２００６臺灣閱讀趨勢分析

各渠道紛紛排出暢銷榜單

2007年1月初，臺灣龍頭連鎖書店之一誠品書店首度舉辦年度暢銷書頒獎典禮，獲獎的十本書是：華文創作類的《第二十一頁》、《天地有大美》；翻譯文學類的《天使與魔鬼》、第二名《風之影》；人文科學類的《我就是這樣的活佛》；商業財經類《世界是平的》、《有錢人想的和你不一樣》；心理勵志《佐賀的超級阿嬤》、《先別急著吃棉花糖》；健康生活類《變發達人》；休閑趣味類《可不可以不要上班》；青少年文學《第14道門》；兒童文學《魔域大冒險2》，圖畫書《巧克力女孩》。

誠品書店2006年書店營業額為32.5億元新臺幣(下同)，相較前一年增長10％，其中包括誠品信義旗艦店的8億元，這僅是目標營業額的8成，誠品宣布將減小書店面積，同時徹底檢討進書量。

金石堂的年度文學書，前三名是《佐賀的超級阿嬤》、《天使與魔鬼》、《可不可以不要上班》，非文學排名前三的為《世界是平的》、《有錢人想的和你不一樣》、《先別急著吃棉花糖》，但其所選出的十大影響力書并非清一色暢銷書，大前研一的作品沒有一本人選，金石堂也充分肯定了學者洪蘭在推廣閱讀和翻譯上鍥而不舍的努力，為此金石堂將2006年的年度人物頒給了她。

博客來網絡書店在誠品書店公布暢銷榜后發布了《2006博客來報告》。相較于誠品、金石堂的小幅增長或持平，博客來逆勢增長了32％，圖書銷售金額10億元。綜合博客來公布的數字，2006年臺灣賣的最好的書，文學類的前三名是《追風箏的孩子》、《佐賀的超級阿嬤》、《四的法則》；非文學類前三名《世界是平的》、《有錢人想的和你不一樣》、《人體使用手冊》。

書店的熱情可以創造書的銷量，博客來網絡書店文學編輯卡西爾因為太傾心于小說《巴別塔之犬》，主動與出版社商量大量進書，任性推薦并促成新書《巴別塔之犬》限定版在網絡上獨家銷售，創下一則通路的非商業神話。

博客來網絡書店的統計報告還顯示，2006年是“九把刀年”與“大前研一年”。剛獲選為“兩岸十大作家”的九把刀的單本小說銷量雖然沒有藤井樹高，但創作力驚人，曾經創下14個月出版14本圖書，這恐怕是空前絕后的出書記錄。2006年他有36本橫跨各類型的小說同時在賣，一年之內在博客來總計賣出4.5萬冊。臺灣讀者熱衷閱讀日本趨勢學家大前研一的作品，從《專業》、《Off學》、《創新者的思考》到《M型社會》，大前研一的作品2006年一天都沒有離開過暢銷書排行榜，甚至還有三本書同時在榜上的紀錄，形成所謂的“大前研一現象”。

社會動蕩 回顧閱讀

對臺灣出版業來說，2006年是悲慘的一年，也是閃亮的一年。2006年的臺灣出版業是20年來產業衰退最明顯的一年，據估測衰退率達20％，退書率達五成，有七成的書賣不到1000冊，(3000冊才是一個損益平衡點)。銷量在三萬、五萬冊以上的單本書則變多了，在三大通路中皆榜上有名的《佐賀的超級阿嬤》、《天使與魔鬼》、《有錢人想的和你不一樣》、《風之影》銷量達20萬冊，有的甚至逼近30萬冊，這些數字說明什么?意義何在?

從數字中可以看出，“閱讀長篇小說人口增多”是2006年出版業最鮮明的趨勢之一，當然這絕非發生在一瞬之間，《哈利·波特》席卷全球，接下來又有《達·芬奇密碼》以及《追風箏的孩子》、《風之影》，一本又一本的暢銷小說逐漸擴大并穩固了讀者，它們有的是“類型破壞者”——銷量遠遠打破同類型書的紀錄，有的是文學性高的非類型小說，共同特征是作者各自都是說故事高手，讓人“一打開書就無法停止閱讀”，背后推波助瀾的力量卻是政治亂象，面對無法解決的亂局，越來越多的人選擇回歸書本閱讀，而出版社擅于操作的是“作者的第一本小說”加“情節迷人”。以《時空旅人之妻》來說，近600頁的厚度，一個時空錯置失調癥者的愛情故事竟然賣了2萬多冊，這在過去幾乎無法想象?！蹲糍R的超級阿嬤》面對貧苦生活的樂觀、坦然，為陷入貧窮焦慮的臺灣社會帶來一股正面的力量，學校老師特別樂于推薦，讀者跨越老中青三代。

日系推理以及各類型的日本文學——戀愛小說、青春小說、時代小說、奇幻文學，以一種市場幾乎無法消化的數量在2006年涌進書市，“再不上車就來不及”的焦慮感迫使出版社急于經營日本大眾文學，但同時也將面對“供過于求”的考驗。過去以美國為主流的商業書籍，這一年也出現了變化，成為“美日雙霸”的局面。大前研一“美日混血”的趨勢書受臺灣讀者歡迎的程度遠遠大于日本，日系商業書以《叫賣竹竿的小販為什么不會倒》為代表，這其實是一本從日常生活談會計學的輕商業書，賣點是“門外漢也能懂會計”，輕松易讀，與美系財經書的理論札實舉證厚重是完全不同的風格。

經濟學開始受讀者廣泛關注

2006年出現一個有趣的現象：臺灣人似乎開始讀經濟學了，過去幾乎無法上排行榜的普羅經濟書，這一年至少有《致命的均衡》、《邊際謀殺》哈佛經濟推理小說系列、《蘋果橘子經濟學》等書推出，雖然在經濟學家看來這些都不是經濟學，但市場證明把經濟學寫得越不像經濟學就越受歡迎。

書名學是一門出版必修課，而且越來越舉足輕重。2005年《優秀是教出來的》，2006年《世界是平的》、《有錢人想的和你不一樣》都有一個漂亮的書名，打造了一個召喚讀者進入，與之連結的入口?！断葎e急著吃棉花糖》、《叫賣竹竿的小販為什么不會倒》、《別笑!我是英文單字書》這一類誘發沖動購買的口語式書名在2006年引爆趨勢，跟風盛行，短時間內書名將很難回歸“正常”。

臺灣閱讀分析

那么誰在閱讀?閱讀什么?這是通路與出版社一直想知道卻無法準確描繪的謎團。博客來根據158萬名會員的購書行為發布了首份《博客來報告》，提出“讀者時代”來臨，出版社能否抓住讀者的心將是銷售關鍵。博客來歸納出了當前臺灣五大閱讀現象：

之一：男性比較愿意多花錢買書。

之二：男女閱讀大不同，男性閱讀傾向營銷企管、財經投資，以實用優先，特別值得一提的是，40歲以上的男性小說閱讀者大為增加，女性閱讀則明顯傾向休閑。

之三：青少年閱讀和中青年閱讀有明顯代溝，水泉、可愛淘、谷川流，高橋彌七郎和九把刀，深受青少年讀者喜愛。

之四：特定書在部分族群特別暢銷，如50歲以上讀者是養生保健類書籍購買主力，美容書的閱讀群體則集中在大學女生和年輕女性。

之五：大學生不愛讀書。在所有年齡族群中，大學生都是購買力較弱族群，大學女生又少于大學男生，博客來認為此一現象對于臺灣目前競爭力衰退確是不爭的事實。

“競爭力衰退”同時表現在中文創作與翻譯書的比重失衡，以中國時報開卷版的“一周好書榜”為例，中文創作53本，翻譯書是它兩倍之多，而在中文創作中，本土小說家的作品更少，僅僅蘇偉貞、鐘文音、吳鈞堯等成績不錯，另有舒國治的散文凝聚了部分“舒迷”小眾，而博客來所說的華人作家新人輩出，如水泉《風動鳴》系列、Di Fer《于是上帝派來天使》、Div(地獄系列)，讀者集中在年輕族群，張大春、駱以軍之后，臺灣似乎再沒有重量級的小說家誕生了。