點－線－面的品牌之路

楊大宇

擁有良好品牌的企業未必都會成功，但缺少良好品牌的企業一定無法走遠！發展和生存之間沒有絕對的鴻溝，謀求一個企業的發展，應該從考慮生存之際做起。

對任何企業來說，品牌在競爭中的意義都是十分關鍵的。擁有一個高知名度和高美譽度的品牌，不但意味著可以擁有更加強勢的市場地位，還意味著更高的利潤空間和更大的市場份額。但創建一個品牌的道路又是如此艱難，以至于有太多的中小企業在創建自有品牌和借用他人品牌之間選擇了后者，甘于在默默無聞中獲取微薄的利潤。雖然這條路意味著離自我強大的道路越來越遠，卻因為可以有效降低風險而被大多數中小企業選擇。

中小企業應該擁有自己的品牌嗎？如果答案是肯定的，這條路又應該怎樣走下去呢？

沒有任何一家企業不想創建自己的品牌，把眾多中小企業擋在品牌之門外面的，是創建品牌的成本。哈佛商學院的教授約翰·奎爾奇曾算過這樣一本賬：在美國，成功推出一個成功的新品牌的平均成本大約是3000萬美元。即便是對原有的品牌進行延伸，也需要至少500萬美元。在中國，相應的數據可能會有所調整，但其絕對值也一定是令大多數中小企業望而生畏的。

創建品牌，需要的不僅僅是資金。許多成功品牌的背后，都耗費了巨大的時間成本和人力成本。耐克的運動產品賣到世界各地，但它卻沒有屬于自己的工廠，請問耐克的員工們都在做什么？……