《楚俗大觀園》發展構想

武漢市政府明確提出，要將東湖作為武漢市旅游開發的龍頭和支撐點來培育。武漢市啟動的《東湖風景名勝區總體規劃》修編工作，為東湖制定新的長期發展方向，修編的規劃期限為2007—2020年，規劃工作范圍總面積超過100平方公里，總體規劃修編將針對資源保護、景區布局、居民安置、交通及基礎設施建設等重大問題進行空間安排。此規劃明文規定，要充分體現東湖旅游資源特色和地域特色，充分展示源遠流長的楚文化和地方民俗文化，以文化吸引游客，以環境感化游客。因此，武漢東湖風景名勝區旅游資源的開發，產品規劃及基礎設施的配套建設均應圍繞生態旅游和楚文化旅游這兩大主題進行。

筆者針對東湖風景區以楚文化為主題的運營方向，對東湖發展楚文化主題公園提出建議，加大對落雁景區的楚國民風民俗文化開發力度，在落雁景區得天獨厚的自然條件基礎上整體規劃，著力打造一個生機勃勃的展示楚風楚俗的大型主題公園——《楚俗大觀園》，讓楚文化“鮮活”起來，以此帶動東湖風景區的特色旅游，使東湖真正成為湖北省楚文化主題公園的龍頭。

東湖風景區是全國城市中自然湖泊面積最大的國家級風景名勝區，現在的東湖風景區由三大部分組成：磨山景區，聽濤景區，落雁島景區。

磨山風景區的基調以楚文化為主題，已經建成的景點有：楚城、楚市、楚天臺、楚才園、離騷碑、祝融觀星等景點，加上每天定時表演編鐘樂舞、獨具楚韻的楚王開城迎賓儀式、大批楚國出土的文物復仿制品展出，使楚風濃郁的磨山景區有著比較穩定的客源和客流量。

聽濤景區是以屈原為主題的文化景區，從20世紀50年代起，一系列紀念屈原的景點，行吟閣、屈原紀念館等相繼建成，屈原文化成為景區核心內容。

落雁景區是東湖風景區的重要組成部分，它北依白馬景區，南與磨山景區隔湖相望，東臨王青公路，規劃用地總面積10.24平方公里，其中陸地5.92平方公里，水域4.32平方公里，它是繼聽濤景區、磨山景區后東湖第三個對外開放的景區。目前，東湖落雁景區建成的自然生態園總面積為345畝，由四個伸向水中的半島組成，該園植被茂盛、植被覆蓋率超過85％，每年數萬只候鳥在此棲息、繁衍，這里有出類拔萃的生態環境。景區于1997年開始開發，前期投入8000多萬元，2005年2月正式對外開放以來，游客寥寥無幾。

正在建設中的落雁景區是以自然生態與鄉土民俗風情為特色，在人造景觀及旅游活動安排上，主要表現湖北鄉土建筑、傳統農業生產、漁業生產活動和鄉村民間文化藝術，展現了楚地鄉土民俗文化。除已建成的八大景觀及一座自然生態園外，落雁景區規劃中鄉村旅游產品系列的主要項目有：漁夫村、漁文化館、落雁釣魚臺、走人棋鳥島、百鳥亭、珍稀名木園、水鄉漁獵園、蔬菜百果園、鄉村俱樂部、沙灘草場等，落雁景區計劃總投資6080萬元。對于主題公園的投資，國外多在10億美元左右，國內的主題公園投資一般在4至5億元人民幣。落雁景區側重楚地鄉土民俗文化的主題無疑是很好的定位，但面對10.24平方公里龐大的開發面積，6080萬元的投資計劃顯得十分薄弱。

落雁景區對外開放幾年來，一直沒能吸引大量游客，其主要的原因之一是交通不便。專家認為，主題公園要考慮選址在主要公路干道旁，第一是節省道路投資，第二是易于利用社會交通運輸能力，第三是主要公路干道視野開闊，主題公園可以向經過公路干道的旅客展示標志性景點，不斷強化旅游形象，吸引游客。交通不便是主題公園的大忌，因此應盡快改善落雁景區陸上交通線路和水上交通系統，按規劃打通磨山、落雁兩區間的陸上道路，在聽濤、磨山及落雁三景區建旅游碼頭，形成區間水上連線。

城市公共交通狀況是主題公園發展好壞的重要因素，國內外成功的大型主題公園大都建在交通發達便利的地方，可最大限度的吸引往來游客。武漢作為九省通衢要地，客流量大，近年，隨著京廣高速鐵路線和武漢新火車站的建設、中環線的貫通，東湖已經由近郊型風景區發展成為城中型風景區，最有利的條件是，新修的武漢新火車站緊靠東湖風景區東岸的白馬景區和落雁景區，并且貫穿市區的地鐵也將在新火車站旁設立出口，這樣楚文化主題公園吸引的不僅僅是南來北往的外地游客，武漢市區及其周邊的居民將會成為比較穩定的主要客源。

有了好的客源市場，并不意味著游客一定會選擇進入你的市場，有好的創意才能成為主題公園的真正賣點。《楚俗大觀園》在原落雁景區規劃方案上修改、充實，意在使落雁景區成為鮮活的展示楚風楚俗的大型主題公園。最新的《東湖風景名勝區條例》草案規定，東湖風景區內將禁止設立賓館、招待所等與風景名勝無關的建筑。依照《東湖風景名勝區條例》可將《楚俗大觀園》分為兩大塊，一部分為開放的楚文化街市，一部分為封閉的園林。所謂開放是不設立圍墻等阻隔，不設立門票收費處，游客無須購票游園，整個仿古街市依靠飲食、住宿、購物等項經營的營運完成運轉。

對于一座城市的規劃來說，湖泊是最敏感的部分，而落雁景區有一部分是三面環水，那么這一塊應盡力保持生態原貌，成為封閉的園林。另外在遠離湖泊警戒線的地方建立《楚俗大觀園》的外圍開放街市，如落雁景區的侯家嶺、肖馬楊等緊鄰武漢中環線沿線的地方，不收門票的特色主題街市將最大限度地吸引武漢市區及其周邊的居民前來消費，以此提高大型主題公園必不可少的人氣指數。

《楚俗大觀園》仿古街市在建筑風格上自然依照楚國的建筑形式。磨山楚城中的楚市有獨到之處，但規模太小，不成其“市”，匠氣太濃，古樸不足。仿古街市應貼近古建筑、貼近自然，將建筑群里必備的現代化設施盡力掩藏起來，力求表現其真實性和古樸性。磨山楚城中用了許多楚國人物、事件的銅雕石刻來烘托主題氛圍，對介紹楚文化起了一些作用，但是這些冰冷的現代雕塑很難讓人駐足品味，也會與仿古建筑不協調，因此《楚俗大觀園》里應避免雕塑的出現。

遠期規劃武漢東湖風景名勝區將由一日游變為二日游，需要增加飯店設施，規劃在落雁景區建成反映水鄉風情的漁家餐廳一座，燒烤館一座。筆者認為建兩座餐廳來接待食客的規劃可以通過《楚俗大觀園》仿古街市來實現，既可讓楚風楚俗的特征更加突出，又可讓主題公園成規模，上檔次。

“民以食為天”，仿古街市可以餐飲為主，圍繞餐飲業配套發展其他行業。比如《楚俗大觀園》全部從業人員必須在工作時間一年四季著楚裝，這樣大量的楚裝需求可以帶動為從業人員和游客提供仿古服裝的紡織服裝行業；在規劃區域內種植一些棉花、桑樹等，為紡織加工行業提供完整的生產環節中所需要的原料；餐飲店所有的餐具、酒具等必須是仿楚國時期的生活用具，以此帶動一些廠家生產仿古用具；餐飲店里所用的酒是用原始方法釀制的酒水，那么進入大觀園造酒的商家就必須提供原始釀酒的方法和器具，而傳統的釀酒工藝是我們國家極為寶貴的非物質文化遺產。總之要讓整個《楚俗大觀園》形成一個自給自足的勞作式的活動場所和經營場所，而這些生產廠家在大觀園街市里應該采用前店后廠的經營方式，完整的生產過程本身就是一種民俗展示，具有觀賞性。

東湖風景區規劃在落雁景區建一座度假賓館，希望城市周末度假的客人吸引至該區，這樣的度假賓館在建筑風格上會與整個楚文化主題大相徑庭，如果建在仿古街市中，就能和整個古建筑風格融為一體，在管理上形成統一的模式，增加從業人員的數量和使用仿古用品的數量。一旦楚文化主題公園聚人氣、成規模后，自然會引起影視界的興趣，作為影視片的外景基地拍攝，既可增加場地出租收入，又可成為主題公園宣傳的活廣告，讓《楚俗大觀園》的整體經營形成一個良性的循環鏈。當《楚俗大觀園》成為一個主題公園品牌時，進入園區經營的廠商在景區管委會統一規劃下創立各自的“楚”字號品牌產品，借助《楚俗大觀園》的窗口將特色產品推向國內及海外市場。

對大批從業人員的培訓也是普及楚文化知識的重要途徑，他們既是學習者更是宣傳員，而且數以萬計的食客、游客在參與民俗活動的過程中了解鮮活的楚文化，這比其他學習途徑更直接明了，更容易讓楚文化深入人心。此外，《楚俗大觀園》的建造將會提供成千上萬個就業崗位，一部分可以用于對原住居民的就業安置，解決大批風景區的居民需轉移、轉崗的問題，以實現東湖風景區居民勞動生產力合理轉向以及產業結構的調整。

另一部分的封閉園林則以門票收入為主。這一部分除充分利用落雁景區現有的自然景觀外，可以比較完整地保存落雁景區規劃方案中的民俗內容。如建漁夫村、漁文化館、釣魚臺、水鄉漁獵園等，這是和大面積的湖泊相適應的民俗活動場館，參照楚地民居吊腳樓風格，建設臨水小規模旅館客舍，采用船舫、漁村農舍等建筑形式，并適當點綴以木房、青瓦房、樹皮房、竹樓，以滿足不同類型游客來此采風度假之需求。建鄉村俱樂部集中展示從遠古直至當今的傳統農具以及農村生活用品系列，讓游客在參與農事活動中尋求體驗，達到休閑目的。

但是封閉式的主題公園很容易受到時間、季節等條件的約束，形成淡季和旺季，體現出周期性、時段性和起伏性特征，所以這種主題公園更需要用心經營，必須要有吸引游客的民俗活動參雜其間，僅限與參觀景點很難吸引回頭客人。荊楚習俗中有許多可供表演和游人參與的活動可以定期、定時、定點的在《楚俗大觀園》中進行，如楚巫的各種祭祀活動、巫音儺舞、薅草鑼鼓、擺手舞、賽龍舟、踩蓮船、打花燈等等，總之可將荊楚各地的歲時習俗濃縮在大觀園里集中展示。

主題公園的生存和發展必須要有自身的造血功能，主題公園的景觀、活動、氛圍，都是由人精心構建出來的。人的活動稍不努力，或不注重推陳出新，不斷豐富內涵，景觀的吸引力就會大打折扣，吸引不了回頭客。在此筆者列舉兩項具有荊楚特色的民俗活動，或許可以成為《楚俗大觀園》中吸引游客的重頭戲。

其一是圍繞已在落雁景區修建好的鵲橋做文章。現在的鵲橋一年只在“七夕”民俗活動中熱鬧一次，平時鮮有人跡，主要是游客太少。建議充分利用南蠻楚地婚戀風俗，在鵲橋附近種植桑樹林，體現楚人“桑林會”的浪漫與奔放，定期舉辦諸如“桑林會”、“云夢會”的男女歡歌娛樂民俗節日活動，并與鵲橋呼應修建楚國的“蘭房”、“女兒樓”，給夫妻、戀人提供休閑度假的居所。據調查，青年男女是游客中最大的消費群，此項活動可以帶動整個園區除門票以外的消費收入。種植大面積的桑樹林還可以為養蠶提供飼料，《楚俗大觀園》中應該設立從養蠶到抽絲、紡織一系列的生產活動，展示楚人的生產、生活場景。

其二是極具荊楚特色的大拔河項目。這個項目在楚地失傳千年，但在韓國和日本卻盛行了幾百年。韓日每年舉行規模龐大的大拔河，參加拔河的人數有幾千人，拔河所用繩子長一兩百米，拔河繩的直徑1米多，重幾十噸，拔河繩分為雄繩和雌繩，每段繩子又由無數小繩索捆扎而成，拔河者手挽小繩索力拔主繩，使繩過河界定輸贏。韓國和日本的傳統拔河，已經成為當地非常重要的文化旅游觀光項目。每到拔河時節，地方政府加大力度做宣傳，吸引了大批的東南亞以及各國的觀光旅游者，帶動起了地方旅游經濟的發展。各項史料說明，這種拔河形式源于楚國的“牽鉤”，最初是配合水戰的一種軍事技能，后變為荊襄一帶民間流行的“牽鉤之戲”，后世的拔河運動即由此演變而來。傳統的“牽鉤之戲”參與者多，娛樂性強，是進入《楚俗大觀園》的最佳大型荊楚民俗活動。

東湖風景區規劃中對海外主要客源的定位是韓國和日本游客，這個失傳千年的拔河項目有必要向韓國、日本學習和借鑒，使之“回歸”，此外，韓國、日本的傳統習俗中有許多與荊楚習俗相似，我們應該一一列入《楚俗大觀園》，加強韓國、日本游客的文化認同感，從而帶動東亞地區的荊楚文化游熱潮。

（作者：中南民族大學韓國研究所副所長、副研究員）