當(dāng)奢侈品遇到互聯(lián)網(wǎng)

是繼續(xù)營造高高在上的距離感，還是擁抱互聯(lián)網(wǎng)'奢侈品在互聯(lián)網(wǎng)時代遇到的問題也許是獨一無二的。

在電影《時尚女魔頭》里，給人印象最深的，不是琳瑯滿目的香奈兒、Prada等大牌奢侈品，而是Runaway雜志主編米蘭達每次進門，將那些名貴手袋、外套隨意甩在桌上的氣勢。頤指氣使的米蘭達，也象征了時尚雜志在時尚行業(yè)里舉足輕重的地位。

一直以來，那些印刷精美、價格昂貴的時尚雜志幾乎是奢侈品牌唯一的廣告陣地，刻意營造出來的距離感算得上奢侈品牌營銷的一大法寶。

但在現(xiàn)在的中國市場，你會發(fā)現(xiàn)電視里出現(xiàn)了越來越多的香奈兒和迪奧的廣告，甚至在網(wǎng)站上提交一段文字后就能索要到一管蘭寇的唇彩。

玩網(wǎng)絡(luò)游戲，也買LV

“在中國這種新興的高增長市場，奢侈品牌的市場策略跟在其他市場有所不同，更注重新媒體的互動價值。”旗下?lián)碛熊幠嵩姟⒙芬姿雇恰⒌蠆W等全球頂級奢侈品的路威酩軒LVHH的某位負責(zé)人對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說。

2005年首次舉辦的上海頂級私人物品展，是一個里程碑式的事件。這場為期3天、成交額高達2.5億元的展覽第一次讓世界發(fā)現(xiàn)了一個如此龐大的奢侈品消費市場，也引爆了中國的奢侈品消費浪潮。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，2010年之前，中國的奢侈品消費會保持20％以上的增長；而到了2014年，中國將取代美國成為全球奢侈品的第一大市場。

但中國的奢侈品消費還處于一個尚未成熟的初級階段，這位負責(zé)人說，消費者更多是一種沖動式、標(biāo)榜式的消費，希望通過購買廣為人知的名牌奢侈品來顯示自己的地位和財富。……