紅星獎：設計界的嘉年華

紅星獎是中國產品設計界的“金雞獎”，不過，商業利益色彩讓它稍顯黯淡。

“復制紅點？哦不，紅星獎有它自己的一套理念，我們更希望看到的產品是以創新和功能見長。”DRC（北京工業設計促進中心）宣傳主管謝迪這樣對《互聯網周刊》描述紅星獎的評選。

紅星獎可以算是我國近年來官方試圖推動商業設計活動中最高級別的獎項之一，中國工業設計協會、北京工業設計促進中心這樣的機構正全力改變我國缺乏權威設計獎項的狀態。一個試圖擺脫全球生產鏈條最末端地位的國家，怎么可以沒有權威的設計獎？來自官方的支持力度為設計活力的集聚提供了足夠的基礎。同樣，在政策層面，以往不被批入“高新技術企業”的設計類公司，命運在這一兩年也開始有了轉機，獲得了稅收、發展扶植等過去難以企及的優惠資源。

一切似乎都在表明，從官方到民間對于設計產業前景的看好。一個設計并不十分出色的國家卻有著對設計異常熱切的心情，這可能就是中國走進設計盛世的前奏。

2006年有一批造型獨特的椅子們吸引了全世界的目光，它們自40個國家478份作品中脫穎而出，簡潔近乎完美的線條與樸素的功能主義結合得天衣無縫。這就是來自德國紅點獎中獲獎產品的特色。一個獎項確實有助于生產者制造更棒的產品，并且對生意本身有好處。

今年5月，紅點官方網站發布了2007浴室設計趨勢，倡導親切感，突出材質與強烈的設計裝飾感， “這意味著舒適、奢華可能會成為衛浴設備的設計新標準”， 很快地，紅點介紹的內容立即引起國內設計界的注意，成為熱門話題。在“中國室內設計聯盟”論壇上，室內設計師們很快開啟了這方面的討論。

2007年紅點揭示的浴室設計趨勢，使生意人不難推想在今后的一兩年間什么樣的組合會成為寵兒：木頭、石材、混泥土這些基本材質之上，需要的是瓷器、植物等飾品來表現家庭氛圍，而花灑和龍頭將成為設計重心——已經有設計師推出了最新的作品“雨”，一次沐浴，如同一次淋雨的冥想，這是實用到生活的提升。

優秀的獎項總是可以恰如其分地表達品牌的風格，它所評出的產品不僅是一種榮耀，本身也是品牌的一部分。紅點獎的發起人彼得#8226;扎克（Peter Zec）認為每年的紅點設計獎都能搜尋“出類拔萃，領導潮流的創新設計”。而這些產品的得獎對品牌本身和舉辦國家的形象建設都有十足的好處。

類似的故事在其他世界性大獎比如美國IDEA（工業設計獎）、德國iF（漢諾威工業設計論壇）中也產生效應，它們為各式各樣前衛時髦的概念凸顯搭建了舞臺。雖然其中不乏華人優秀代表，卻缺乏來自本土代表中國設計的聲音。“中國制造”比起“中國設計”更廣為海外所熟知，前者是一個延續了十年的話題，在相當長的時間里可能會繼續影響海外視聽，但與此同時，后者代表的影響力也開始潛滋暗長。

從產品的低附加值走向高附加值，將科技與藝術巧妙結合、從而創造新價值，設計無疑是一個不可或缺的重要環節，這也是企業自主創新的核心環節與重要標志。“設計創意產業作為從高新技術產業中分支出來的新型服務業，是走‘高端、高效、高輻射’產業發展之路的典型代表，設計創意產業是建設創新型城市和創新型國家的有力支撐。”在首屆紅星獎頒獎典禮上，DRC主任陳冬亮如是表示。

這同時也是DRC背后的國家部委和機構、北京市各級政府的領導和企業共同的認知，即“通過國際化水準的評選，將中國設計與產品推向世界，鼓勵企業自主設計創新，向世人昭示中國注重對知識產權的保護，同時提升國民生活品質和專業化審美素養”。

從這一層面出發，紅星獎對于設計的意義恐怕已經遠遠超過了設計本身，它承載了政府與企業對于“創新”的希望，而最終這一希望會落地到產品所帶動的經濟價值上。獎項的評選，很大程度上是通過一批高品質的設計作品，來引領新經濟的加速涌動。國際設計大獎資深評委Masayo說：“只需有一件優秀的設計，就足以提升整個相關產品的設計質量標準”。

對應的經濟數據并無明確標準，但是在日本，根據日立公司的統計數據，每增加1000億日元的銷售額，工業設計的作用占51％，而技術改造的作用僅占12％。甚至有人認為外觀設計創新所能帶來的利潤甚至高于技術創新，屬于重要的知識產權。

從5月16日開始，DRC已經是第二年為紅星獎奔忙。在5月28日的國際展覽中心還在延續著為期5天的科技博覽會熱潮時，布展于3號館的DRC也借機加強了對第二屆紅星獎的前期征集，“希望將參選企業從去年的800多家擴展到1000多家，覆蓋更多的行業，比如與北京毗鄰的天津，有大型的自行車生產基地，功能性產品也是紅星獎重點關注的對象”， DRC的謝迪說。

在一年前的首次對外公布中，其主旨定為“鼓勵企業創新設計，推動中國設計國際化”，計劃用8到10年的時間，將其塑造成為中國設計領域的“奧斯卡”，躋身世界著名設計獎項之列。而組織紅星獎獲獎產品國外展覽、在北京籌建大型的“中國創新設計紅星獎博物館”也在積極籌劃之中，征集對象的范圍加寬涵蓋到了自由設計師的作品。

和那些風靡于國際的設計大獎有所不同，功能主義在紅星獎的評選中占有相當重要的位置，鼓勵國內企業自主創新的宗旨使得它從一開始就傾向于設計與產業的緊密結合，而目標群體也避免國際化而專注于本土化。在主辦方之一DRC的2007年評獎特點說明中，明確提到“我們不得不承認，由于中國的設計水平與世界上的發達國家相比還存在一定的差距，為了真正鼓勵中國企業的自主創新，提高我國產品的設計品質，紅星獎獨樹一幟地將參評單位的范圍確定為僅面向本土設計。”

2006年獲得紅星獎最高榮譽“至尊金獎”的是兩家本土企業代表：聯想與海爾。前者的作品是“家庭數字娛樂中心”，評委會主席柳冠中的評語是“PC組裝結構兼顧了生產性和使用性”，他認為這體現了信息產品家電化趨勢；后者的作品則是“海爾全球U-HOME成套家電”，頗能契合時下的數字家庭理念，柳冠中認為這體現了“家電產品智能化”。

值得一提的是，這番標準與最終獲獎產品并不只是本土設計專家們的意見，來自國外的評委也十分認同，在去年的紅星獎評選中，國際工業設計聯合會主席、德國“ 紅點 ”獎評委會主席、美國工業設計協會主席、西班牙巴塞羅那設計中心主席等11個國家與地區的19名國際頂級設計專家組成了評審委員會，日本G-mark獎評委會主席喜多俊之（Toshiyuki Kita）的意見可以作為一個代表：“優秀的設計獎項能增強國家競爭力、提高綜合經濟實力；能推動一個國家的興旺發展、不斷強盛。”

紅星獎的幕后團隊也意識到離國際設計大獎還有不小的距離，企業的參選僅僅是獎項豎立品牌的第一步，在中國這往往和企業的產品銷售最先結合在一起，摻雜著求快求利的市場味道。如何將這種參選本身提升到藝術和設計的高度，以獎項的輻射力幫助產品品牌完善形象才是接下來DRC和紅星獎熱心參與者需要考慮的問題。而設計評審的特色也要更明確，紅星獎才可能完美地成為世界頂級設計獎。