社會轉型期我國體育市場發展現狀及對策研究

[摘要] 本文從我國體育產業的發展現狀、特征的基礎上提出了促進我國體育市場發展的應對策略，建立和完善體育市場的法規體系，監督管理體系。

[關鍵詞] 體育市場現狀特征持續發展

隨著生活水平提高，體育消費需求大幅度增長，許多國家的家庭和個人用于獲得健身器材、服裝、場地、指導的消費大幅度提高，成為新的消費熱點和投資熱點，體育產業以成本低、起動快、安全性高、滲透性強、輻射范圍廣的優勢，成為促進增加體育消費、促進提高就業率、促進提高勞動力素質、促進發展聯動產業的主力產業之一，成為許多國家國民經濟新的經濟增長點。

一、我國體育市場發展的現狀

由于我國體育用品業的結構體系不盡合理，企業營銷規模分散，標準化程度低，品牌效應差，少有類似“李寧牌”能形成國際知名品牌，附加值低，多為外國品牌加工，在一定程度上制約了這個行業的再發展，既沒有形成支柱產業，也沒有成為主導產業。

1.體育用品市場、體育健身娛樂市場和體育彩票市場發展相對成熟。體育健身娛樂市場是體育主體市場之一，隨著城市居民收入增加，人們體育消費需求趨向多樣化，體育彩票的發行，打破了過去體育經費完全依靠國家撥款的格局，使廣大市民對體育有了更深刻的認識。

2.體育競賽表演市場、體育培訓市場、體育無形資產市場已具雛形。體育競賽表演市場賽事不斷，在活躍了市民的文化生活的同時也給體育部門帶來了一定的收入，促進了體育培訓市場快速發展。而適應不同年齡和對象的武術班、游泳班、健身、健美班，以及體育舞蹈班等體育培訓活動發展勢頭較猛。

3.體育場館設施的效益逐步得以釋放。在保障體育場館的功能前提下，對大型體育場館中非體育功能的其余部分作為閑置資源進行開發，以彌補體育場館自我維護資金的不足。“以場養場，以館養館”，實行多功能經營，提高體育場館功能開發的合理性，是體育場館經營的基礎。

4.體育市場結構不完善，處于無序發展狀態。個人投資興辦體育經營企業將成為主流，然而個體私營企業在投資方向、投資規模和經營效益等方面存在著“散、亂、小、差”等弱點，其自我生存與發展的能力不強，這對體育市場的整體發展十分不利。

5.區域社會發展不平衡，消費主體存在著兩極分化的現象。由于我國經濟發展所存在的區域不平衡性，必然導致社會發展的區域性的不平衡，造成體育市場經營活動的兩極分化不利體育經濟發情的現象。同時，少部分高檔體育會所由于消費環境優良，服務設施齊備，管理措施完善而受到高消費者的青睞，經營效益較佳；而是大多數以低消費人群為主體的體育經營企業，由于經營項目單一，市場競爭能力差，消費水平定位調整空間不大，經營狀況出現下滑趨勢，不少企業處于僅能維持日常開銷的狀態。

6.體育競賽與表演市場是重要組成部分，也是最具發展潛力的體育市場。雖然賽事大都有贊助、廣告等經營行為介入，但由于大多數賽事是由政府或單項體育協會直接出面承辦的，領取體育經營許可證的并不多，使得體育競賽表演市場管理不到位。

7.體育經營企業缺乏必要的優惠措施。一些體育經營企業缺乏政策扶持、多頭交納費用、政府干預過多，一些大型賽事政府部門仍不愿意放手讓社會去辦，影響了社會辦體育的積極性，給體育執法帶來了一定的困難。另外按新稅制，體育部門的稅收應為3％～5％，而實際上，很多體育經營場所的收費按照文化娛樂行業標準15％～20％收稅，這又是對投資者的一個負面影響。

二、促進我國體育市場發展的應對策略

1.建立和完善體育市場的法規體系，監督管理體系。籌建成立體育產業協會，實現政府職能轉變，發揮社會團體在政府和經營者之間的橋梁作用，通過協會規范市場、研究市場、解決市場自由發展帶來的盲目性問題，促進行業自律，保證體育市場的經營活動始終在國家允許的范圍內進行。

2.培育體育市場，扶持體育產業發展。以體為本，面向大眾，培育市場，引導消費。將全民健身與體育產業相聯系，大力開拓健身娛樂市場，培育和發展體育競賽表演市場。通過體育本體核心產業的健康發展帶動相關產業的發展。

3.重視體育場館的經營管理。依托社會，面向市場，開展多種經營，實行場地、器材、培訓、組織等方面的有償服務，形成穩定并且不斷擴大的健身消費群體，使體育場館成為集訓練、競賽、休閑、培訓為一體的企業，既增強了社會效益，也增加經濟效益。

4.大力發展多種所有制的體育產業。建立多渠道的融資機制。鼓勵社會各行業和個人依法興辦體育產業。鼓勵華僑、港澳同胞捐資和興辦體育企業，支持鼓勵企事業單位、社會團體和個人對體育事業的捐贈和興辦體育經營實體。體育協會、體育俱樂部等按照國家政策開展有償服務和經營創收。

5.努力培養體育經營人才。體育市場的完善和效益關鍵在人才，尤其是在市場經濟中運用各種體育資源的經營管理人才，培養和造就體育經營管理人才已是刻不容緩的議題。體育人才既要懂體育規律，又要懂市場經濟規律，要懂經營，懂管理，所以培養優秀的體育管理者，也是市場經濟對體育改革提出的一項艱巨的任務。

6.加強體育彩票的管理和發行。擴大銷售網點，創新銷售辦法，利用報紙、雜志、電視等大眾傳播媒體，增強廣大人民群眾的體育意識和參與意識，提高體育彩票的號召力和吸引力，使體育彩票的收入成為支持體育事業發展的一條重要渠道。

7.積極扶持體育用品市場。體育用品包括服裝、體育器械、健身飲料，等等，這是人進行體育活動時所消費的商品。隨著體育活動的廣泛開展，體育用品的消費市場潛力很大。進一步完善體育經營許可證制度，重點扶持一批體育事業單位和經濟實體開展體育用品的生產和經營，引進一些國內外知名的品牌進入我市進行生產，促進體育用品市場的進一步開發和建設。

三、小結

我國國民經濟保持快速健康發展，消費力度加大，這是發展體育等第三產業的基礎。新增工商企業增多，旅游業、食品業、飲料制造業、房地產業、商業零售業等同體育產業關聯度高的第三產業復蘇，將給體育產業的發展提供更廣闊的空間。在良好的經濟政策和經濟環境中體育消費市場健康成長，多種所有制結構將為體育產業提供多種良好的融資渠道，這些都為體育市場的發展提供了巨大發展機遇。