向葉茂中學什么？

葉茂中基本上算是個很幽默的人，雖然他總是帶著那頂標志性的帽子讓你難以看見他的眼睛。和一個看不見眼睛的人交流，首先從心理上來說是不公平的，因為沒有帶帽子的人在明處，而帶帽子的人在暗處，這樣說似乎有些小人之心，但是不可否認的是葉茂中總是宣稱自己是狼，那么是否可以這樣認為？他總是在暗中觀察，觀察整個世界，觀察周圍的人，觀察和他說話的你呢？

一個人的發展一定脫離不了整個社會大環境的影響，每個人都是整個環境中的一個螺絲或者螺母，所有那些優秀的人們，比如葉茂中們，也許他們獲得了更多的財富、聲望、地位。獲得一定對應相等的付出，站的越高的人，一定是走路走得最多的人，分析葉茂中的成功，無疑有人生的偶然性，但是也有時代給予的必然性。因為，誰都逃離不了整個時代。

中國市場在改革開放之后有了長足的發展，但是因為地域遼闊，市場化程度各不相同，有較為接近發達國家的相對完全市場化區域，也有部分地區仍然處于初級市場環境中，這兩種特性，使得中國本土企業仍然面臨著種種發展的機會。在這樣的市場狀況下是完全有希望快速搶占市場，快速取得銷量與市場份額的增長的，因為還有大量的空白點沒有被占領，機會主義的作風在某些地區仍然可行，這樣市場特征需要一個有符合特征的人來扛大旗，那么誰來幫助企業迅速取得市場成功呢？

綜觀中國市場，這個人毫無懸念的讓每個業內人士叫出名字，還用否定嗎？他一定是葉茂中，這個還不到40歲的創意者，他的頭上永遠有閃亮的火花，因為那是他的標志。時代造就了葉茂中這個品牌，成就了叫這個名字的人的事業，這個人也為中國這個具有獨特魅力的市場開創了具有中國特色的策劃格局和方式。在中國營銷策劃的江湖上，葉茂中的策劃機構是唯一可以和外資4A公司抗衡的本土公司，不管他是否愿意，本土策劃的大旗一定扛在他的肩膀上，賴也賴不掉。

這讓他有壓力，也讓他有些郁悶，似乎市場上任何風吹草動都和他有莫大的干系，他總是最容易被客戶和媒體找出來的那個對象。

把葉茂中作為一個案例研究的話，一定要把他策劃的所有案例仔細探討，他快速提煉產品精粹和品牌精神的能力一度成為眾多國內公司模仿的圭臬，而對于市場狡詐的占位，協助企業兇狠的掠奪份額，猙獰地趕走對手的能力讓模仿者和競爭對手們，愛恨交加。

葉茂中的兇狠狼性贏得了客戶對他的尊敬，他成功了，并且現在仍然延續著這個成功，甚至超越了優秀逐漸邁入卓越的行列。史無前例地在一堆大呼小叫的“策劃人”中把營銷玩得出神入化。人雖未老，聲名卻已成后生晚輩的楷模，盡管這后生晚輩和他的年齡相仿。

出名要趁早，葉茂中從28歲起聲名鵲起，到現在成為塔尖高手，到底有什么值得學習的地方呢？

讓他自己回答：

*關于責任： “作為一個創意人，如果有一天我的創意不好，那么我作為創意人的職業生命就已經結束了。我常對公司的同事說：在人生的某個階段，對生命負責的態度就是玩命，也就是說，你對自己殘酷一點，別人就會對你好一點；你對自己好一點，別人就會對你殘酷一點。提這個口號，不僅是我們工作的作風，其實也是對自己的要求。”

*關于勤奮：“我80%的創意都是用腳做出來的，20%才是靠腦。80%要靠和消費者溝通了解他們，調研他們，20%是思想，這些思想是平時的積累，要有大量的閱讀和學習，我每年基本要看100本書左右?！?/p>

*關于使命：“男人就該對自己狠一點”這是葉茂中為柒牌男裝做的廣告語，也是他自己的座右銘?！皼]有好創意就去死吧”是葉茂中的公司宣言，這絕不是危言聳聽，他曾經因為沒有好的創意，把自己反鎖在屋里，抽自己耳光。在他看來，人不會累死只會窩囊死，對自己狠一點，客戶才會對你好一點?！耙粋€好的創意誕生的過程肯定會非常的痛苦，一個好的廣告人肯定有自虐傾向。必須好，一定要好?！?/p>

*關于敏感：“從當初提倡的中國制造到現在的中國創造，這是個了不起的進步，我們不能永遠處于生物鏈的最末梢，過著吃的比別人差，賺的比別人少，做得比別人累的日子，未來是屬于有創造力和想象力的國家。就像韓國，現在把創造力作為一種核心競爭力來培養，亞洲的設計大獎很多是被韓國人拿走了，它的很多產品的質量還不如日本，可是它的設計卻非常好，這都是來源于絕佳的想象力。在以后的市場競爭中，產品的周期會變得越來越短，而消費者的審美需求會更多元化，這需要更多創新的產品來滿足各個層次人群的需要。國家大力扶持創意產業將更有力于它的發展和提高。”“戰爭年代需要的是將軍，這個時代需要的是創意。中國的廣告市場面臨的機會很多，我們現在要做的是如何用一種橫向營銷的思維方式來加快發展的腳步”。“因為狼是動物界高速奔跑的時候還能思考的動物，而且它也比較像我們這個行業的特點，客戶一旦交給你一個案子，往往需要你反應速度非?？臁Ａ硗鈪⑴c營銷跟真正的戰爭在本質上是一致的，雙方啊，多方啊，都有一個利益的爭奪物，你沒有一點狼性怎么能玩營銷呢，對不對？所以用狼做我們的形象吉祥物是非常適合的?！?/p>

*關于傳播：“剛開始做廣告時，一個新人完全沒有知名度，不知道客戶在哪，那我必須要讓客戶知道我在哪，所以我當作家出書，因為這是成名的捷徑?！?/p>

從他的作品可知，葉茂中看了很多書寫了很多文章，不僅積累了豐富的理論知識，也出版了自己的第一本書——《廣告人手記》。事實證明，先給自己打廣告讓葉茂中名利雙收。《廣告人手記》不到一個月就賣了一萬冊，葉茂中的名字漸漸在中國廣告界響了起來，許多的客戶慕名而來，葉茂中開始真正作為一個廣告人在市場上廝殺。他一邊做著廣告策劃，一邊將自己的實戰經驗整理出書，相繼出版了《創意就是權力》、《轉身看策劃》、《葉茂中談品牌》、《葉茂中談營銷》、《葉茂中談調研》等十多本著作，還和姜昆聯合策劃主持了大型經濟類電視節目《品牌故事》，這些書的出版和節目的播出讓葉茂中有了極高的知名度。

*關于冷酷：“對自己殘酷一點，客戶就會對你好一點，對自己好一點，客戶就會對你殘酷一點；一個人不會苦死，不會累死，只會窩囊死；如果你想做好策劃，日子肯定不好過，沒有一個好作品是很容易就做出來的。為了客戶，就要對自己狠一點?！边@種近乎殘酷的工作態度鑄就了葉茂中的虎狼之師。 “讓客戶的競爭對手坐在家里哭吧！”

以上幾條做到一半已經不是普通人，完全做到一定是優秀的人，做一個優秀的人固然是大多數人的愿望，而真正做的永遠很少。所以我們周圍庸人是大多數。而葉茂中此刻卻向卓越邁進。