社會轉型期我國體育市場發展現狀及對策研究

[摘要] 本文從我國體育產業的發展現狀、特征的基礎上提出了促進我國體育市場發展的應對策略，建立和完善體育市場的法規體系，監督管理體系。

[關鍵詞] 體育市場現狀特征持續發展

隨著生活水平提高，體育消費需求大幅度增長，許多國家的家庭和個人用于獲得健身器材、服裝、場地、指導的消費大幅度提高，成為新的消費熱點和投資熱點，體育產業以成本低、起動快、安全性高、滲透性強、輻射范圍廣的優勢，成為促進增加體育消費、促進提高就業率、促進提高勞動力素質、促進發展聯動產業的主力產業之一，成為許多國家國民經濟新的經濟增長點。

一、我國體育市場發展的現狀

由于我國體育用品業的結構體系不盡合理，企業營銷規模分散，標準化程度低，品牌效應差，少有類似“李寧牌”能形成國際知名品牌，附加值低，多為外國品牌加工，在一定程度上制約了這個行業的再發展，既沒有形成支柱產業，也沒有成為主導產業。

1.體育用品市場、體育健身娛樂市場和體育彩票市場發展相對成熟。體育健身娛樂市場是體育主體市場之一，隨著城市居民收入增加，人們體育消費需求趨向多樣化，體育彩票的發行，打破了過去體育經費完全依靠國家撥款的格局，使廣大市民對體育有了更深刻的認識。

2.體育競賽表演市場、體育培訓市場、體育無形資產市場已具雛形。體育競賽表演市場賽事不斷，在活躍了市民的文化生活的同時也給體育部門帶來了一定的收入，促進了體育培訓市場快速發展。……