中小企業的品牌困惑

張發松　黃秀華

“品牌秀”時代

無庸諱言，中國所有的企業都進入了必須實施品牌戰略的“品牌秀”時代。今天，你再批評哪家企業只習慣在傳統營銷的陣地上廝殺，或者批評某產品只津津樂道于在品類競爭中去細分自己的市場，要不然就籠統地只從外觀意義上要求企業在做廣告時學會怎樣與消費者溝通……凡此種種，你都是忘卻了競爭激烈的市場上，所有企圖讓自己的產品立于不敗之地的企業，沒有例外的都必須思考“品牌秀”時代的品牌戰略。這是市場的結論，是接近生產者、營銷者和消費者的世界的產物。就像陶醉于某某明星光彩照人的魅力時，造星者始終難忘明星成長的歷程。但愿每個人在這五光十色的“品牌秀”時代都牢記我們的使命，即怎樣將產品的理性價值轉換成感性價值；牢記品牌價值的終極標準絕非僅僅是形象光輝，而是誰也不能否定的商品力。

何為品牌？這是一個看似清晰卻一直似是而非的命題，這個命題一直在每一個品牌人的大腦中盤旋。似乎在消費者心中，狂轟濫炸的電視廣告中出現的就是品牌，所謂的大企業的品牌才叫品牌。但作為營銷人的我們，包括企業界人士以及個體業主，都應該清晰正確地認識到，品牌—不只是產品的名字，而應該是涵蓋了企業的文化、形象，產品的質量、服務等方方面面的內容。品牌，也不僅僅是大企業的專利。

針對企業而言，不管是大企業還是中小企業甚至是連鎖店，品牌的建設都是不可缺少的關鍵環節。