以品牌策略進行旅游產品營銷之我見

[摘要] 隨著中國國民經濟的不斷發展，全國人民收入水平不斷上升，社會大眾對于旅游服務的需求日益增加。入世后，中國旅游業面對著巨大的市場機會 ，同時也面臨著國際先進旅游公司的巨大挑戰和激烈競爭。我國旅游市場中存在著種種不規范行為，迫切需要以“做大做強”的品牌觀念進行現代營銷模式的改革，從而推動旅游業的健康發展。

[關鍵詞] 旅游產品品牌營銷戰略

中國加入WTO之后，中國經濟與世界經濟的聯系日益緊密。旅游業作為國民經濟第三產業的重要組成部分之一，也面對著更加廣闊的國際市場和更加激烈的國際競爭。與國外的已經發展多年的固定成型的旅游業相比，中國旅游業起步晚，水平低，整個行業形態尚顯稚嫩，存在諸多需要解決的問題。就行業整體發展水平而言，中國旅游業與發達國家旅游業存在很大差距。面對這種情況，對于旅游產品實施品牌化管理是實現中國旅游業跨越式發展的必然選擇。對于旅游產品實施品牌化管理可以提高旅游行業運營水平，加強中國旅游的國際競爭力，拓寬國際國內市場，

從而推動旅游行業的進一步發展。

一、采用經濟學原理看待旅游行業品牌的形成

旅游產品，顧名思義就是指在旅游市場上，由旅游服務提供者向旅游者提供的滿足旅游者所需的各種物品和服務的總和。一般說來，旅游產品應當包括旅游景點的各種設施，旅游的硬件資源配置，以及在旅游地出售的各種旅游紀念品。……