萬(wàn)科和萬(wàn)科的合作伙伴之第五園

編者按：《萬(wàn)科和萬(wàn)科的合作伙伴》以生動(dòng)細(xì)膩的筆觸記錄了萬(wàn)科和萬(wàn)科的合作伙伴共同成長(zhǎng)過(guò)程中的人和事。作者王一先生和萬(wàn)科及萬(wàn)科的合作伙伴都有緊密的聯(lián)系。作者從客觀的角度向我們展現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)和壯大的過(guò)程，以及在此過(guò)程中的沖突與合作。特別是書稿中披露的合作細(xì)節(jié)，更是我們了解萬(wàn)科、了解萬(wàn)科運(yùn)作的生動(dòng)案例。新書還未上市，就有許多讀者探問(wèn)出版日期。小編征得作者同意，特在此連載書稿部分文章，以饗讀者。

第五園的廣告

萬(wàn)科第五園的廣告獲獎(jiǎng)了

萬(wàn)科第五園的廣告在全國(guó)獲獎(jiǎng)了，這是萬(wàn)科迄今為止在廣告營(yíng)銷上獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

2006年11月，在春城昆明。冬日的暖陽(yáng)，讓人忽視了節(jié)氣的變化。一切仿佛還在秋天，高原特有的白云，緩緩飄蕩在昆明城的上空，幾乎可以拿來(lái)做摳像的藍(lán)天，靜靜地豎立在天邊，讓稀薄的白云肆意的在面前聚散、開合……

第13屆，中國(guó)廣告節(jié)在昆明召開，深圳馬一丁廣告有限公司提交的“萬(wàn)科第五園”系列平面廣告作品榮獲中國(guó)廣告節(jié)最高殊榮——長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

中國(guó)廣告節(jié)原稱“全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展”，始于1982年，自2000年第七屆開始更名為“中國(guó)廣告節(jié)”，現(xiàn)已成功舉辦十三屆。中國(guó)廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)是中國(guó)廣告創(chuàng)作的最高水平的象征，長(zhǎng)城獎(jiǎng)由專家評(píng)選的中國(guó)廣告最高獎(jiǎng)，評(píng)選分按媒體和行業(yè)進(jìn)行分類。作為長(zhǎng)城獎(jiǎng)房地產(chǎn)類惟一金獎(jiǎng)，第五園此次獲獎(jiǎng)是對(duì)馬一丁廣告在營(yíng)銷推廣方面的一個(gè)充分肯定。

消息傳來(lái)，萬(wàn)科迅速發(fā)來(lái)賀報(bào)。

廣告公司的挑選

在房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣活動(dòng)中，廣告公司的選擇是一個(gè)比較重要的環(huán)節(jié)，尤其是萬(wàn)科，萬(wàn)科作為一個(gè)以營(yíng)銷見長(zhǎng)的房地產(chǎn)開發(fā)商，在過(guò)往的房地產(chǎn)項(xiàng)目中廣告總是面向社會(huì)競(jìng)稿產(chǎn)生，雖然萬(wàn)科以前擁有在全國(guó)最有名氣的地產(chǎn)廣告公司——深圳國(guó)際企業(yè)服務(wù)公司，但是在1992年底萬(wàn)科明確把房地產(chǎn)作為主業(yè)之后，深圳國(guó)際企業(yè)服務(wù)公司就脫離了萬(wàn)科體系，由萬(wàn)科集團(tuán)原副總經(jīng)理馮佳買斷了產(chǎn)權(quán)。萬(wàn)科在以后的項(xiàng)目競(jìng)稿中，雖然對(duì)深圳國(guó)際企業(yè)服務(wù)公司青睞有加，但是深圳國(guó)際企業(yè)服務(wù)公司在后來(lái)的企業(yè)發(fā)展中，漸漸遠(yuǎn)離了房地產(chǎn)廣告的陣營(yíng)，侵染到房地產(chǎn)全程顧問(wèn)中去了，以至于王石在遇到馮佳的時(shí)候提出“你在忙什么”的疑問(wèn)。深圳國(guó)際企業(yè)服務(wù)公司在萬(wàn)科的項(xiàng)目中，身影漸漸稀少，目前在項(xiàng)目中幾乎看不到深國(guó)企了。

萬(wàn)科第五園的廣告競(jìng)稿是在十多家公司中產(chǎn)生的，幾乎深圳的一線公司都有參加，還加上廣州和國(guó)外的4A公司，和其他房地產(chǎn)公司不一樣的是萬(wàn)科的競(jìng)稿都是有勞務(wù)費(fèi)的，不管成功與否，萬(wàn)科都會(huì)支付一定的辛苦費(fèi)。通過(guò)市場(chǎng)部的初選，萬(wàn)科會(huì)對(duì)目標(biāo)廣告公司作一個(gè)認(rèn)真的篩選，調(diào)查目標(biāo)廣告公司過(guò)往的業(yè)績(jī)和和相關(guān)案例，至于公司的大小和成立的早晚，萬(wàn)科反爾并不在乎，關(guān)鍵還是看公司的表現(xiàn)和具體操盤者的表現(xiàn)，這在規(guī)劃設(shè)計(jì)中選擇柏濤，廣告推廣中選擇相互廣告中可以看出來(lái)。在澳大利亞柏濤(墨爾本)建筑設(shè)計(jì)有限公司主持日常工作的是常務(wù)副總趙曉東先生，趙曉東的本科是在天津大學(xué)建筑系讀的，81年入校，86年畢業(yè)，5年制。萬(wàn)科深圳公司的常務(wù)副總肖楠是其師弟。肖楠83年入校的時(shí)候，趙曉東在學(xué)校已是風(fēng)云人物，詩(shī)琴書畫樣樣精通，成為小學(xué)弟們心中的偶像。這個(gè)印象一直保持到萬(wàn)科第五園的籌建。有了第五園的概念后，主持項(xiàng)目的肖楠第一個(gè)念頭就是找趙曉東來(lái)設(shè)計(jì)，這個(gè)時(shí)候不管趙曉東在任何公司，萬(wàn)科首先看中的是趙曉東這個(gè)人。首先是趙曉東深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)，加上趙曉東本科畢業(yè)后，出國(guó)到澳大利亞讀碩士，后來(lái)又參與創(chuàng)辦澳大利亞柏濤(墨爾本)建筑設(shè)計(jì)有限公司中國(guó)公司。現(xiàn)代中式建筑是第五園的核心，在這一點(diǎn)上，趙曉東無(wú)疑是不二人選。但是在廣告公司的選擇上，萬(wàn)科完全沒(méi)有深刻的印象，因?yàn)楫?dāng)初相互廣告正在為萬(wàn)科服務(wù)東海岸項(xiàng)目，馬一丁在一系列的“東部有真正的海”的廣告推廣中，表現(xiàn)出一定的市場(chǎng)把控能力，理所應(yīng)當(dāng)相互廣告參與了競(jìng)稿。

當(dāng)時(shí)，馬一丁是相互廣告的董事兼策劃總監(jiān)。

在二個(gè)月前，萬(wàn)科向受到邀請(qǐng)的近十家廣告公司公布了競(jìng)稿的內(nèi)容，那就是——表現(xiàn)現(xiàn)代中式建筑第五園，不能直白用表象的中國(guó)元素，但是又必須表現(xiàn)出中國(guó)內(nèi)在的傳承。

接到標(biāo)書之后，馬一丁小組就開始了創(chuàng)作。

首先把把黑板掛了出來(lái)，尋找中國(guó)的元素，“寧折不彎、梅花香自苦寒來(lái)、十年磨一劍……，”再到文化人物里面去找，老舍、魯迅統(tǒng)統(tǒng)，折騰一遍，還往前一點(diǎn)的，范仲淹啊，文天祥……很多很多，包括孔子他老人家也搬出來(lái)了，大家都在找，看孔子有什么話說(shuō)得精辟一點(diǎn)的。因?yàn)榇蠹叶荚谡腋杏X，溝通。再就是怎么讓古代的東西變得現(xiàn)代，用不銹鋼來(lái)做竹子的感覺，先把材料給現(xiàn)代化了，也經(jīng)過(guò)了很多開會(huì)、開會(huì)、開會(huì)，像這樣的開會(huì)，這樣的元素在其他公司都會(huì)一一重復(fù)，很難跳過(guò)去，像中國(guó)鼓、中國(guó)結(jié)……等等。剛開始用現(xiàn)代同于國(guó)外，鉆進(jìn)去以后發(fā)現(xiàn)不對(duì)，他們有的用毛筆來(lái)寫英語(yǔ)，但那也不是現(xiàn)代，為什么呢？英文不能代表現(xiàn)代，英文也是古代的東西。有很多這樣和那樣的嘗試，都是有一些問(wèn)題的。項(xiàng)目組陷入痛苦之中，這個(gè)案子對(duì)馬一丁來(lái)說(shuō)，也是一件很重要的事情，因?yàn)榇_實(shí)是喜歡做這個(gè)案子，很興奮。骨子里也覺得自己做到一定程度了，要吐口氣，這口氣吐不出來(lái)，老是什么比肩全球啊、什么世界的我們的，那些東西滿大街都是，沒(méi)什么意思，太腐朽了，膚淺又腐朽，所以一直在想要做個(gè)有文化點(diǎn)的，和產(chǎn)品貼得比較好的作品。很痛苦，大概有半個(gè)多月的時(shí)間一直沒(méi)有結(jié)果，

庭院

在同事們苦思冪想的時(shí)候，馬一丁獨(dú)自一個(gè)人來(lái)到了蘇州，這有一點(diǎn)象文藝工作者的采風(fēng)活動(dòng)，當(dāng)畫家和音樂(lè)家，甚至文學(xué)家需要尋求靈感的時(shí)候，往往會(huì)到故事的原發(fā)地去采風(fēng)，去尋找故事的本身由來(lái)。

從來(lái)沒(méi)有到過(guò)蘇州的馬一丁來(lái)到了蘇州拙政園。

拙政園，中國(guó)古代江南名園，位于蘇州古城區(qū)東北婁門內(nèi)的東北街，現(xiàn)園林占地面積約60畝。在明正德四年（公元1509年）由御史王獻(xiàn)臣始建，以后屢次更換園主，或?yàn)楣倭诺刂鞯乃綀@，或?yàn)楣俑囊徊糠郑蛏槊窬樱溟g經(jīng)過(guò)多次改建。四百余年間滄桑變遷，幾度興廢，原來(lái)渾然一體的園林演變?yōu)橄嗷シ蛛x、自成格局的三座園林。后于20世紀(jì)初進(jìn)行了全面修整和擴(kuò)建。現(xiàn)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

拙政園為中國(guó)的四大名園之一，曾名冠江南，勝甲東吳。作為蘇州園林中的經(jīng)典作品，拙政園的園林藝術(shù)代表了江南私家園林一個(gè)歷史階段的特點(diǎn)和成就，在中國(guó)造園史上具有重要的地位。

拙政園的特點(diǎn)是因地制宜，以水見長(zhǎng)；疏朗典雅，天然野趣；庭院錯(cuò)落，曲折變化；園林景觀，花木為勝。因?yàn)樘K州遭遇戰(zhàn)亂較少，尤其是在文革中，拙政園也僅僅是將忠王府的招牌摘了下來(lái)，拙政園經(jīng)過(guò)從明代到現(xiàn)在近400年的不斷完善，位居中國(guó)四大名園之首，也是中國(guó)眾多園林、建筑拷貝的對(duì)象。

這天不是周末，11月的冬天還下著小雨，游人很少。瀝瀝的小雨，平添少許憂愁，走進(jìn)拙政園的馬一丁，頓時(shí)感到一陣江南水鄉(xiāng)的惆悵來(lái)。帶著任務(wù)的馬一丁無(wú)暇去領(lǐng)悟和享受這種惆悵帶來(lái)的快感，只在匆忙中，快速閱讀拙政園的曲折和玲瓏，蜿蜒的低墻，依偎在曲折的小徑邊，延展到園林的深處，茂密或稀疏的奇木，點(diǎn)綴其中，時(shí)時(shí)出現(xiàn)的園門和漏窗，讓你窺視到隔墻的美色，滴答在低墻上的小水珠，濺起浮土，在墻根形成淺淺的水跡……

從東園走到西園，走過(guò)了小飛虹，又拜讀了文征明的“蟬噪林逾靜，鳥鳴山更幽”，幾圈轉(zhuǎn)下來(lái)，馬一丁仍然沒(méi)有進(jìn)入角色，沒(méi)有任何靈感產(chǎn)生。事實(shí)上，第五園追求的是一種深刻的中國(guó)情結(jié)，也就是要摒棄那些具象的中國(guó)園林元素。當(dāng)馬一丁置身到這座中國(guó)目前保存的最好的江南園林時(shí)，一時(shí)竟有了一種堵塞的感覺，在時(shí)間上、在空間上完全有些懵。

幾圈下來(lái)之后，沒(méi)有收獲的馬一丁準(zhǔn)備先回賓館，明天再到獅子林去找找感覺。準(zhǔn)備出大門的時(shí)候，聽到旁邊的茶社傳來(lái)輕漫的絲竹聲。看到天色還早，馬一丁決定聽聽正宗的蘇州評(píng)彈。泡了一杯茶，靜下心來(lái)，慢慢聽歌。茶社一共只有二桌人，馬一丁一個(gè)人一桌，剩下一桌是老外，老外反正聽不懂，也不點(diǎn)歌，馬一丁三十元一首，三十元一首，聽了將近二十首，還是沒(méi)有感覺。其實(shí)，馬一丁也聽不懂。

開始有點(diǎn)困了。百無(wú)聊賴，四處張望，看看雕梁畫柱，看看茶氣裊裊……開始琢磨茶社的窗戶，沿著窗戶可以看到外面的枯枝，一堵矮矮的院墻上面是黛瓦，下面是白墻。幾株臘梅，黝黑的枯枝插入灰蒙蒙的天空，雨也不知道什么時(shí)候停了下來(lái)，院墻圍住幾棵臘梅，構(gòu)成一個(gè)圍合的庭院，這種庭院在中國(guó)的民居建筑中是一種最基本的表現(xiàn)，不管是皇家大院還是江南小居，中國(guó)人的建筑講究一個(gè)“藏”字，幾堵院墻就將一個(gè)家，構(gòu)筑在空間中。有錢有勢(shì)就是高墻大院，平民百姓也要扎個(gè)籬笆。

“對(duì)了，庭院！”這就是中國(guó)建筑的骨子里的東西，也是最基本的構(gòu)成。

沿著這個(gè)思路，那么，照壁、前庭、后院、天井這些建筑的關(guān)系和尺度就是最能體現(xiàn)中國(guó)建筑精髓的元素，這也許就是萬(wàn)科第五園想要得東西。

馬上回深圳！馬一丁迅速結(jié)完帳，到賓館拿上行李，直接回到了深圳。

招集相關(guān)人員開會(huì)，將“庭院”的思路講給大家聽后，整個(gè)項(xiàng)目組都興奮起來(lái)。其實(shí)，創(chuàng)意關(guān)鍵就是一個(gè)思路，只要思路出來(lái)了，表現(xiàn)就是一個(gè)很簡(jiǎn)單的事情，在思路出現(xiàn)之前，一切努力，都是一個(gè)個(gè)錯(cuò)誤的重復(fù)。

于是沿著這個(gè)思路，馬一丁小組又設(shè)計(jì)了春分篇、谷雨篇等競(jìng)稿方案。

第五園廣告合同的簽定幾乎是必然的，在眾多公司還停留在“中國(guó)結(jié)”和梅、蘭、松、竹、菊的層面描繪的時(shí)候，馬一丁小組提交的“前庭”、“后院”、“冷巷”系列，理所當(dāng)然的得到了萬(wàn)科公司的高度認(rèn)可。在提案的現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)科負(fù)責(zé)營(yíng)銷的老總就說(shuō)：這個(gè)案子我們已經(jīng)琢磨半年了，一直找不到合適的表現(xiàn)形式和方法，今天你們給找出來(lái)了，了不起！

沒(méi)有幾天，萬(wàn)科就打來(lái)電話，說(shuō)你們趕緊來(lái)簽合同吧，這個(gè)項(xiàng)目給你們來(lái)做。

關(guān)于“骨子里的中國(guó)”

“骨子里的中國(guó)”是萬(wàn)科第五園的廣告語(yǔ)。

這是一句很有創(chuàng)意和沖擊力的廣告語(yǔ)，這句廣告語(yǔ)一上街，就在消費(fèi)者和房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)引起較大的轟動(dòng)。我們知道，一個(gè)項(xiàng)目的廣告語(yǔ)，實(shí)際上就是這個(gè)項(xiàng)目的最大賣點(diǎn)，它起到用言簡(jiǎn)意駭?shù)恼Z(yǔ)言，精辟解釋項(xiàng)目特點(diǎn)的目的。

“這句話的原創(chuàng)是朱建平！”馬一丁肯定說(shuō)。

馬一丁接到這個(gè)項(xiàng)目的合同后，經(jīng)常和第五園項(xiàng)目的總工程師朱建平在一起碰撞。當(dāng)時(shí)，第五園的現(xiàn)場(chǎng)還是一片荒蕪，在現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)后，又來(lái)到萬(wàn)科城。朱建平一直不停地闡述第五園要表現(xiàn)的是中國(guó)情結(jié)，那是一個(gè)骨子里的中國(guó)情結(jié)。是一個(gè)很純粹的，很內(nèi)心深處的表現(xiàn)。于是，“骨子里的中國(guó)情結(jié)”幾乎成了第五園的廣告語(yǔ)，只是到最后，馬一丁覺得“情結(jié)”二個(gè)字有點(diǎn)病態(tài)，有點(diǎn)小資，有點(diǎn)太弱，就把它去掉了。這句廣告語(yǔ)在馬一定看來(lái)，可能只是朱建平隨口一說(shuō)。其實(shí)，這句話對(duì)于朱建平來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是深思熟慮的，只是朱建平和馬一丁他們自己并不知道而已，自從朱建平在天津萬(wàn)科被肖楠招回深圳之后，就一心撲到了萬(wàn)科第五園項(xiàng)目中，肖楠當(dāng)初的一句“哥們，有塊地我們可以做個(gè)現(xiàn)代中式的東西……”已經(jīng)讓朱建平徹底興奮了，最為中國(guó)人，尤其是我們的中國(guó)建筑師，從我們接觸建筑設(shè)計(jì)開始，內(nèi)心中就會(huì)涌動(dòng)做自己民族的建筑的沖動(dòng)，其實(shí)在這個(gè)更早的時(shí)期，學(xué)建筑歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的知識(shí)分子，有一批留學(xué)回來(lái)的，從海外留學(xué)回來(lái)的，一開始本能地走的就是這條復(fù)興的道路，最早的那批留學(xué)生，象梁思成那個(gè)年代的，甚至更早，象呂彥直，做南京中山陵的那批，他們一出手，基本上就是把一個(gè)現(xiàn)代的基本功能，現(xiàn)代的那個(gè)居住功能、使用功能，放到一個(gè)傳統(tǒng)的中國(guó)的房子里去，在北京大學(xué)里居多，大都是很現(xiàn)代的，并不是多少年的老房子，整個(gè)的設(shè)計(jì)方式，非常復(fù)古、地道，做的；尺度的把握，開間大的關(guān)系，他們把清朝，宋朝的東西都寫進(jìn)去了，他們對(duì)規(guī)矩都很清楚。到了解放初期，中國(guó)的學(xué)術(shù)空間還是較好的，雖然有蘇聯(lián)的一些東西打壓，但在中國(guó)的建筑上，還是有一些精品產(chǎn)生。主要是文革以后，毛澤東達(dá)到了他的破四舊的目的，十年浩劫在中國(guó)形成了一個(gè)建筑的斷層，看看中國(guó)的民居就可以看出來(lái)，文革前的和文革后的民居，對(duì)比一下，可以清晰地看出來(lái)，同樣是沒(méi)有文化的普通居民，在審美和生活日常表象上，存在巨大的差異。

朱建平和肖楠作為文革后入校的大學(xué)生，具有強(qiáng)烈的民族意識(shí)，這種意識(shí)只要在合適的時(shí)間和條件下，就會(huì)像火山一樣地迸發(fā)出來(lái)。骨子里的中國(guó)情結(jié)，實(shí)際上就是一個(gè)具有正常的建筑產(chǎn)品情結(jié)，具有正常的民族意識(shí)的建筑師，都會(huì)深深地侵染。或許他并知道，或許他已融會(huì)貫通。自覺不自覺地他就會(huì)表現(xiàn)出來(lái)。

那就是：骨子里的中國(guó)情結(jié)！

關(guān)于宋體字

許慎《說(shuō)文解字#8226;敘》稱：“黃帝之史倉(cāng)頡見鳥獸蹏迒之跡，知分理之可相別異也，初造書契，百工以乂，萬(wàn)品以察” 。自從倉(cāng)吉依象形造字，中國(guó)的文字可查的“在人民中萌芽”為6000年前的原始社會(huì)晚期，“形成比較完整的文字體系”則在距今4000年前的夏朝中、后期。

1899年秋，在北京做官的清末著名金石家王懿榮，在河南安陽(yáng)收集甲骨片1000余片，其中，有一部分較大的龜甲，上有“行列整齊，非篆非籀”的古文字，這就是甲骨文。從甲骨文發(fā)展到今天的漢字，已經(jīng)有3000多年的歷史，文字的發(fā)展經(jīng)過(guò)了金文、大篆、小篆、隸書、草書、楷書、行書等幾個(gè)階段。這幾種字體的通行時(shí)間有時(shí)并非截然有前后明顯的劃分，而是并行或交叉的。

宋體是起源于宋代雕版印刷時(shí)通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強(qiáng)的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時(shí)有一種舒適醒目的感覺。在現(xiàn)代印刷中主要用于書刊或報(bào)紙的正文部分。宋體字來(lái)源于楷體，在明代確立，宋體字便于書寫和刻寫，字體美觀端莊，適應(yīng)了印刷出版業(yè)的行業(yè)操作要求，成為宋代文化造極的見證者。

從漢字文化學(xué)的角度去理解漢字，有宏觀與微觀兩個(gè)角度：宏觀的，是把漢字也看成是一個(gè)文化項(xiàng)，來(lái)探討它與其他文化項(xiàng)的關(guān)系；微觀的，是把漢字字符作為文化的載體，來(lái)探討它所承載的文化信息，它也可以當(dāng)成一個(gè)符號(hào)。漢字承載的文化信息是本民族的文化發(fā)展動(dòng)向，它以各種的載體形式廣泛推動(dòng)我國(guó)民族文化的發(fā)展，是民族文化發(fā)展的基本要素。

萬(wàn)科第五園的第二期的廣告，就是利用宋體字的拆分在廣告推廣和標(biāo)識(shí)導(dǎo)引進(jìn)行表現(xiàn)，利用宋體字的偏旁部首，組建成報(bào)版廣告的核心支架，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行畫面的組合。這種處理，傳承上來(lái)講，宋體字是一種因?yàn)橛∷⒓夹g(shù)的進(jìn)步而產(chǎn)生的文字表現(xiàn)，這和萬(wàn)科第五園所想傳承的精神是一致的；利用宋體字的偏旁部首的拆分，把宋體字當(dāng)成圖形和符號(hào)來(lái)看待，這在美術(shù)表現(xiàn)上是一種借用，也是在找到一種關(guān)系，是對(duì)一期廣告中庭、院的繼承和升華。

這次在第13屆中國(guó)廣告節(jié)上的獲獎(jiǎng)，評(píng)委們可能看中的就是這種用字體的進(jìn)步和演變，來(lái)詮釋第五園對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)建筑的繼承和升華。這種創(chuàng)意和畫面表現(xiàn)，比較全面地表現(xiàn)了設(shè)計(jì)者對(duì)項(xiàng)目的深刻理解。在這里，我開始對(duì)廣告節(jié)的評(píng)委們產(chǎn)生了敬意，這種帶有明顯官辦評(píng)比的活動(dòng)，以前我也參加過(guò)，流于形式的評(píng)選，一方面是對(duì)金錢的妥協(xié)，另一方面，幾位帶有強(qiáng)烈體制遺老的所謂專家，很讓人懷疑他們藝術(shù)修養(yǎng)和專業(yè)水準(zhǔn)。這次馬一丁廣告的獲獎(jiǎng)，幾乎瞬間打消了我對(duì)廣告節(jié)專業(yè)水平的懷疑。事實(shí)上，馬一丁廣告公司在接到深圳廣告協(xié)會(huì)的參展通知時(shí)，不僅僅送了萬(wàn)科第五園的作品，還送了其他項(xiàng)目的作品，包括第五園第一期的“庭院”系列廣告。我們可以看到，萬(wàn)科第五園的第三期廣告不管是在思路還是在畫面表現(xiàn)上都比第一期有很大地提高，顯然，這些打動(dòng)了評(píng)委。其實(shí)，評(píng)選本身也是一種才華的展現(xiàn)，對(duì)于參評(píng)人和評(píng)委來(lái)說(shuō)都是一樣，能不能把優(yōu)秀的作品評(píng)選出來(lái)，評(píng)選出來(lái)的作品，有沒(méi)有說(shuō)服力，都在考量評(píng)為和參展者及觀眾智商。因?yàn)橹袊?guó)雙黃蛋和5個(gè)福娃的事情太多，還有大量出錢就給獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)，對(duì)于廣告節(jié)的期望，我一直很淡，這次馬一丁的金獎(jiǎng)，我作為一個(gè)在廣告界游走多年的參與者，是比較佩服的。有創(chuàng)意，有內(nèi)容，能找到傳承，和被表現(xiàn)的項(xiàng)目有較好的對(duì)話。