小康社會與體育消費可持續發展的選擇

[摘要] 本文探討了體育消費在全面建設小康社會的作用，提出了可選擇的途徑。

[關鍵詞] 體育消費小康社會概念作用選擇

小康社會人們消費的主要特征，是由以追求數量為主轉變為保證質量為主，由以滿足生存需求為主轉變為以滿足享受和發展需求為主，不斷提高人們的生活質量和消費質量。探索小康社會與我國體育消費的可持續發展具有重大的戰略意義。

一、體育消費的概念

消費是指人們為滿足生活和生產的需要而對消費資料的使用和消耗。消費有廣義的和狹義的。廣義的消費包括生產和生活兩方面；狹義的消費是指生活消費，即人們為了生存和發展而對各種生活資料的使用和消耗。體育消費是指人們參與體育活動和觀賞競賽而對消費資料的使用和消耗。體育消費是個人生活消費中滿足發展和享受消費的一個重要的有機組成部分，是現代生活消費的一個重要組成部分。

體育消費有廣義和狹義之分，廣義是指體育直接消費和間接消費，即為觀賞運動競賽和參與體育活動而需要外出旅行所支出的交通、住宿及購買食品等費用；狹義是指參與體育活動與觀賞比賽過程中對體育服務產品及與體育直接有關的實物產品、精神產品的消費。閉人們通過支付貨幣來購買體育消費所須的消費資料而實現體育消費。

二、發展體育消費在全面建設小康社會中的作用

體育消費是人們在生存資料得到滿足后的消費，屬于享受資料和發展資料的消費，是提高人們消費質量和生活質量的部分。因此，發展體育消費是全面建設小康社會的內容之一，在我國全面建設小康社會時期，發展體育消費具有重要作用和意義。

1.有利于體育產業快速發展，提高其在整個國民經濟中的地位。體育消費的結構及規模制約著體育產業的結構和規模，同時體育消費的變動又對體育產業的結構和規模具有引導作用。我們要在消費結構調整、產業結構升級和城鎮化水平越來越高的機遇下，不斷增強居民體育消費意識，發展與一定經濟水平相適宜的體育消費，使體育產業成為我國經濟新的增長點的同時，體育產業發展的最終目的是滿足人們日益增民的體育需求，要隨著社會經濟的發展、思格爾系數的降低和體育產業的繁榮，提高體育消費品的質暈和水平，加快體育設施建設，引導居民體育消費，保護體育消費者權利人們的體育消費普遍提高，人們多樣化的體育需求得到滿足，這正體現了發展體育產業的最終目的。體育消費屬于享受型資料和發展型資料的消費，發展體育消費就是在提高消費質量。我們知道消費質量是生活質量的主要內容，全面建設小康社會的主要任務是要不斷的提高人們的生活質量。因此，提高體育消費也正體現了更高水平的小康社會。

2.有利于人們形成積極向上的生活方式，提高人們生活質量和身心健康水平。體育消費是高層次的消費，是提高人們生活質量的消費。特別是在完成參與型消費和觀賞型消費的過程中，人們可以體驗體育帶來的激情和樂趣，可以緩解緊張的工作壓力和發泄心中的不滿情緒，可以享受體育帶來的融洽的社會風氣，從而促進人的身心健康和全面發展。因此，我們要提高體育消費的意識和質量，使體育消費成為提高生活質量的重要組成部分，這也體現了更全面的小康社會。

3.有利于加強社會精神文明建設，促進社會全面進步。體育消費具有文明的進步性， 是人類社會進步和發展的標志之一。體育消費能增進人們的身心健康水平，使勞動力在更高的素質上被生產出來。體育消費又是一種交際手段，能增強人與人之間的交流，有利于形成融洽、和諧、有凝聚力的社會氛圍，促進社會主義精神文明建設， 有利于促進社會文明和社會全面進步。

三、小康社會體育消費可持續發展的選擇

1.積極引導人們參與體育消費，努力培養體育消費主體。一是加強體育消費觀念的宣傳力度，提高居民健康意識和生活質量意識。應積極通過教育、媒體、廣告等手段，加大宣傳引導，正確認識體育的作用，從而形成良好的體育消費氛圍，實現體育大眾化。二是提高居民的文化教育素質，培養符合要求的消費主體。政府應從宏觀上確立教育產業的發展戰略，努力抓好基礎教育，并積極發展各種形式的辦學，加大對教育的投入，不斷提高人們基本文化素質。三是積極引導居民的家庭體育消費。要針對不同家庭需求建立社區輔導站、體育俱樂部和體育協會等多種組織形式，豐富群眾的體育消費。四是引導法人體育消費。法人體育消費指各類法人對體育產品及其無形資產的消費。媒體業和博彩業是體育產品的重要消費主體，要鼓勵和促進發展。

2.推進體育產業發展，為體育消費可持續發展提供產業支撐。大力推進體育產業化和社會化，一方面必須要以市場為基礎，促進競爭，打破行業壁壘，給予體育經濟和體育產業在投資、貸款、稅收等方面扶持。同時采取多種手段鼓勵不同所有制的企事業單位、社會團體和個人興辦體育，加快體育產業的戰略性結構調整和資產重組；另一方面抓住中國加入世界貿易組織以及2008年北京舉辦奧運會的機遇，增強我國體育產業的整體實力和競爭力，抓住機遇，形成走向世界與參與國際競爭的主體力量，用高新技術提升體育產品競爭力，開發具有世界先進技術水平和民族特色的體育產品和項目，縮小與國外的差距。

3.利用多元化投資，加快體育設施的建設。為體育消費可持續發展創造物質基礎。政府必須從自己國情出發，根據體育產業發展的需要，采用多元化投資加快體育設施和場所建設，一方面增加公共財政對體育設施的投入。另一方面要采取國家、社會和個人多方面籌資的方式，廣泛吸引社會力量參與，特別要鼓勵和吸引民間資本，放開體育產業高增長區、高利潤區吸引民間資本進入，同時可考慮在體育設施建設的運營方面提倡模式創新，通過盤活現有體育設施和資產存量，探索BOT以及TOT等多元化方式，吸引更多資本參與體育產品經營及體育場所的建設和經營。