柳斌杰：判斷文化垃圾的標(biāo)準(zhǔn)在于它對(duì)社會(huì)是否有害等

柳斌杰：判斷文化垃圾的標(biāo)準(zhǔn)在于它對(duì)社會(huì)是否有害

新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰在第四屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上提出，政府和社會(huì)應(yīng)該為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供寬容的政策和寬松的環(huán)境，提倡高品位的文化創(chuàng)意和創(chuàng)新，但應(yīng)反對(duì)文化炒作和文化垃圾。最近以來(lái)，文藝界自曝色情內(nèi)幕、文化產(chǎn)品虛假推介、嚴(yán)肅學(xué)術(shù)作品戲說(shuō)、文化領(lǐng)域大量炒作等現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，文化是嚴(yán)肅的思維創(chuàng)造。對(duì)傳統(tǒng)文化和經(jīng)典著作進(jìn)行隨意解釋?zhuān)褮v史已有結(jié)論的東西賦予一些不適合的內(nèi)容，把正常的學(xué)術(shù)活動(dòng)歪曲成商業(yè)投機(jī)行為，將對(duì)文化的傳承產(chǎn)生不良后果。判斷文化作品或行為是否是文化垃圾，標(biāo)準(zhǔn)在于它對(duì)社會(huì)和子孫是否有害。文化有娛樂(lè)的功能，尤其是大眾消費(fèi)，但它不代表文化的前進(jìn)方向。

桂曉風(fēng)：出版社要積極創(chuàng)造和積累自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)

中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)桂曉風(fēng)在“新形勢(shì)下編輯工作特點(diǎn)與創(chuàng)新”研討會(huì)上說(shuō)：在新的環(huán)境中工作，不僅要尊重和依法維護(hù)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)出版單位享有的專(zhuān)有出版權(quán)和對(duì)出版物版式設(shè)計(jì)的產(chǎn)權(quán)，還要積極探索創(chuàng)造和積累出版社的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)代出版業(yè)中編輯工作發(fā)生了重大變化，過(guò)去是以處理來(lái)稿為主，現(xiàn)在有一部分工作轉(zhuǎn)變?yōu)橛沙霭嫔鐚?duì)作品的立意、角度、結(jié)構(gòu)等要素提出創(chuàng)意，進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，然后遴選、聘請(qǐng)作者按照出版社的意圖寫(xiě)作、加工。對(duì)于這樣的作品，出版社應(yīng)該在更大程度上擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。編輯工作正在向兩頭延伸，不僅通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、組織讀書(shū)活動(dòng)等手段在向下游即出版物的使用環(huán)節(jié)延伸，而且正在向精神生產(chǎn)的上游即創(chuàng)作環(huán)境延伸。出版社要在文化建設(shè)中發(fā)揮更大作用，要在激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中把握更多主動(dòng)權(quán)，就不能滿(mǎn)足于知識(shí)獲得使用與一定時(shí)間和地域的專(zhuān)有出版權(quán)以及版式設(shè)計(jì)權(quán)，而應(yīng)該更多地考慮創(chuàng)造和積累自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是出版社可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

王一方：未來(lái)閱讀將分眾化

少年兒童出版社社長(zhǎng)王一方在《市場(chǎng)報(bào)》上撰文說(shuō)：圖書(shū)市場(chǎng)總體來(lái)說(shuō)偏冷，這兩年閱讀者整體的主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)和主動(dòng)閱讀的行為還在滑坡。整個(gè)書(shū)業(yè)和閱讀界之間似乎有種共謀，這種共謀好像逐漸輕飄起來(lái)。現(xiàn)在每個(gè)人都在盤(pán)算自己能不能“多收三五斗”，但與此同時(shí)，當(dāng)今書(shū)業(yè)對(duì)于從業(yè)者的要求也越來(lái)越高，策劃和編輯要做很多的事，要參與很多的營(yíng)銷(xiāo)，而且最大的問(wèn)題是，現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)似乎已變成了炒作點(diǎn)，就是千方百計(jì)要讓自己的書(shū)產(chǎn)生一個(gè)新的話題，然后為公眾制造一些談資。未來(lái)的閱讀將是一個(gè)分眾市場(chǎng)，可能堅(jiān)定的更堅(jiān)定、茫然的更茫然。

周立偉：銷(xiāo)售等于N個(gè)商品到M個(gè)讀者的有效影射

浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周立偉在接受《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)：對(duì)于圖書(shū)這種商品，長(zhǎng)期以來(lái)是買(mǎi)書(shū)難與賣(mài)書(shū)難并存的。是什么原因?是書(shū)店的陳列品種還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了人們不斷增長(zhǎng)的對(duì)圖書(shū)的需求!人們發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)不到的通常都是小眾一點(diǎn)的圖書(shū)，暢銷(xiāo)書(shū)的需求基本能滿(mǎn)足。這是因?yàn)閳D書(shū)的生命周期短，也有不可替代性，有的品種讀者幾乎見(jiàn)不到就已經(jīng)退出市場(chǎng)了。銷(xiāo)售是什么?銷(xiāo)售等于N個(gè)商品到M個(gè)讀者的有效影射，是海量的商品與海量的讀者摩擦，摩擦系數(shù)越高就越容易銷(xiāo)售。我認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)小眾網(wǎng)站不屬于長(zhǎng)尾現(xiàn)象，是專(zhuān)業(yè)化分工，因?yàn)樗奶攸c(diǎn)還是少品種多復(fù)本。我理解的長(zhǎng)尾現(xiàn)象只能出現(xiàn)在綜合性的賣(mài)場(chǎng)或網(wǎng)站，品種數(shù)量大，才能形成長(zhǎng)尾。

馬 民：推進(jìn)體制創(chuàng)新，構(gòu)建大學(xué)專(zhuān)業(yè)出版的微觀基礎(chǔ)

河海大學(xué)出版社社長(zhǎng)馬民在《科技與出版》上發(fā)表文章說(shuō)：專(zhuān)業(yè)性大學(xué)出版社體制改革，必須嚴(yán)格按照市場(chǎng)規(guī)則運(yùn)行，采用公司制模式，建立現(xiàn)代企業(yè)制度的組織結(jié)構(gòu)、法人治理結(jié)構(gòu)。為此，首先要明晰出版社的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，對(duì)出版社資產(chǎn)進(jìn)行財(cái)務(wù)審計(jì)、資產(chǎn)評(píng)估和產(chǎn)權(quán)界定，然后由學(xué)校對(duì)國(guó)有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離。其次要確保出版社的法人地位，使其真正成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體。社長(zhǎng)作為出版社法人代表，獨(dú)立行使出版社的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)，并且要相對(duì)穩(wěn)定。學(xué)校應(yīng)委派具有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)背景、學(xué)識(shí)和經(jīng)營(yíng)能力的專(zhuān)業(yè)人員作為出版社的經(jīng)營(yíng)者，并弱化以及取消其行政身份和行政級(jí)別，使其最終成為職業(yè)經(jīng)理人。再者要科學(xué)設(shè)置股權(quán)結(jié)構(gòu)，完善法人治理結(jié)構(gòu)。學(xué)校作為出資人之一，可以對(duì)出版社絕對(duì)控股或相對(duì)控股，并允許經(jīng)營(yíng)者和管理層、職工持股，有條件的出版社還可以考慮引進(jìn)國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略投資者，以改變單一的股權(quán)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化，這樣既可以籌措更多資金，分散風(fēng)險(xiǎn)，還可以引進(jìn)先進(jìn)管理和稀缺資源。

王海蘭：女性讀者更忠實(shí)于讀物品牌

北京印刷學(xué)院出版系王海蘭在《中國(guó)編輯》上發(fā)表文章：隨著社會(huì)文化和生活水平的提高，女性對(duì)于出版物內(nèi)涵的追求也越來(lái)越高，她們會(huì)相互傳達(dá)彼此的閱讀信息，評(píng)價(jià)出版物的品位和質(zhì)量，不斷比較和篩選讀物，并最終忠實(shí)于自己滿(mǎn)意的讀物品牌，成為該品牌的讀者，甚至積極的作者，直接促進(jìn)女性出版物的編輯出版。