床上創(chuàng)意：中國家紡行業(yè)分析報告
2007-04-12 00:00:00
現(xiàn)代營銷·學苑版 2007年7期
1.消費者滿意度調(diào)查舒適度，65.3%的消費者認為家紡產(chǎn)品舒適度非常重要；廣東地區(qū)68.2%的消費者認為家紡產(chǎn)品舒適度非常重要；上海地區(qū)55.6%的消費者認為家紡產(chǎn)品舒適度非常重要；北京地區(qū)42.9%的消費者認為家紡產(chǎn)品舒適度非常重要；各地區(qū)消費者對家紡產(chǎn)品舒適度比較。
2.健康觀念
20.8%的消費者認為家紡產(chǎn)品對健康非常重要；廣東地區(qū)43.8%的消費者認為家紡產(chǎn)品對健康非常重要；上海地區(qū)22.8%的消費者認為家紡產(chǎn)品對健康非常重要；北京地區(qū)52.7%的消費者認為家紡產(chǎn)品對健康非常重要；各地區(qū)消費者對家紡產(chǎn)品健康觀念比較。
3.中國家紡產(chǎn)品消費者調(diào)查:品牌名稱調(diào)查品牌名稱調(diào)查: 消費者認為以下是在購買家紡產(chǎn)品時辨別品牌的要素：品牌名好聽28.1%；知名度 16.7%；特色11%；功能 7.7%；易記 6.7%；感覺 6.4%。
4.消費者對家紡產(chǎn)品有以下幾項重要的期望值 價格: 可以接受的價格區(qū)間為: 560元人民幣—929元人民幣產(chǎn)品特點: 健康、舒適、美觀 服務：希望能夠了解更多的家紡產(chǎn)品知識 品牌：無法準確地了解品牌，因此中國家紡市場的品牌運作尚處于初級階段 5.消費者購買特征 購買價格: 平均價格 634元 廣東地區(qū)消費量為:1083元/家庭 上海地區(qū)消費量為:801元/家庭 北京地區(qū)消費量為:804元/家庭 能夠接受產(chǎn)品價格的各地區(qū)消費者比較（資料數(shù)據(jù)來源：2005年格瑞貝斯環(huán)球財經(jīng)報道）本刊調(diào)查（北京、濟南、長春、寧波、上海）：五地家紡知曉品牌：水星/羅萊/博洋/澳西奴/夢潔/富安娜
