區域品牌成長軌跡

張　杰

雖然區域品牌的建設已經走過一段里程，各地也摸索出一些成功經驗，為產業集群的發展起了一定的作用，但是也不可避免地存在一些問題——

經過多年的自我發展和政府培育，沿海各地產業集群星羅棋布，無疑是經濟增長的亮點，其經濟總量和國際國內貿易量所處的地位舉足輕重，已經成為我國市場經濟的重要載體。但是，大多數產業集群的發展軌跡走的是粗放型發展模式，是通過做大制造能力、做大專業市場和完善產業配套能力發展起來的，表現為加工能力過剩，企業數目多規模小，過度競爭；貼牌生產為主，缺乏自主品牌；技術對外依賴性強，自主創新不足。

針對產業集群目前以貼牌生產為主，處于產業價值鏈低端的現實，品牌戰略被提到了前所未有的高度。這其中不只是企業的產品品牌，還有對于產業集群來說更重要的區域品牌。各地政府都不遺余力地引導和支持區域品牌的打造，紛紛制定區域品牌發展戰略，從政策、資金等方面給予積極支持。

雖然區域品牌的建設已經走過一段里程，各地也摸索出一些成功經驗，為產業集群的發展起了一定的作用，但是也不可避免地存在一些問題，這就需要對區域品牌的建設模式做進一步的思考。

區域品牌階段特征

區域品牌成長路徑的五階段模型，可以較為清楚地判斷區域品牌的發展階段及各階段特征。

第一階段是區域產品。這是區域品牌的初級階段，企業集群依靠企業集聚形成的區位優勢提供市場上富于競爭力的產品，但這些產品幾乎沒有什么品牌附加值。……