小貓的“商業(yè)傳奇”

楊麗媼

Kitty的第一代設(shè)計(jì)師清水侑子在設(shè)計(jì)之初想到小孩子喜歡的動(dòng)物，不外乎小熊、小狗和小貓而已，由于前兩者早已推出過(guò)，因此她便決定采用最喜歡的貓咪了，因此這只系上紅色蝴蝶結(jié)的小白貓便出現(xiàn)在錢(qián)包上。

有這樣一只小貓，沒(méi)有嘴巴，臉蛋圓圓的，左耳上扎著一個(gè)蝴蝶結(jié)，還有一截小尾巴，它的名字叫凱蒂貓（HelloKitty）。這只卡通小貓被印在兩萬(wàn)兩千多種不同的商品上，并行銷(xiāo)四十余國(guó)。它每年為版權(quán)所有者三麗鷗公司創(chuàng)造5億美元的利潤(rùn)，同時(shí)也為獲得授權(quán)使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益，還有很多公司在未獲授權(quán)的情況下私自使用Kitty貓形象，生產(chǎn)著五花八門(mén)的凱蒂貓產(chǎn)品，他們的年收益也有近10億美元。這只原本是在廉價(jià)塑料錢(qián)包圖案上出現(xiàn)的無(wú)名小貓，是如何變成世界上最具市場(chǎng)價(jià)值的卡通形象的？

史上最具市場(chǎng)價(jià)值的“貓”

Kitty貓的創(chuàng)始人信太郎賣(mài)過(guò)絲綢，做過(guò)橡膠涼鞋生意，他非常喜歡在產(chǎn)品上增添一些小設(shè)計(jì)來(lái)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。他發(fā)現(xiàn)，如果在鞋上添朵花，就能夠以更高價(jià)格把鞋子賣(mài)出去。然后，他開(kāi)始倒騰其他的廉價(jià)物品，每次都在產(chǎn)品上添點(diǎn)什么設(shè)計(jì)。40年來(lái)，信太郎的三麗鷗公司開(kāi)發(fā)了450個(gè)形象，但是真正成功的只有Kitty貓一個(gè)。

Kitty貓誕生于1974年，當(dāng)時(shí)三麗鷗公司預(yù)定推出一款小錢(qián)包，上面的圖案希望能設(shè)計(jì)出一個(gè)嶄新的人物。而Kitty的第一代設(shè)計(jì)師清水侑子在設(shè)計(jì)之初想到小孩子喜歡的動(dòng)物，不外乎小熊、小狗和小貓而已，由于前兩者早已推出過(guò)，因此他便決定采用最喜歡的貓咪了，因此這只系上紅色蝴蝶結(jié)的小白貓便出現(xiàn)在錢(qián)包上。……