筆記本勁吹奢侈風

光彩奪目的高價筆記本產品層出不窮，但奢侈品的定位未必適合這類IT產品。

看慣了筆記本電腦市場血雨腥風的價格戰，4999元、3999元筆記本已經不覺新鮮。9月初，海爾電腦做出了一項驚人之舉，推出了征服和心動兩個系列的高端奢侈品筆記本，其售價高達3.6萬元人民幣。來自中國臺灣的江川科技擔任產品設計，部件全部采用時下最高配置。從外觀和配置來看，這兩款產品的確不乏吸引人之處。為了突出產品的高貴形象，海爾特意選擇了在富人云集的北京長安俱樂部發布，還邀請了軒尼詩、恒信珠寶、missoni服飾、哈瓦那等著名國際奢侈品牌到場助陣。

海爾并非第一家推出天價筆記本的廠商。去年，兩家來自中國臺灣的廠商Acer、華碩，分別同法拉利、蘭博基尼達成合作，推出了外形酷似賽車、售價高昂的筆記本；2007年8月1日，聯想也宣布向全球范圍發售ThinkPad典藏版筆記本電腦，全球限量僅5000臺，國內售價為5萬元人民幣。

這些產品確實光彩奪目，但問題在于，有多少消費者愿意以如此高昂的價格購買這種天價筆記本?PC廠商的這種集體行為是否意味著整個產業的一股新動向?

答案未必。支持者的觀點是，中國奢侈品的市場正在不斷擴容，據安永會計師事務的所研究報告表明，2005年，中國奢侈品年消費額達到20多億美元，到2015年，中國將取代美國成為世界第二大奢侈品消費國，年銷售額達115億美元，占全球奢侈品消費總量的29％，奢侈品筆記本的誕生也將恰逢其時。海爾計算機事業部本部長高以成說，海爾的目標是希望在未來的奢侈品筆記本市場占據15％的份額。

但筆記本將隨奢侈品市場擴大而受益的觀點有其局限性。電子產品的價格通常都會不斷走低，每次推出的新一代產品部會在功能方面有顯著進步，這也會使得舊產品的淘汰速度大大加快，問世之初還獨領風騷的奢侈品筆記本很可能在一年后成為明日黃花。

這種天然差異就給PC廠商們出了一道難題。海爾電腦是國內PC業的一匹黑馬，在不到兩年的時間內，銷量大增的它便從PC核心版圖之外的看客成為英特爾的座上賓。今年第二季度，海爾筆記本的銷量甚至超越了索尼，成為國內市場的第五名，但在品牌形象方面，海爾還處于劣勢。海爾筆記本負責人洪光說：“我們在數量上超越了索尼，但在品牌溢價方面相差還很大?！?/p>

這就不難理解海爾急于推出奢侈品筆記本的初衷了。相對于謀取更高利潤，提升品牌形象則是國產PC的當務之急。在被問到推出典藏版ThinkPad筆記本的意圖時，聯想大中華區筆記本營銷部總經理儀曉輝也坦言，公司并不指望該產品能夠賣出多少數量，賺到多少利潤，“更多的是為了提升品牌形象”。

IT業也曾有過定位奢侈品的成功例子，比如諾基亞的8800手機，在產品剛剛推出的一段時間內，很多高級商業人士爭相購買，以表明自己的不凡身份。但這種好時光不會持續太久，對于習慣于“show自己”的PC業來說，宣布推出一個奢侈品筆記本不難，但要使其真正成為一款奢侈品，確是難上加難。好在，他們早就另有所圖。