“無聊”的長尾

僅僅等候電梯過程中消耗掉的短短幾分鐘無聊時間，就成就了市值高達60億美元的分眾傳媒。其實，人們生活中無聊的時間還有很多。

下個分眾傳媒會是誰?又將出現(xiàn)在哪里?

充滿誘惑的戶外

這是一個和時間高度相關(guān)的市場。隨著中產(chǎn)階級隊伍的不斷壯大，人們花在戶外的時間也呈現(xiàn)出不斷延長的趨勢。顯然，戶外廣告行業(yè)是這一趨勢最大的受益者，也是最直接的受益者。

來自摩根士丹利的研究報告證實了戶外廣告行業(yè)不斷增長的趨勢。

摩根士丹利的研究預計，中國戶外廣告市場的規(guī)模將從2003年的130億元人民幣增加到2008年的340億元人民幣，年均復合增長率為21％。這 比例超過丁中國廣告行業(yè)整體的成長速度。CTR預期，2007年中國廣告行業(yè)的成長速度為20％。

廣告主希望盡可能降低大眾廣告中浪費的“50％”，是推動戶外廣告高速增長的又一重要因素。廣告主們總是在不斷尋找傳播效率更高而傳播成本更低的廣告模式。利用人們的“生活軌跡”對目標廣告人群進行細分，是分眾傳媒和它的競爭者們?yōu)閺V告主找到的一種優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

分眾傳媒的成功上市和不斷攀升的利潤及股價在印證人們對于分眾模式信心的同時，也引來了無數(shù)效仿者。一時間，校園、機場、地鐵、巴士、酒店、高爾夫球場、健身場館、超市、醫(yī)院甚至連廁所都成了后來者們競相爭奪的目標。

準寡頭壟斷時代

盡管每個處在“生活軌跡”不同位置上的新媒體或多或少都在以分眾傳媒為參照系和最大競爭對手。……