華文出版泡沫時代來臨？

在《出版大崩潰》一書中，小林一博對上世紀末開始的日本圖書業的崩潰作了詳實的介紹和評述，引起全球出版界的密切關注。

如果華文出版業者也看過小林一博的《出版大崩潰》這本書，相信也會為之震驚，并不斷冒出冷汗的。因為日本出版業大崩潰的原因，有許多癥狀比如出書過濫，退貨堆積如山，大書店擠垮小書店等等，這也正是目前華文圖書市場所存在的現象。華文圖書市場隨著每年出版品種和數量的增長，退貨率也呈現逐年上升的勢頭。因此，我們可以斷言，華文出版的泡沫時代已經離我們不遠了。

讓我們來分析一下，看是否存在泡沫現象？

近10年間中國大陸圖書出版品種增長了105%，但圖書銷售冊數并沒有多大變化，以近三年的資料為例，純銷售與庫存的比為1.08:1。也就是說，每生產兩本圖書，只有一本圖書賣出去，而另一本圖書則只能滯留在倉庫中，這種只想完成指標和碰運氣的心態是出版編輯主軸思維，單品種印量減少發行投入的大規模增長是市場現存物流事實，因為書的查、補、退、轉等環節是發行主管不愿宏觀處理，導致于每月新書都無法將通路順暢，造成滯銷或無書可賣消費的嚴重現況，協調不好造成商機流失，庫存積壓在賬面上也無法同民營書業一樣靈活處理，陷入滯脹的發展。

再來看書店賣場。筆者曾深入調査，一般一級城市圖書大賣場有15000平方米左右就會有盈利，同一區域若有二家以上超過15000平方米，將形成對峙現象，購書率需靠降價促銷。二級城市圖書大賣場有8000平方米左右就會有盈利，全國各地書店賣場泡沫主要存在于主渠道之中，由于國家產業政策對國有書業的保護，各地出版系統積累了大量的資金，便開始塑造一些超級書店，這些書店的出現，鋪貨量非常大，員工并無再教育培訓，有的書店僅僅鋪滿書架，就需要2億多元的圖書，正是這些超級書店，囤積了大量的庫存，造成資金鏈短缺，影響到出版社效益。

大陸的華文出版現狀著實令人擔憂，而另外一個華文出版市場——臺灣地區的出版泡沫已是不爭事實。上世紀90年代后期，臺灣開始過度依賴引進圖書，經過近十年的大量引進，可引進臺灣的選擇品種日少，不適銷的品種愈來愈多，導致供求關系嚴重失衡，同質化品種過多，退貨率提高，新書首發量下降，促銷折扣大行其道，發行成本上升，圖書陳列時間壓縮，直接導致出版社獲利空間大幅降低，并使臺灣出版業因此墜入慘淡經營的惡性循環。根據臺灣統計數字，2006年臺灣圖書出版總數為42735種，其中上半年（1～6月）出版總數為21187種，2007年上半年出版總數為23864種，比2006年同期多出版2677種。而臺灣目前的人口總數只有2300萬，這就造成市場供大于求，上半年加上凌域文化倒賬、金石堂延遲付款風波，均讓不景氣的出版業雪上加霜，可見臺灣圖書市場的運作其實并不完全成熟。

香港多年來，無論是在東、西方或海峽兩岸出版圖書的交流上，香港都一直扮演著市場同臺競爭及整合匯整的角色，香港的圖書零售市場也采全開放政策，各種資本的書店并存，如中資背景三聯書店、中華書局和商務印書館門市的書店連鎖，有新加坡資本Page One書店，有新加坡和馬來西亞資本的大眾書局，澳洲圖書連鎖Dymocks書店、香港和臺灣合資的城邦書店，有廣東新華集團資本新華書城書店…，香港的書店大幅增加，讓香港本地讀者有更多書源選擇，更有利香港業界學習外來同業的先進經驗。

同時，香港出版業沒有審查制度、書號限制、不受政治潮流的牽制和觀點上的限制，更不受政治取向的影響，也懂得國際貿易交易的規則，對外國比較了解，本身就有通向世界市場的各種商業管道，有此市場條件是香港業界能將華文內涵轉化成多國語文的出版平臺，在大中華市場一體化趨勢的引導下，并根據變化不斷自我調整以求適應，從本土狹小的地域空間更加注重跨地域性和國際性，克服各種困難穩步發展，能為兩岸出版業顯露國際化態勢才是避免泡沫經済的清涼處方。

因此，在分析華文出版業各項資料的基礎上，筆者認為，華文出版業已呈現出泡沫化的傾向。

現在，該是華文出版行業認真反思應對策略的時候了。不管華文出版市場是否會像日本出版業一樣發生大崩潰，但積極樹立防范思想和建立預警機制，對于正在發展中的華文出版市場來說，則是沒有什么壞處的。