老年化妝品市場有待開拓

有關專家預測，按目前我國的化妝品消費需求和高速發展的趨勢，未來的幾年內化妝品的市場年銷售將突破1000億元的水平。如果按年銷售1000億元，以現在我國13億人口來計算，人均化妝品的年消費將是769元人民幣。而在經濟發達的國家，人均化妝品年消費是35～70美元，折合人民幣300元以上。我國的人均消費水平與發達國家比還有很大的差距，表明化妝品銷售仍然有很大的潛在市場，今后數年內也依然會保持著快速發展的市場趨勢。

目前市場上進口、國產、合資的品牌角逐著市場，搶占著市場份額。品牌化的競爭非常激烈，在這種競爭中彰顯著企業研發、生產和整體的實力。這種競爭也推動著我國的化妝品市場更加豐富多彩?，F在國內化妝品市場，品類眾多，新品新類發展很快，大品類不斷拓展，日益完備；小品類功能多樣化，趨于功能細致，追求質量，講究科學護理的深層次、生活情趣、回歸自然和綠色消費等。據有關專業部門調查，國內的化妝品市場每天都有新品種推出上市?；瘖y品新品新類的快速發展為人們化妝品的消費需求提供了充足的選擇余地，推動著人們的消費質量、消費水平不斷提高。

近幾年我國的化妝品消費市場在快速發展中呈現出市場需求細分化的特點。細分化不僅僅是指品牌、品類、品種、功能和功效，它還包含著消費者群體化消費習慣，以及消費者個人的消費習慣和個體化的消費趨勢。個性化消費是整個消費品市場的發展走向。化妝品的個性化消費集中地體現在人們的性別、職業和年齡段上。這里所說的細分化也主要是指消費者性別、職業和年齡段的細分化。

近幾年我國已進入老齡社會，老年人專用化妝品的市場需求逐漸地凸現出來。據有關統計資料顯示，我國人口的年齡結構，在2000年底就已進入老齡社會，老齡人口的比重占到總人口的百分之十以上，也就是說13億人口中就有1．3億老年人。再過幾年，我國在50年代人口出生高峰時期出生的人，也將進入老年化，我國人口老年化的速度會更加快，老年人占人口的比重也會加大。據有關統計資料告訴我們，到2015年，我國老年人總數會突破2億，到2030年會突破3億，到2044年將達到4億老齡人，老齡化社會，老年人的比重在大城市和城鎮更加明顯。北京市老年人現在已超過190萬，預計到2050年會超過500萬。這樣一個龐大的老年人社會，它的需求是全方位、多方面的。特別是隨著社會經濟的發展和人們經濟收入的不斷提高，美化生活、美化自己、提高生活質量，將成為老齡人越來越高的追求。因此，老年化妝品市場特別是老年專用化妝品，應當引起生產企業，特別是大品牌、大企業和商家的極大關注。

現在市場上銷售的化妝品，盡管許多是有防皺、祛斑、保濕、抗衰老的功效，但大都適應的年齡段寬活，而專攻于老年特性和個性的專用化妝品，特別是專用化妝品品類，品牌則很少，市場上老年人使用的化妝品和中、青年人基本是同品牌、同質地。其實，老年人和中青年人在皮膚的衰老生理變化、護理的側重面以及化妝美容的心理追求等方面差異很大。

第一，老年人新陳代謝緩慢，有的則新陳代謝衰老和病理反映，活性細胞衰萎、皮膚老化、皮膚無彈性、無光澤、出現皺紋、產生老年斑等。皮膚的老化與體內致衰老因子——自由基及其產物過氧化脂質的作用密切相關。老年人體內活性氧自由基較年輕人明顯增多，引起細胞萎縮和細胞數量減少，使真皮組織中的膠原纖維、彈力纖維和網狀纖維遭到破壞，動搖了維持皮膚彈性的重要物質基礎，皮脂腺受損，皮脂分泌減少，皮膚膜變薄、干燥、粗糙，從而加快了皮膚皺紋和老年色斑的產生，還破壞了微循環功能，使皮膚細紋得不到及時的營養供給。這些特定的生理特征在中青年身上是不可能發生。這些老年人特別的生理功能變化和身體肌膚的特征反映，都要求皮膚護理品要有更準確的針對性。因此研究、開發、生產老年人專用化妝品非常必要，老年人化妝品一定有很大的市場。

第二，老年人也很喜歡美容化妝，老年人的美容心理、美容追求，有著明顯的老年人特征。首先是皮膚護理過程和美容化妝品的程序要簡便易行，時間短，如果像中青年人那樣使用面貼膜，再進行規范、長時間的皮膚深層次護理、保養幾個程序，老年人大都沒有那樣的精力。如果讓喜歡化妝美容的老年人進美容院做幾個小時的化妝美容，很少有老年人能夠承受住的。所謂簡便易行，一是說皮膚護理和美容化妝品的程序、時間短，簡便易行：二是說護膚品和美容護理品不能繁雜多樣，而應當做到少而精，功效和功能多；三是老年人美容化妝大都喜歡淡妝，在淡淡的梳理、修護、美妝中體現出雍容、華貴、富有、沉穩和老年人普遍追求活動的向往，淡妝是老年人美容化妝在色調、效果、方面最普遍、最明顯的特點。

第三，老年人化妝品體現回歸自然的綠色消費，要采用天然植物并與藥物醫療的護理、修護作用結合在一起。天然的、草本的、綠色的、溫和的，就連它的散發出的氣息也應當是淡淡的、溫馨的和具有親和力。老年人的生理特征還要求老年人用的化妝品要寓于醫藥修護和保健之中，對已經老化的肌膚，修護、保健，應當是老年人化妝品的首位功能。

第四，老年人的化妝品要向系列化、傳統化、高檔化、專用化的方向發展。老年專用品牌化妝品，是未來發展的方向。這種專用品牌，特點是品類系列化，如護膚、彩妝、香水、洗液，各種護理品都應當是配套和系列化的。

第五，所謂專業線的美容院，也應當研究和開辟適宜老人特點、特性的美容化妝理療區，開展專為老齡服務的美容化妝和康體理療項目。老年人的美容化妝要注意和保健、康體理療結合為一體，要在康體、保健理療中做好美容化妝服務，才能更加適應老年人的消費特點。

化妝品銷售市場的細分化是蓬勃發展的化妝品經濟必然的走向。把握這種發展趨勢，尋求新的發展契機，才能使品牌的市場銷售有持久的發展動力和后勁。誰贏得了未來的市場，誰也就贏得了未來的發展。我們期待，大的化妝品生產企業、大的品牌企業早日投入科研力量，開展老年化妝品的研究、生產，推動我國的化妝品市場的細分化和更加蓬勃的發展。