奧運光環(huán)是否物有所值？

在擁擠的奧運官方贊助商及海量奧運廣告之中，一些公司的巨額營銷支出，其收效并不令人滿意。

想要成為奧運火炬手么？日前，聯(lián)想集團和中央電視臺為你提供了這樣一個機會，它們將從中國的茫茫人海中選出250名代表，成為2008年奧運會火炬接力的參與者。演藝明星濮存昕、富有傳奇色彩的西部山區(qū)郵遞員王順友、花樣滑冰世界冠軍申雪和趙宏博等5人成為了首批幸運者。主辦方希望這次活動能像當年的“超級女聲”節(jié)目一樣，在中國刮起一股選秀旋風。“為了推廣此項活動，我們付出了巨大的廣告投入。”聯(lián)想集團發(fā)言人說。該公司并未透露具體費用，但表示“這一數(shù)額相當巨大”。

不光只有運動員期望在奧運會上振翅高飛，在距離2008年北京奧運會還有400天的時候，數(shù)十家企業(yè)參與的奧運營銷戰(zhàn)役已經硝煙彌漫，聯(lián)想集團只是希望利用奧運會熱潮推動其業(yè)務的眾多企業(yè)之一。駕車行駛在北京二環(huán)路上，你可以看到標有奧運標識的無數(shù)廣告牌競相躍入眼簾：PC巨頭聯(lián)想正在出售祥云火炬造型的電腦，中國家喻戶曉的體育明星劉翔面帶微笑地推薦伊利牛奶，連馬路邊的公交車候車亭的燈箱里，也寫著“買奧運門票嗎？到中國銀行”的字樣。

這是一場名副其實的資本競賽。迄今為止，北京奧運會已經有55家官方贊助商和供應商，而2004年雅典奧運會時這一數(shù)字只有38個。為了同2008北京奧運會聯(lián)姻，大眾汽車支付了1億美元，阿迪達斯則付出了8000萬美元。……