生活類圖書出版的隱患

近年來，物質條件的改善和生活環境的寬松使人們開始關心自己的生活質量，源于這樣的追求和期待，生活類圖書近年來不知不覺走俏書市。這其中既有生活時尚書，也有保健育兒書、健康飲食書等。當當網2006中國圖書銷售榜非小說類Top50的第一名便是引進版生活類圖書《人體使用手冊》，而且在這個排行榜中，生活類圖書占據了近30%的席次。據不完全統計，我國近580家出版社中，涉及生活類圖書出版的出版社就有530家，所占比例高達91.4%。可見生活類圖書已經成為圖書市場成長性最好的領域之一。

究竟是什么原因使我國生活類圖書脫穎而出呢？隨著全民收入及購買力的普遍提高，人們在生活質量及精神享受方面也有了更高的追求，這種需求無疑刺激了飲食、保健、旅游、美容美發及心理解壓等生活類圖書的出版。另一方面，生活類圖書敘述的大眾化、通俗化和實用性也是導致其暢銷的一個原因。在當今快節奏的、競爭激烈的社會環境下，以往那種經典的、高雅深奧的文化，與社會大眾快速達到目標、快速見到功效的要求相比，已不相適應，因而通俗明快、生動有趣、具有直接實用性的大眾生活類圖書迅速崛起。

生活類圖書的四大危機

以通俗性、實用性為基本導向的生活類圖書，在短短幾年里制造了一本又一本暢銷書。但是，生活類圖書的出版中還存在著諸多問題。

跟風出版，內容重復目前的生活類圖書選題缺乏創新性，圖書選題的簡單模仿、跟風炒作以及盲目擴大規模，使原本具有代表性的優秀選題被同化。《人體使用手冊》暢銷不久，市面上便出現了《身體使用手冊》、《人體使用手冊全集》、《圖解人體使用手冊》等眾多的“孿生兄妹”。

出書太快，質量下滑隨著生活類圖書的暢銷，一些書商和不負責任的出版社為了搶占市場，出版了很多質量不高的生活類圖書，造成了生活類圖書魚龍混雜，良莠不齊。例如，最近出現的“食物相克”圖書，兩本相同主編的書，書中說法卻自相矛盾。黃瓜和花生這個組合，一本介紹“食物相克”，一本介紹“食物相宜”，讀者看了不免疑惑頓生。

偽書猖獗，惡果自食和經管、勵志類圖書一樣，生活類圖書也是偽書的重災區。以心理自助書為例，一些沒有一點心理學背景的人花一兩個月的時間，就能拼湊出一本心理自助書來，封面上再印上一些虛假宣傳語，作者搖身一變就成了著名心理學家。這種大量注水、東拼西湊之作，必然使讀者在大呼上當之后，對此類圖書敬而遠之。

品牌效應，有待加強現在的圖書市場競爭激烈，生活類圖書的選題、出版形式多有雷同，很多出版社的品牌意識尚有欠缺。以飲食菜譜書為例，雖然目前市場上此類圖書品種繁多、印裝精美，但真正以品牌意識引領圖書策劃的，卻只有輕工社、青島社、紡織社、吉林科技社等少數幾家出版社，國內生活類圖書還沒有形成強大的品牌效應。

生活類圖書，何去何從

對于涉足生活類圖書出版的出版機構而言，目前重要的是在以下幾個方面下功夫。

進一步細分讀者，進行精確的市場定位以飲食菜譜書為例，我們可以將讀者劃分為不同的年齡層次，為他們量身定做最適合的飲食菜譜書。浙江科技出版社就針對不同飲食群體，分別推出了《學生烹飪入門》、《少女成長養顏食譜》、《新娘入廚房》、《成熟女性保養食譜》。我們還可以按照地域劃分，對于經濟發達地區，可以提供引進版的、圖片較多的高端飲食圖書，而對于欠發達地區則提供信息量較大、普通紙張印制的家常菜譜和特色菜譜。

注重圖書實用性與時尚性的結合對于生活類圖書而言，實用性是最基礎的要素，再加上時尚元素將是錦上添花。像市面上不斷涌現的有關街舞、香水鑒賞、舍賓、足浴、指甲彩繪、芳香SPA等內容的圖書，精致漂亮的封面與時尚話題相得益彰，受到不少讀者的追捧。但目前品質高的時尚生活類圖書多是引進版，國內原創的佳作不多。

加強生活類圖書的版權引進在版權引進過程中，需要注意的一點是，引進版生活類圖書在引領潮流的同時，也要和國人生活水平和實際情況相適應。一本引進版暢銷書往往和它所在國、所在地區某一個時期時事變化、生活習慣、時尚導向、情感訴求有關，未必同樣適合中國。例如美國2003年非虛構作品類暢銷書《新飲食革命》，被中國青年出版社以較高的版稅爭得版權后，銷售情況卻并不如想象中的好。

拓展生活類圖書的銷售渠道生活類圖書最大的特點就是和我們每一個人的日常生活密切相關，因此，不僅要在傳統的新華書店系統進行銷售，還要特別加強人流量大的大型超市、商場和社區便利店的鋪貨。近年來，生活類圖書在超市的銷售情況比較樂觀。很多讀者喜歡在超市購物的同時，順便購買這類比較輕松、實用的生活類圖書。而引進版生活類圖書漂亮的版式和精美的圖片經常會成為這些讀者的首選。