數(shù)字改變“視”界

本刊記者黃蕓四川綿陽報道：2007年4月16日，在由國家廣電總局、中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心、四川省廣電局、長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司聯(lián)合組織的數(shù)字電視發(fā)展論壇上，長虹正式向外界推出了有線、衛(wèi)星、地面波和IPTV數(shù)字電視系統(tǒng)和解決方案，成功轉(zhuǎn)型至數(shù)字長虹。

在當天的論壇上，國家廣電總局規(guī)劃院副院長、國家數(shù)字電視推進領(lǐng)導小組副組長高少君，中國電子商會常務(wù)副會長王寧，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波，全國音視頻標準化技術(shù)委員會秘書長趙新華，和來自全國20多個省市的廣電局領(lǐng)導，對長虹大舉轉(zhuǎn)型數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)給予高度評價和充分肯定，希望長虹帶領(lǐng)更多的家電企業(yè)參與到國家數(shù)字電視的整體平移項目中來，成功實現(xiàn)中國家電的時代性轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)業(yè)升級 長虹先行動

隨著我國2008年采用數(shù)字電視信號向全球傳輸賽事，以及以長虹為首的數(shù)字電視設(shè)備商、運營商、內(nèi)容提供商等全面積極參與各地的數(shù)字電視改造項目，我國數(shù)字電視得到了長足進展。國際權(quán)威調(diào)查機構(gòu)IMS Research預測，從2005年到2015年，我國數(shù)字電視市場規(guī)模將由500億元擴張到5000億元，2010年我國數(shù)字電視接收機市場規(guī)模將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場機會超過萬億元，整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預計將達到1.5萬億元。

長虹公司董事長趙勇曾經(jīng)多次在有關(guān)數(shù)字電視的內(nèi)部會議上談到：“數(shù)字電視的來臨絕不僅僅是從模擬到數(shù)字簡單的技術(shù)上的變化，應(yīng)該說已經(jīng)引起了整個產(chǎn)業(yè)一系列深刻的變革。”趙勇認為，從技術(shù)應(yīng)用發(fā)展、商業(yè)模式重塑、消費者價值體驗和政策引導等方面來說，數(shù)字電視的這場“革命”帶給長虹的是挑戰(zhàn)，同時也是機遇。趙勇認為：“這是一個新的時代，數(shù)字電視這個行業(yè)將不再是我們過去所看到的行業(yè)，它某種程度下變成了我們不熟悉的新行業(yè)，我們固有的思維要轉(zhuǎn)變。”而早在1997年，趙勇就率先在業(yè)內(nèi)主導了基于HFC的數(shù)字電視系統(tǒng)研究及軟、硬件開發(fā)。

中國電子商會常務(wù)副會長王寧指出：數(shù)字電視是今后電視業(yè)發(fā)展的必然方向，它不再是空中樓閣，已經(jīng)走了很大一段路了，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于我國由電視大國向電視強國轉(zhuǎn)型，具有重要的戰(zhàn)略意義，也為我國電子信息產(chǎn)業(yè)提供了一個難得的發(fā)展和提升機遇。王寧表示，在由模擬向數(shù)字過渡的大好時機下，以長虹為首的家電企業(yè)正在掌握更多的核心技術(shù)，利用與全國同步發(fā)展的機會，先行一步。他認為，長虹作為一個傳統(tǒng)的家電企業(yè)，提出數(shù)字電視整體的概念，這是整個行業(yè)的進步。

系統(tǒng)布局 長虹定標準

上世紀90年代中期，長虹就已經(jīng)開始在數(shù)字電視領(lǐng)域進行了“布局”。1997年，長虹率先在行業(yè)內(nèi)啟動數(shù)字電視研發(fā)項目，從而成為國內(nèi)最早介入數(shù)字電視領(lǐng)域的研發(fā)企業(yè)。1999年，長虹成功集成法國CANAL+公司的條件接收系統(tǒng)（北京歌華有線采用），長虹由此成為中國第一家擁有CA集成技術(shù)的公司。2000年，長虹投入三千多萬元建立了可擁有8000多用戶的HFC雙向試驗網(wǎng)絡(luò)，為運行長虹所開發(fā)的DVB數(shù)字電視加密系統(tǒng)提供了完整的商用測試環(huán)境，長虹數(shù)字電視成功地實現(xiàn)了商業(yè)運營。

同時，在中國電視技術(shù)數(shù)字化發(fā)展的進程中，長虹充分利用自身的技術(shù)優(yōu)勢，主持并參與了多項數(shù)字電視標準的制定。中國數(shù)字電視制標委員會專家、長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理陳寧介紹，長虹先后主持并參與制定了數(shù)字電視衛(wèi)星傳輸標準、數(shù)字電視有線傳輸標準；參與制定的標準有數(shù)字電視地面波傳輸標準、數(shù)字電視加密、EPG標準、有線數(shù)字電視系統(tǒng)技術(shù)要求和測量方法行業(yè)標準。

“我們建議像長虹這樣擁有雄厚數(shù)字電視研發(fā)實力的企業(yè)應(yīng)該更多、更廣泛地參與到行業(yè)尤其是音視頻領(lǐng)域的各項標準制定中去。” 全國音視頻標準化技術(shù)委員會秘書長趙新華表示。

據(jù)了解，在與上游廠商和CA公司保持密切合作的同時，長虹快速推出了基于ST、ATI、NEC等不同平臺的系統(tǒng)解決方案，并完成了NDS、NAGRA、CONAX、IRDETO、永新同方、算通、數(shù)碼視訊、天柏、中視聯(lián)等CA的集成工作，同時長虹在不同平臺上集成了茁壯、佳創(chuàng)、影立馳的數(shù)據(jù)廣播，以及恩訊、思遷、海特容德、上海藍信等第三方公司的應(yīng)用軟件，長虹成為中國少數(shù)幾家能夠提供不同平臺、不同條件接收系統(tǒng)、不同應(yīng)用系統(tǒng)的數(shù)字電視系統(tǒng)綜合解決方案供應(yīng)商。

厚積“厚”發(fā) 長虹樹典范

按照國家廣電總局2001-2010年廣播電視事業(yè)發(fā)展計劃綱要，到 2010年，廣播和電視的人口覆蓋率分別達到97%和98%，有線電視用戶達2億戶，直播衛(wèi)星用戶達6000萬戶。有線數(shù)字電視用戶將達到8183萬戶，近千萬臺車載和手持移動電視的潛在用戶。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006-2008年是數(shù)字電視市場高速增長期，總量約為3500萬臺左右；2008年北京奧運會之后，數(shù)字電視的發(fā)展進入一個平穩(wěn)發(fā)展期，年銷量保持在1500萬臺以上，銷售額會達到1000多億元。

數(shù)字電視的“蛋糕”即在眼前，長虹以自己的努力得到了回報。長虹電器股份有限公司總經(jīng)理劉體斌介紹，近年來，長虹在力拓展海外市場的同時，也以技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合優(yōu)勢贏得了全國各地運營商的廣泛認同，如北京歌華、天津市網(wǎng)、重慶市網(wǎng)、廣州市網(wǎng)、四川省網(wǎng)、貴州省網(wǎng)、安徽省網(wǎng)、內(nèi)蒙古區(qū)網(wǎng)等國內(nèi)20多家省、市、自治區(qū)著名的網(wǎng)絡(luò)運營商紛紛與長虹結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

中國電子商會副會長、長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)群（SBU）董事長郭德軒表示，數(shù)字時代機遇大于挑戰(zhàn)，在模擬時代，長虹靠產(chǎn)品品質(zhì)取勝，而在數(shù)字時代，更多的需要發(fā)揮系統(tǒng)的力量，而長虹無論在內(nèi)部體系、產(chǎn)業(yè)布局還是技術(shù)儲備上，都具備了在數(shù)字時代繼續(xù)領(lǐng)軍的實力。他認為，在這樣的背景下，風口浪尖的平板2007年將是各企業(yè)拼內(nèi)力的時候，對企業(yè)的操作水平是一個極大的考驗。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波，在盤點近兩年的市場時表示：平板市場是喜憂參半。一方面，平板已經(jīng)成為一二級市場消費主流；另一方面，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴重，消費者已經(jīng)在眾多產(chǎn)品面前挑花了眼。反觀長虹推出的“量子芯”系列電視，是極具差異化的。長虹將量子理論應(yīng)用于電視顯像領(lǐng)域，不僅給消費者一個全新視聽感受，更為平板電視行業(yè)注入了新鮮血液，拉近了與合資品的技術(shù)差距。陸刃波認為，長虹目前的舉措，在業(yè)內(nèi)率先抓住了“奧運”和“數(shù)字電視”這兩個關(guān)鍵，這也是家電企業(yè)未來取勝的關(guān)鍵。

國家廣播電影電視總局規(guī)劃院副院長、國家數(shù)字電視推進領(lǐng)導小組副組長高少君表示：以長虹為代表的家電企業(yè)，率先意識到數(shù)字技術(shù)在未來產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位，并已經(jīng)開始行動，積極參與數(shù)字電視的整體平移工作，這是長虹對國家數(shù)字電視推進工作最實際的支持。他認為，長虹推出的有線、衛(wèi)星、地面波及IPTV數(shù)字電視系統(tǒng)十分完善，長虹已經(jīng)具備了提供端到端的數(shù)字電視方案和集成能力，我想這是長虹十年來潛心數(shù)字技術(shù)研究和參與國家標準制定的結(jié)果，希望長虹成為參與數(shù)字電視整體平移的典范。

北京歌華有線、四川省廣電集團等運營商代表和飛利浦、凌訊等技術(shù)提供商代表均參加了此次新聞發(fā)布會。中央電視臺、中央人民廣播電臺、經(jīng)濟日報、21世紀經(jīng)濟報道、第一財經(jīng)日報、新浪網(wǎng)等媒體給予了全面跟蹤和報道。

據(jù)記者了解，除了數(shù)字電視系統(tǒng)設(shè)備和解決方案外，長虹“量子芯”600、588，家庭娛樂等系列新品隆重亮相，“牽手冠軍，共譜中國紅”五一推廣活動也正式啟動。