足，在慚愧中受到激勵(lì)，所以便成了典型。

而這個(gè)典型的行為，又具備很強(qiáng)的接近性，很高的“可學(xué)性”——試問(wèn)誰(shuí)沒(méi)有父母？誰(shuí)不該盡孝？這種接近性一下子讓張尚昀與他們拉得很近。而盡孝本身又不是什么“高難度動(dòng)作”。所以，在孝道遭遇空前“冷遇”，全社會(huì)呼喚孝道回歸的大前提下，張尚昀的出現(xiàn)，就像“久旱逢甘霖”一樣，能夠讓人們內(nèi)心“荒蕪”的孝心重新滋長(zhǎng)，典型的力量便顯現(xiàn)出來(lái)了。

事實(shí)證明，這種全新的典型解讀視角，是與時(shí)俱進(jìn)、符合大眾心理的。尤其是弘揚(yáng)主旋律的典型報(bào)道，如果不為廣大群眾所喜愛(ài)，不僅使記者編輯的苦心經(jīng)營(yíng)成為無(wú)效勞動(dòng)，而且會(huì)使受眾產(chǎn)生逆反心理。這就要求媒體所選擇的典型，既要經(jīng)得起時(shí)間和群眾的檢驗(yàn)，又要有時(shí)代精神，能切中讀者的閱讀期待。

二、抓“老式”典型，涂上“新”色彩

筆者曾參與“獨(dú)臂英雄”呂國(guó)善這個(gè)典型的報(bào)道。他是一個(gè)舍己救人的“老式”典型，“新”就新在被北京市政府獎(jiǎng)勵(lì)。這在某種程度上，改變了國(guó)人對(duì)河南人的看法。于是，經(jīng)過(guò)采訪前的反復(fù)研討和采訪后的一再梳理，我們決定從“新”上做文章。

首先是挖掘典型的“最新意義”。

消息發(fā)表時(shí)，專門配發(fā)了一篇意味深長(zhǎng)的“編后點(diǎn)評(píng)”，稱贊“呂國(guó)善只有一只胳膊，屬于殘疾人、弱勢(shì)群體，但他卻用實(shí)際行動(dòng)證明了他是個(gè)強(qiáng)者！他更體現(xiàn)了河南人的義、勇、善、強(qiáng)的品質(zhì)，改變了河南人在國(guó)人心目中的形象！”這是從維護(hù)河南形象的立意出發(fā)，剖析了呂國(guó)善事跡的時(shí)代精神、現(xiàn)實(shí)意義，使“老”典型有了更多“新意”。

其次是做好典型的新聞“延伸”。

采訪中，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)英雄沒(méi)有工作、與兒子相依為命等很多不為人知的細(xì)節(jié)，于是，緊跟著便推出系列報(bào)道稿件《誰(shuí)能為英雄找份工作？》。結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，切入了英雄落難急需工作的新角度。這個(gè)反差，使人物更具人情味。而且從其“個(gè)性”遭遇中，力求反映出一個(gè)不讓“英雄流血又流淚”的“共性”主題。這種共性，在這個(gè)個(gè)性故事及人物內(nèi)心世界的支撐下，顯得更鮮明，更刺眼，更有說(shuō)服力，所以報(bào)道一經(jīng)刊出，便引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響。

見報(bào)后，近百家企業(yè)老總表示愿意為呂國(guó)善提供工作崗位。最后，經(jīng)記者牽線搭橋，獨(dú)臂英雄呂國(guó)善終于找到了工作，他的兒子還到市區(qū)一家技校免費(fèi)學(xué)習(xí)。

三、把典型當(dāng)個(gè)“點(diǎn)”，做出擴(kuò)展性

拾金不昧也是一個(gè)老主題，但《許昌晨報(bào)》抓住這個(gè)點(diǎn)，策劃演繹出了一組頗有擴(kuò)展性、哲學(xué)性、社會(huì)性的系列報(bào)道。

襄城縣有個(gè)家境貧寒、靠開三輪車?yán)椭\生的平凡女子李紅玲。有一天清早，她在馬路上撿到了一個(gè)包，內(nèi)裝4萬(wàn)元現(xiàn)金。這是什么概念？相當(dāng)于她蹬三輪車8年的收入。然而，她先是原地等失主，后又交到派出所。最后，當(dāng)失主找到，且要送給她2000元酬金時(shí)，她卻婉言謝絕了。有人說(shuō)她傻，她卻說(shuō)：“良心，比4萬(wàn)塊錢更重要！”

筆者在獲知這一新聞線索后，意識(shí)到這一典型的現(xiàn)實(shí)意義，于是在一版頭題以《良心，比四萬(wàn)塊錢更重要》為題發(fā)表，并特意配發(fā)具有現(xiàn)實(shí)意義的評(píng)論《感動(dòng)，也是一種力量》：“在目前的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，見錢眼開的人多了，見利忘義的人多了，甚至還有人見錢暗起殺心！見錢‘出租’權(quán)力！連一些親人，在錢的面前也會(huì)丑態(tài)百出！然而，就在很多人感慨世風(fēng)日下、無(wú)能為力甚至隨波逐流時(shí)，還有像李紅玲這樣的人，通過(guò)自己的行動(dòng)，展現(xiàn)出樸素而高尚的人格，著實(shí)讓人感到提氣，舒爽！因?yàn)樗屛覀兛吹搅松鐣?huì)的美好，也看到了自己內(nèi)心仍在向往著美好的東西。這正是我們社會(huì)的希望！”

之后，省委宣傳部主辦的《河南新聞閱評(píng)》第51期，用整整一期一篇文章的篇幅，刊發(fā)閱評(píng)員的評(píng)論《老主題做出新文章——評(píng)〈許昌晨報(bào)〉關(guān)于拾金不昧的系列報(bào)道》。閱評(píng)員指出，這組報(bào)道善于選擇典型、善于編讀互動(dòng)、善于舉一反三，把有價(jià)值的新聞?dòng)米阌脡颍瑪U(kuò)大了報(bào)道領(lǐng)域，豐富了報(bào)道內(nèi)涵，取得了更佳的宣傳效果。

（作者單位：許昌晨報(bào)社）

編校：楊彩霞