旅游業再度成為增長熱點

國務院副總理吳儀近日強調，旅游業已經成為國民經濟中一個重要的增長點。世界旅游組織也預測，到2020年

中國將成為世界最大的旅游目的地國家。

多樣化拉動產業快速增長

2006年，我國入境游、國內游和出境游三大旅游市場齊頭并進。國家旅游局規劃發展與財務司司長吳文學表示，中國旅游景區行業已經形成并處于規模擴張、質量提升過程中。

吳文學在說，全國現有各類開放景區超過２萬家，年營業收入超過800億元，從業人數超過1000萬人，旅游景區與旅行社、旅游飯店共同構成旅游產業生產要素的三大支柱。吳說，旅游景區已經成為促進地方交通和經濟發展的重要動力，帶動就業最顯著的行業，旅游景區形成的優美環境是帶動周邊房產的重要招牌。

中國旅游協會常務副長林山稱，最近3年，浙江民營資金對旅游業投資超過200億元，投資方式和領域出現多樣化方式。林山說，旅游投資需求還將呈現持續旺盛的態勢，年增長速度仍將保持兩位數。到2010年，在現有8600億總投資的基礎上，我國旅游業需新增投資5000億，2010年后至2020年，每年需要1000億元的投資。

渠道之爭愈演愈烈

分析人士預計，在即將到來的2007年，中國旅游業將會迎來一個更有機遇的市場，同時也是一個更加嚴峻的競爭環境，旅游企業對渠道、技術和價格為主導的商業模式爭奪無疑更加慘烈。

在競爭手段方面，渠道競爭的火藥味越來越濃。一方面，旅行社加緊了對門市部的布局，另一方面，各大旅行社也在利用直銷手段企圖掌控高端市場。就門市而言，無論是國內旅游還是國際旅游，客源地現象的特點越來越明顯。北京第二外國語學院科研處處長戴斌教授分析認為，越來越多的旅行社希望能夠找到自己對客源的控制模式，其中很重要的一個方面就是廣開門市。以北京為例，目前在北京有不到700家旅行社，但同時也有接近700家旅行社的門市部，比例幾乎為1:1，如此之多的門市部可以說是從未有過的力度。

與此同時，也有一些企業希望通過直銷的方式掌控大客戶市場。例如，建行和國旅聯合推出國內首張以旅游為主題的聯名雙幣種信用卡——國旅龍卡，該卡集高端金融服務和優質旅游產品于一體，是國旅專屬信用卡，其目標就是要鎖定金融服務的商務客源渠道。

專家預計，銷售渠道控制權的爭奪將是包含酒店業在內的旅游產業競爭的焦點之所在。

項目與資金對接提高

今后的價格競爭無疑會更加慘烈。首先，入境旅游面臨的競爭更加激烈。國際上旅游目的地都在不斷提升旅游競爭力，中國必須積極應對。我國旅游創匯排位與人次排位形成落差，反映了入境旅游深層次的挑戰。

其次，我國近年來出境旅游高速增長。“十五”期間，我國出境旅游增長速度高于入境旅游21.92個百分點，旅游貿易逆差已經潛在發生。若此種增速差距長期保持，迅速增大的逆差對于我國內需的漏出，對于國際收支平衡都將產生重大影響，必須引起高度重視。同時，我國游客利用出國游渠道滯留不歸、非法偷渡等問題增多，旅游部門、旅游機構和旅游企業必須應對這些新的挑戰。

第三，我國國內旅游低層次、粗放型的增長方式面臨挑戰。三個“黃金周”游人蜂擁而出，造成交通難、住宿難。景區景點人滿為患。旅游配套服務和服務質量還存在不盡人意之處，即所謂“一流資源、二流開發、三流服務”的粗放型增長方式，影響了旅游產品的檔次和品位，也使旅游附加值難以提高。

吳文學認為，“不缺資金，但缺資金與項目很好的對接。”吳文學表示，“要讓資本、市場、要素、資訊、人力資源有效對接。”為此，國家旅游局正在重點打造國際旅交會、國內旅交會、中國旅游投資洽談會三大展會，以促進項目與資金對接。