從喧囂到理性 北京圖書訂貨會落幕等

從喧囂到理性 北京圖書訂貨會落幕

本刊訊 (記者韓陽)2007年1月13日，為期3天的2007年北京圖書訂貨會落下帷幕，展會總交易碼洋達24.5億元，比去年增加0.6億元。其中首次列入訂貨會項目的“全國圖書館新書現貨看樣采購會”采購金額是4900萬元碼洋。

與往年相比，2007年的訂貨會最后的交易數據格外令人期待，因為2006年的北京圖書訂貨會交易額首次下降，這也讓很多人感到圖書出版的嚴峻，今年訂貨會交易碼洋讓業者有了些許欣慰。

圖書訂貨會組委會秘書長黃國榮介紹說：“由于圖書業產供銷三方經營方式的改變，現在看貨訂書的意義已經不大，圖書訂貨功能減弱是各展會共同面臨的難題，如果不能開辟新的效益增長點，那么參會積極性會受到直接的影響。”為此，今年的訂貨會從組會形式和內容上都作了重大改革，增加了兩個新項目。一個是增設“全國圖書館現貨看樣采購會”，組織了近千家圖書館參會采購；一個是高峰論壇。

在采訪中，記者發現今年很多參展的出版社都更加務實了，不少出版社在布置上不再像往屆那樣動不動就號稱“數百種品種”，而是直接把自己今年最重點的圖書帶到展會。中國社會科學出版社營銷部負責人王磊表示，他們今年帶的圖書品種比去年少，但都是值得推薦的圖書，他認為這恰恰是成熟出版社的做法。

由2007年北京圖書訂貨會組委會主辦、中央人民廣播電臺文藝之聲承辦的專家薦書活動，1月12日在皇家大飯店舉行。不少名家在推薦圖書時表示，現在很多圖書被炒作得非常熱鬧，他們更愿意關注那些被“熱鬧”宣傳埋沒的好書，甚至是一些發行量只有幾千冊的圖書。在前幾屆專家薦書活動中，曾出現幾位專家共同推薦一本書的情況，但今年除了有少數幾本長篇小說出現“撞車”現象，絕大多數推薦書目都不同。好書多了，自然可推薦的就多了，這也反映出今年的圖書市場正在逐步走向理性和成熟。

文學網站與傳統出版爭上游

王 鵬

互聯網最有經濟價值的功能——網絡文學在2006年的網絡投資浪潮中被捧到很高的位置，甚至被視為未來網絡運營的支柱。2006年3月，幻劍書盟加入TOM在線；6月，歡樂傳媒收購“榕樹下”；9月，“煙雨紅塵”獲得投資。一陣陣并購風刮過，投資商正在不斷追逐著文學網站。收購使草根出身的文學網站在資金、品牌、渠道、推廣平臺上都有了當量級的提升。

2006年底，目前流量已經占到門戶網站TOM在線10％的幻劍書盟，以其全面的稿件資源、市場推廣及產生的驚人業績得到了網絡業界權威的認可，成為“2006年第二屆消費者最喜愛的網站TOP100”，是評選活動里所有網絡文學類參賽項目中唯一獲獎的單位。

筆者試圖尋找文學類網站紛紛獲得投資的緣由，研究證明，最本質的投資理由還是文學類網站的“內容為王”。幻劍書盟等文學網站的一個主要價值，就是掌控了稿源，從而掌控了出版產業的最上游。隨著小說出版種類的擴大，幻劍書盟等文學網站已經成為出版社的主要稿源之一。而有著龐大的原創內容和龐大的作家群體、讀者群體正是投資人紛紛下注的原因。

在浩繁的網絡傳媒形式中，網絡文學尤其是網絡快餐文學，已經形成穩定的贏利模式。文學網站和web2.0類網站一樣，廣告價值是其他網站不能比擬的。另外會員付費閱讀模式、出版模式、無線模式等也將是可能的方向。我國臺灣的鮮網、小說頻道等網站最早意識到了玄幻文學的商業價值，于2001～2002年與一批著名的網絡玄幻小說作家簽訂了出版合同。朝華出版社與幻劍書盟合作，出版了網絡玄幻小說《誅仙》系列，這本小說成了2005年度暢銷圖書，銷售百萬余冊。同時，幻劍書盟已經注意到了開發作品的衍生產品，比如小說的有聲讀物、動漫等，而且借助TOM在線海量的無線用戶，小說作品手機付費下載閱讀的道路也是暢通無阻。

只有在對網絡小說和自身優勢充分認識的基礎上，傳統出版機構才能掌握營銷的決勝權，才會在合作雙贏的共識之下資源互換，文學網站和傳統出版機構才有合作的基礎。如此看來，網絡文學與傳統出版的大規模對接已是必然趨勢。