“星級”管理促使我國美容行業集體升級

美容業正在成為繼房地產、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點，巨大的商機已經凸現。今后幾年，以科技創新、品牌創新、質量創新、服務創新為本的“新美容經濟”將成為中國第三產業中的最大亮點。截至2005年，中國的美容服務業直接就業者約1200萬人，美容就業機構總數近180多萬家，年營業收入近（人民幣，下同）2000億元，較2004年增長近20％。據預測，未來三至五年，中國美容經濟年產值將超過5000億元。

2006年11月從美容化妝品商會獲悉，今后美容院將和現在的酒店一樣掛上等級牌，實行“星級”管理，此項政策有望2007年開始實施。“星級”評定制度，是以美發美容店的技術力量、服務質量、衛生水平和規模設施等作為指標，綜合考察評定美發美容店是否達標或是達到某個星級水平，最終的目的是規范目前的美容市場。對此，業內人士認為，“星級”管理的實施對我國美容業無疑是個好消息。美容行業可借助在抬高準入門檻的同時，促使行業集體升級。

2006年美容業走向品牌差異化營銷時代。一直以來品牌建設是推動美容行業往前發展的重要的力量，但在美容經濟市場進一步細分，競爭的不斷加劇的大環境影響下，美容業勢必將走向品牌差異化營銷時代。當然品牌差異化營銷并不是一個新的概念，其它行業已先行一步，在美容業里一直也潛移默化的存在著，只是在以往還不是時代主流方向。然而2006年，品牌差異化營銷將浮出水面，并逐漸成為當今美容業主流發展方向。

市場需求大、從業人員結構復雜、實驗性比較強和產業結構水平比較低，是當前中國美容業的4大特點。盡管經過了20多年的發展，但美容業至今沒有進入成熟期，整個行業由于長期處于無序發展狀態，尋找一種嶄新的適合時代要求的產業運作模式迫在眉睫。商務部公布的統計資料表明，獨立開辦企業業主的成功率不到20％，加盟連鎖店而開辦的企業，成功率卻高于90％。特許加盟連鎖經營方式具有突出優勢，但目前在國內發展還具有一定的滯后性，預計未來這一營銷方式將成為主流。但他同時指出，特許加盟連鎖經營雖然是一種先進的營銷方式，但它并不能適用于所有的美容營業機構。除了特許加盟連鎖經營外，規模很小但具有專業化、特色化的美容機構，也是未來的發展趨勢之一。