與紳士同行

阿爾弗雷德不但是一個商業創新者，更是一名偉大的發明家。

將紳士文化與消費品完美結合，用不列顛精神支配著自己的一舉一動，不是所有的英國品牌都能夠像Alfred Dunhill（登喜路）一樣，在世界每一個角落都有資格站出來讓挑剔的有錢人品頭論足。從100多年前，年輕的英國企業家和發明家阿爾弗雷德#8226;登喜路靈感迸發，直至今日取得全球頂級奢侈品品牌的尊崇地位，表面上看Dunhill的歷史可謂一帆風順，脈絡分明。然而真正了解這一品牌的人都明白，并不是所有人都有能力和耐心打造出一個百年品牌，但這個英國人卻做到了，那些看似輕而易舉的成功都始于阿爾弗雷德一個人對每件產品近乎狂熱的追求，將英國人特有的品味和風度體現在汽車配飾、煙斗、領帶夾、袖扣、鋼筆、鑰匙扣等這些瑣碎的地方，用這種近乎于偏執的紳士式思維在一個多世紀前為Dunhill注入了Modern般的靈魂，并使之成為長久不衰的秘密。

從20世紀初開始，眾多貴族和上流人士就被Dunhill特別的氣質和與那個時代完全不相符的現代感所吸引，成為這一品牌忠實顧客的同時，也讓他們體會到流行和時尚的魅力。西班牙阿方索國王、挪威肯特公爵、埃及國王法魯克、荷蘭王子貝恩哈德、薩默塞特#8226;毛姆、奧利弗#8226;哈代等等，從香水到雪茄，從手表到文具，選擇Dunhill，成為Dunhill長長的顧客名錄上的一種炫耀。

隨著戰時邱吉爾加入Dunhill顧客行列，政要、明星、企業家也漸漸成為它的追隨者，能夠擁有一款“貓王”所鐘愛Dunhill Rollagas打火機，是多少人夢寐以求的事情。在英國影星裘德#8226;洛主演的好萊塢電影《阿爾菲》中，男主角作為奢華時尚的引導者，游走于紐約高級社交場所，影片最大的看點就是他的奢華著裝與配件，這又是Dunhill的杰作。就像主演《007大戰皇家賭場》的丹尼爾#8226;基克會選擇Dunhill黑色對襟西裝出席第七十九屆奧斯卡頒獎典禮，純真絲翻領及金質鈕扣，格調高雅又符合紳士般的氣質，難怪在全世界間諜中，只有英國的007可以成為銀屏偶像。在英國版《名利場》雜志中，英國男影星總是與Dunhill擺在一起，馬修#8226;古迪、大衛#8226;唐納特、埃史利#8226;沃爾特，搭載著擁有超過百年歷史的品牌，意味著身份和地位，也代表著少數精英者的特權，要知道，不是每個人都有機會與紳士同行，也不是每個人都能領悟到Dunhill的精髓，也許只有當你發現真的需要它的時候，才能真正體會到這一品牌的魅力所在。

為品牌注入情感，除了品質和奢華，愛心和關懷同樣可以讓Dunhill引以為豪。6月的第3個星期日是父親節，Dunhill在這個特別日子里以一顆熱誠的心，攜手中國兒童少年基金會為中國偏遠地區的貧困兒童送去關懷，幫助那些遠離父母的留守兒童。可見，Dunhill從來都不是冷漠的品牌，相反，這個一品牌經常散發出追求更高品質生活的熱情和態度。

“Dunhill品牌如同一個活生生的人一樣，有血有肉”，《商業周刊》如此評價道，了解阿爾弗雷德的人都知道，Dunhill的產品是一個英國男人的理想生活方式在現實世界中的表演。就算是以21世紀的標準來衡量，從15歲就開始接受馬車皮具等手工學徒訓練的阿爾弗雷德也屬于天才的范疇，從防風煙斗到皮革馬具，他在100多年前所展現出的卓越創造力讓人目瞪口呆，甚至改變了精明的商人父親一貫保守的想法，在1893年就將位于倫敦尤斯頓街的家族馬具事業全權交給他管理，這一年阿爾弗雷德僅僅21歲，傳奇般的故事就此開始。從這一刻起，那些記載著Alfred Dunhill這一名字的產品就開始踏上了輝煌之路，賽馬用具、板球、煙草、煙斗、皮具、服裝、腕表、香水等男人需要的一切精巧且充滿智慧的小玩意，都開始被他設計為有著鮮明騎士風格的紳士產品。實際上，不少商人早在幾年前就開始推出類似產品，雖然他們有著與阿爾弗雷德同樣的商業眼光，但他們不是天才，只能眼睜睜看著Dunhill快速成長。

阿爾弗雷德不但是一個商業創新者，更是一名偉大的發明家。早在1895年，他就申請了自己的第一個專利產品，精致的釣竿。之后他從未停止過專利的發明和申請，譬如將罐頭、玻璃瓶或其他容器中空氣抽空的改進方法和改善后視鏡清晰度的方法等等。在當時，Dunhill提供著從釣竿、魚線輪、板球或高爾夫球裝備、到為早期的飛行先鋒們設計的“Avorities”飛行裝備等多類別的個性化產品，而正為這些特色商品奠定了Dunhill富有活力和創新的特質，成為公司的寶貴遺產。

早期Dunhill產品的流行與剛剛起步的汽車產業密不可分。20世紀初期所生產的汽車盡管帶有底盤和車身，但卻缺乏我們今天認為理所當然的很多配件。作為一位嗅覺敏銳的商人，阿爾弗雷德迅速地把握了這一機會，將生產馬具的家族事業發展成提供汽車配件產品和駕駛服飾的專門商店。1902年夏天，他在英國時尚中心Conduit大街，開設了的第一家“Dunhill’s Motorities”精品店，提供了“除汽車外的一切”，從厚重的駕乘皮大衣、頭盔到護目鏡、汽車喇叭、儀表盤時鐘和行李箱等應有盡有，可謂一炮走紅，并在一年后水晶宮舉辦的國際服裝、面料和紡織品博覽會上，贏得了“駕乘專用服飾”的金獎，開設于倫敦的兩家商店也借此被命名為“汽車駕駛者的裁縫店”。這種奢華和高端路線正符合早期富有而講究的汽車駕駛者們的心態，以擁有高貴駕車裝束為榮。阿爾弗雷德有著自己的商業哲學，世上總有一些人愿意為產品的卓越品質而支付額外的費用，“如果我們的產品能夠滿足那些上層人士的期望，在卓越的品質面前，價格并不那么重要。”這就是奢侈品的價值。

隨著“Dunhill’s Motorities”的不斷發展，其在倫敦上流社會的聲譽日隆，英國紳士便踏上了全球擴張之旅。自1906年在倫敦公爵街開設商店后不久，Dunhill又在紐約第五大道開設了分店，接著又在巴黎中央區的Rue de la Paix和平大街開設了另一家分店。2006年9月，Dunhill在該區的Sloane街159號開設了全球首家新概念店，不到一個月后，其位于Cale街 Tom's Kitchen的“Alfred餐廳”和“Dunhill靜室”也相繼開業，作為Dunhill設立于著名的米奇林星級主廚Tom Aiken最新餐館中的奢華私密空間，品牌影響力終于延伸至倫敦著名的西南3區。

著眼未來的Dunhill，從未放慢過腳步，一個迄今為止最富有雄心和趣味性的項目正在悄然進行著，目標是打造一個全世界最大的男士購物天堂。經過兩年的籌備，Dunhill突然宣布已購入位于倫敦著名的上流居住區Mayfair的喬治王時代早期建筑Bourdon House，作為這一宏大項目的所在地。根據公司介紹，這一歷史遺產的翻新和改造于2007年1月正式啟動，預計將于2007年圣誕節正式開放，與此同時，公司在東京和上海也將進行類似的項目考察，以創造全球規模的男士購物極致享受。6月2日，落戶北京新光天地的亞洲首家新概念店正式開幕，并首次使用了最新品牌色彩——芥末黃，再現20世紀30年代的精致基調。在隨后的798設計師廣場（A D#8226;Park）舉辦的“騎士之旅”派對上，Dunhill亞太董事總經理金霆、中國董事總經理賽里格和著名導演馮小剛的出席更將這一品牌文化的影響力推向了新的境界。“Dunhill不是簡單的男士消費品，它有著英國人特有的風格和智慧，它會讓你多些微笑”，Dunhill市場總監帕蒂#8226;拜恩說，兩年前公司曾一舉簽下了Bill Amberg，Tom Bolt，Nick Ashley和Richard James這四位堪稱天才頂級設計師，“那久違了的阿爾弗雷德式的激情似乎正在回歸。”