報紙視覺設計探究

作為平面視覺媒體，報紙主要是通過印刷在紙張上的文字#65380;圖片#65380;色彩以及版式等一系列符號向目標受眾快速傳遞信息的一種紙質媒體#65377;它與其他大眾傳播媒介最大的區別是訴之于人的平面視覺#65377;受眾只有通過閱讀文字和圖片才能獲知其信息的詳細內容#65377;報紙的版式是報紙的視覺形象，是報紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線，所以，版式在報紙版面中扮演著舉足輕重的角色#65377;評價“一張好看的報紙”，首先是看其報紙版式，版式就是報紙版面構成的組織和結構#65377;我們知道每一張報紙的版面都是由文字#65380;圖片#65380;色彩#65380;字體#65380;欄#65380;行#65380;線#65380;報頭#65380;報花#65380;報眉以及空白等幾個要素構成，這些要素的有機結合，要靠版式設計的造型活動來完成#65377;不同類型的報紙不僅提供給受眾信息的側重點不同，而且凸現媒體性質也不同#65377;因為不同的版式設計和色彩運用體現著不同的編輯思路，從而形成了不同的報紙風格#65377;

留住讀者影響設計——“給我看”

商品種類的變化，是因使用者需求的改變而改變的，報紙也是這樣#65377;受眾需求使得版面變革成為時代必然，畢竟留住讀者才能使報紙長盛不衰，青春永駐#65377;同時，隨著現代人們的生活節奏越來越快，同一時間內需要做幾件事情#65377;在這種狀況下，如何將受眾留住，報紙就只有通過向讀者提供充足和有吸引力的信息，去證明他們所花的時間和注意力是值得的#65377;同時，隨著“讀圖時代”的到來，人們已經被慣壞了，變得更加懶惰了#65377;當需要各種信息時，他們不愿意說“告訴我”(tell me)，而是更愿意說“給我看”(show me)#65377;所以，如何讓報紙“易讀”和“視覺化”便被提到了報紙制作人的每日議程之中#65377;因此，我們今天拿起報紙，看到的是與往日截然不同的新的“面孔”:圖畫#65380;圖表#65380;線條#65380;色彩#65380;空白等版面元素在報紙中得到了完美的運用，形成了多種多樣的報紙風格#65377;報紙版組#65380;版面的細分化，導讀方式的多樣化，稿件安排的模塊化，信息傳遞的圖解化等一應俱全，實際上，這些都是為取悅受眾，對受眾閱讀心理和習慣適應的一種手段#65377;

同時，隨著互聯網技術的發展，報紙日益受到廣播#65380;電視和互聯網的夾擊，為了從它們“眼里”搶奪受眾，狹路相逢勇者勝，報紙迅速地將其他媒體的特色“拿來”為己所用，變成自己的再生或立足之基，所以我們今天看到的報紙五彩繽紛，既有電視的形象#65380;直觀，廣播的內容分類，又有互聯網鏈接的方便和信息呈現方式的多樣性#65377;

視覺閱讀改變設計——視覺設計浮出水面

一旦把報紙看成商品，把報刊經營納入市場化機制，把讀者看成上帝的，版式設計就會追求這樣一個目標:方便閱讀#65377;我們的讀者初看報紙時會有兩種基本體驗:舒服，累#65377;但讀者通常不會告訴報刊從業人員我怎么舒服又怎么不爽，這背后就是溝通#65377;現代的讀者是多元化的讀者#65377;版式設計的目標是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激活#65380;激發讀者的閱讀欲望#65377;

改革開放以后，我國報紙開始脫離計劃經濟運作模式進入市場經濟模式，報紙的商品屬性得以逐漸還原和釋放#65377;當時的《北京青年報》與《中華工商時報》多次運用版面包裝使得新聞信息傳達在讀者中引起巨大反響，并被普遍接受，而報紙也在發行上受益匪淺#65377;

由于時代使然，盡管當時北青報的做法被指為離經叛道，不合時宜，但是報紙呈現給讀者的卻是耳目一新#65380;非同尋常的閱讀感受和視覺沖擊#65377;當它逐漸從備受爭議和不屑中成為北京閱讀市場的中堅時，報界開始正視“北青模式”的影響力，越來越多的報紙仿佛一夜之間紛紛“改版”，其中主要改變的正是“版面設計”，首倡此風的是新生代的一些報刊，在初創期即務必以視覺設計吸引讀者，甚至業界自此以后出現了專業的報紙設計咨詢機構#65377;

易讀標準改變設計——新聞視覺化

在所有的新聞編輯過程中，我們都會考慮新聞是否有視覺化的可能，通過圖片#65380;圖表甚至標題，來強化新聞本身，讓讀者看懂新聞而不僅僅是讀懂新聞#65377;我想讀者更愿意每天手捧著賞心悅目的報紙來獲取信息，在新聞同質化非常嚴重的今天，報相和獨到新銳的版式語言，就顯得尤為重要了#65377;好版面的評價標準是讓新聞更加易讀#65377;

瘦報的流行正是為了方便閱讀①#65377;1999年1月1日創刊的《都市快報》開國內當代“瘦報”的先河#65377;《都市快報》創刊時就是一份四開的“瘦報”，采用1∶1.629比率的報型，版心高38.5厘米，寬24厘米，比正常四開報要高3.5厘米，完全與國際接軌(美國報紙出版商協會規定的比率為1∶1.63，即比傳統版心窄5厘米#65380;高3厘米)，并專門斥巨資引進設備出版“瘦報”#65377;與傳統開張的報紙相比，“瘦報”的優勢顯而易見:從讀者的需要出發，方便讀者的閱讀需求#65377;報紙變“瘦”后，其視幅反而更寬，不僅便于在擁擠的餐廳#65380;候車(機)室#65380;車廂等公共場所展開閱讀，而且更便于攜帶#65377;

閱讀效果改變設計——字體#65380;色彩和圖版率樂視化

報紙是一個商品，它的使用價值就是被受眾閱讀#65377;而現代報刊的基本要求是清晰#65380;流暢#65380;連續#65380;完整#65380;輕松，毫無視覺障礙#65377;而影響閱讀效果的因素主要有字體#65380;色彩#65380;圖版率，現在隨著迎合讀者的需要，這些因素逐漸變得讓人們樂于閱讀了#65377;

字體:一種字體視覺不用任何調整，但一百種字體卻要一百次調整#65377;現在我們看到的最完美的字體當屬宋體和黑體#65377;宋體字體輪廓大#65380;清晰#65380;均勻，與大眾傳媒標準化#65380;清晰化#65380;輕松化的趣味一致;楷體盡管也很標準，但相比較而言，楷體每個筆劃都有粗細變化，楷體“中心收縮#65380;四面松散”的特點很容易造成視覺壓迫，讓人感到疲勞#65377;所以，一般不多用楷體#65377;

色彩:色彩是平面作品中的靈魂#65377;它可分為無彩色和有彩色兩大類#65377;前者如黑#65380;白#65380;灰，后者如紅#65380;黃#65380;藍等七彩#65377;黑白報紙上有一點彩色就顯得很有精神，盡管國人對顏色很敏感，但是全都是花花綠綠的顏色就會使眼睛疲勞#65377;想運用好它一要靠了解一些專業知識，另外要靠在設計工作中對色彩運用的靈性#65377;

圖版率:70%還是50%的文字才是合理的?80%可能顯得過滿，但現代版式的總體趨勢是文字相對減少#65377;為了順應讀者的心理選擇，有意識地保留一些“空白”，能使版面變得通透#65380;流暢，富有節奏感#65377;同時可緩解讀者的視覺疲勞，給讀者一個相對獨立的視覺空間，有一個回味和想像空間，從而引起讀者的閱讀興趣，提高閱讀率#65377;這與中國畫中的“留白”異曲同工，可以增加版面的“韻味”之美#65377;

審美趨向改變設計——版面“模塊”化

“模塊”即指一則新聞或一組稿件形成的規則矩形，可以用圍框與其他稿件加以區分，或者僅憑四周的空白加以區分#65377;模塊式版面簡潔#65380;清晰#65380;規則，能夠快速傳達圖文信息，符合人的視覺生理和現代審美趣向#65377;模塊式版面中，稿件與稿件之間的區分明顯，讀者在閱讀過程中不會發生串行#65380;誤讀現象，極大地方便了閱讀#65377;在內地，最早運用“模塊”組合方式規劃版面內容的報紙是《南方都市報》，如今新創刊的報紙大都采用這種設計模式#65377;還可以看到一種“另類”報刊設計，像以北京#65380;廣州#65380;深圳等大城市白領為對象的生活消費類周報《快樂生活》，大膽采用非報非刊#65380;折頁合版的版式設計模塊，凸顯別出心裁的個性化追求#65377;

輕松閱讀改變設計——版面分疊化

隨著社會資訊的膨脹，信息開始堆積，報紙版面增多，報紙進入了“厚報時代”#65377;為了有效減輕閱讀壓力，幫助讀者歸類信息，報紙版面出現按內容分門別類進行設計#65380;印刷的趨勢，這就是報紙的分疊設計#65377;在國內大城市，這種情況尤其明顯#65377;分疊設計促進報紙精耕細作，注重個性，有向雜志化發展的傾向#65377;比如南方都市報，該報自1997年正式創刊以來，短短幾年時間，已經發展成為一份在全國頗具影響力的新主流媒體，得到了讀者及廣告客戶的高度認可，穩定擁有社會的主流消費群#65377;現在南方都市報的版面構成就體現了細分讀者，日均88版，分A#65380;B#65380;C#65380;D各疊，A疊為區域新聞，包括廣州#65380;深圳#65380;東莞#65380;廣東#65380;京滬#65380;中國新聞;B疊為國際#65380;體育#65380;娛樂新聞，全力打造24個版的精彩夢幻組合;C疊為財經#65380;副刊，提供專業的行業資訊，周一汽車雜志#65380;周二通信周刊#65380;周三電腦周刊#65380;周四食品周刊#65380;周五家電周刊#65380;周六健康周刊#65380;周日地球周刊，橫掃社會主流產業;D疊為消費雜志，提供生活實用資訊#65377;讀者可以各取所需，分類閱讀#65377;

優化版面改變設計——編輯合作化

報紙的出版是一個整體，任何部門#65380;個人都不應該片面地強調局部的作用#65377;“讀圖時代”，社會生活的快節奏讓人目不暇接，而且各種媒體更是鋪天蓋地#65377;如何讓讀者一見鐘情，喜歡你的報紙，精美的文字加上美工“包裝”，是必不可少的#65377;美編的用武之地包括攝影#65380;版式布局#65380;線條底紋#65380;插圖題圖#65380;配文群圖等#65377;報紙版面優化設計是編輯團結合作的藝術結晶，它既包含了平面設計中的設計法則，也包含了新聞學#65380;語言學中的很多知識，并且又需要一定程度上的藝術美學知識和造型能力，需要我們的編輯發揚團隊精神#65377;例如《南方都市報》在做大的特刊和特別報道的策劃時，編輯的提前策劃起了很大作用#65377;通常負責整個特刊的領導和編輯，相互溝通，思路統一，準備充分，這樣就有了很好的合作前提，提供的設計元素也會很豐富#65377;在制作前編輯和美編會溝通很多次，美編在對內容和編輯思路充分理解后，最后確定以什么樣的形式來表現特刊內容，具體到每個版，美編都會對一些細節做些調整#65377;在整個過程中相互的溝通和合作精神非常重要#65377;

文字編輯#65380;美編#65380;圖片編輯三者的編輯角色不同，目的相同，通過三者合作呈現出內容版式俱佳的報紙，三者對于視覺設計的認識接近，是良好的溝通和交流的前提#65377;提高文字編輯對版式的認識#65380;美編和圖片編輯對新聞的理解，發揮三者合作優勢，設計制作圖文并茂的報紙以迎合讀者閱讀需求#65377;

總之，隨著我國報紙市場化競爭機制的形成和互聯網的迅猛發展，以及新型的戶外媒體#65380;其他的新型電子傳媒如分眾傳媒#65380;聚眾傳媒搞的樓宇電視網都在瓜分傳統媒體的市場份額#65377;面對日益高漲的受眾信息需求，現代報紙版式設計借助新科技#65380;新材質，越來越趨于個性化的完美，以取悅于讀者#65377;現代報紙設計的時代氣息，使其造型行為“只有更好，沒有最好”深入人心#65377;報紙所形成的與眾不同的#65380;個性鮮明的版式風格，或者說，版式設計正是讓讀者自愿地獲取有效信息的時代追求#65377;

注釋:

①http://www.xici.net/Media/JSMedia/JSTV/b244699/d13884613.htm

(作者單位:中州大學)

編校:施 宇