當前體育電視化的弊端

摘要：對電視體育傳播問題進行了研究。認為將體育及其文化等內容制作為電視體育作品，即體育消息、體育評論、體育專題、體育競賽現場直播或實況轉播、體育紀錄片等，把現實體育轉化為電視媒體文本的過程就是體育的電視化。體育的電視化拉近了現代人與體育的距離，改變了現代人與體育的關系。但在發展過程中出現了諸多弊端，如電視轉播特權支配體育、體育暴力得到渲染、盲目追求娛樂化、破壞了體育傳播的平衡、扭曲大眾的體育觀等。

關鍵詞：體育；體育電視化；體育傳播

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1006-7116(2007)03-0030-03

將體育及其文化等內容制作為電視體育作品：體育消息、體育評論、體育專題、體育競賽現場直播或實況轉播、體育紀錄片等，即把現實體育轉化為電視媒體文本的過程就是體育的電視化。在全球化經濟大背景下，由于經濟利益的驅使，媒體為吸引更多的觀眾，攬進更多的廣告收入，而不得不千方百計地支配體育，使之符合電視傳播的準則，并經過某種過濾過程使之更具生動性、娛樂性、觀賞性、沖突性和懸念性。當前，過度的商業性操作已造成體育電視化諸多的弊端。

1 電視轉播特權支配體育

從1936年電視開始接觸體育起，經過一段風雨歷程后，電視和體育在各自相應特質屬性決定下，建立了互惠互利的共生效應。但電視商業化的強勢，迫使體育賽事為了便于電視的轉播需要，不得不對比賽制度、形式，甚至規則加以變革，以增加一些項目的觀賞性來滿足電視的播出要求。例如，“國際足聯將20分鐘的半場休息改為15分鐘，以便使整個節目成為完整的電視節目段落；國際排聯把決勝局改為每球得分制，是為了適應電視播出的觀賞性和刺激性；國際乒聯更是改革連連，將原來冗長的每局21分制改為11分制，為了讓乒乓球球速慢一點，讓觀眾看得清楚一點，不僅將乒乓球(的直徑)由原來的38mm改為現在的40mm，顏色也由原來的白色改為現在的鮮亮的橙色；高爾夫球比賽從普通的比賽改變為金牌賽、一桿賽，其目的是為了能夠在電視轉播賽尾插入極為引人的獲勝者慶祝會”。現實生活中我們也不難發現，不少體育競賽時間被人為地提前或推遲，理由是為了更好地配合電視轉播，迎合特殊觀眾(購買了賽事轉播權電視機構所在地的觀眾)的收視時間。例如，1988年漢城奧運會，由于時差的關系，許多項目的比賽時間恰好是美國人睡眠的時間，為了不影響電視實況轉播在美國的收視率及廣告的收入，購得電視轉播權的美國電視商(NBC)提出改變賽程，把部分項目決賽安排在美國電視播出的黃金時間舉行。再看最近新聞：“適應美國電視轉播需求08奧運游泳決賽上午舉行”(中國新聞網http//www.chinanews.com.cn)。以上這種媒體借助體育獲取商業利益的做法，很大程度上改變了體育運動本身的內在規律及其價值取向。正如薩馬蘭奇所說“將來的體育運動會簡單地歸為兩類：一類是適合電視的口味，另一類則不適合。體育項目只有在屬于第一類的情況下才有機會發展，否則要么衰落，要么踏步不前。”

2 電視議程主導體育議程

當代電視體育往往把重點集中在競爭、侵犯、個人英雄主義、個人成就、忍痛上場、團隊精神、獲取勝利的最后得分上。還有比賽前的各種分析、拍攝范圍、拍攝角度、特寫鏡頭、慢動作鏡頭、對特殊運動員的關注、播音員的現場解說、運動員的豪言壯語和賽后的總結與分析，都一一再現給電視觀眾。電視以此來加強體育項目的可觀賞性，以吸引觀眾的眼球。公眾的注意力轉移，來源于媒介給予的最突出的地位，即媒介注意力的轉移。議題設計的精髓，就在于它按照傳媒給各個問題的重要性序列來分配受眾的注意力，從而達到控制受眾的目的。議程設置理論一般是用于媒體與受眾之間的對應關系上，而在現代體育傳播中由于電視媒體作用的放大，體育在無形之中被納入這一對應關系內。

當人們在觀看電視體育節目時，通常不會注意到自己看到的和聽到的形象及信息都是一系列出于特殊原因而經過精心安排的。以往受人關注的體育賽事議程對媒介議程的主動影響，在體育電視化的框架下，不得不顛倒過來。在某個恰當時候，電視對某一問題的集中關注，即議題設置，會帶動公眾輿論對這一問題的呼吁，致使體育議程只得遵循電視議程，而現實中體育也會根據電視議程調整自己。如上文中提到的，為了更好地配合電視轉播，不少體育競賽時間被人為地提前或推遲，就是明顯的一個例證。

3 體育暴力得到渲染

當前媒體體育充滿著暴力和戰爭的語言。它將粗魯、有侵略性的競爭描述為信仰和技巧的標志；將橄欖球中的擒抱描述為擠碎骨頭的撞擊；將籃球中的嚴重侵人的犯規描述為對對手的警告；將棒球中的后刷場地描述為后跟上粘上糊狀物，甚至體育新聞里的比賽結果也充滿了暴力形象，如“第三屆倡棋杯圍棋賽‘黑馬’柁嘉熹殺人四強”、“姚明兩雙力壓奧尼爾，火箭季前賽挑落衛冕冠軍”、“湖人痛宰公?！?、“ITF北京挑戰賽晏紫殺進8強”等，如此描述，聽起來更像戰斗的結果。與此同時，教練成了“帥”，隊員成了“將軍”、“兵”、“炮彈”甚至“殺手”，整個隊則以教練姓氏的第一個字打頭，成了“馬家軍”、“戚家軍”、“霍家軍”、“米家軍”等。電視化的體育絕大多數都表現了一種強烈的競爭意識，有時甚至是放大成“敵意”的宣傳。而且這些競爭都是在規范化的游戲規則下進行的，其中競爭性的過程、充滿變數的結果和公平的規則，讓世人沒有理由不接受它。在人們接受這種競賽的同時，其背后所隱藏的嚴重準暴力傾向已在人們的思想深處悄然暗伏。

4 盲目追求娛樂化，有低俗化傾向

體育新聞娛樂化是指體育新聞報道的娛樂性內容和方式所占比重越來越大，體育犯罪、丑聞、明星風流軼事等信息越來越多。體育新聞的主要娛樂因素有角力、神秘、奇觀、幸存、人情、滑稽、藝術美和性，其主要表現方式為體育新聞報道的武俠式敘述、兵家語的運用以及另類幽默的傾向及圖片、圖像、Flash動畫和與受眾互動連線等。體育傳播中的娛樂化風格本不是什么壞事，但是體育傳播中過于追求娛樂化，難免會變得煽情、低俗化，甚至色情化。

5 破壞了體育傳播的平衡

透過商業利益籠罩下的電視和體育的“聯姻”，我們發現它們之間的“愛”是不對等的。因為作為社會文化現象的體育，其需要發展，就更需要傳播。所以，它對電視的愛是真誠的、出自肺腑的，是想借電視的神威，而走進千家萬戶，去造福社會大眾，當然體育在付出自己對電視的真愛的同時，也真心地呼喚著電視對自己的珍愛。體育希望電視對自己的愛是真心的、是全方位的。然而，現實是無奈的，也是殘酷的，媒體對體育的愛從來就不是全方位的，而是有選擇的。隨著以信息化、數字化、網絡化為主要特征的知識經濟時代的到來，單純以技術體育為傳播對象的體育大眾傳播，正在導致人們對體育作為文化的誤讀。

當下人們眼中的體育，已是經電視虛擬化的“體育”。它大大改變了體育的真意，造成體育傳播的諸多不平衡——精英體育與大眾體育、“熱”項目與“冷”運動、現代競技與傳統養生、男性與女子、成功與失敗等。電視所關注的體育，更多的是對“成功主題”的頌揚，對勝利者的大肆吹捧，繼而放大他們在成功道路上所付出的努力，對比之下，似乎在告訴人們失利運動員之所以失利，完全歸結于其不努力的結果。電視還經常通過夸大精彩場面、杜撰不存在的對手，并捏造值得一讀和一睹的重要事件來“天花亂墜地宣傳”體育競技。電視因經濟利益背后的“人氣指數”追求，造成對某些項目的特殊偏愛，破壞了體育運動項目發展的平衡及其在人們心目中的正常地位。與此同時，關涉國民身心健康的大眾性體育活動及民族體育卻被媒體打入冷宮，難覓蹤影。

6 受眾的個性和自由被消融

電視傳播對于人類的同質化具有強烈而深刻的影響。電子媒體能夠輕而易舉地把相同的文化樣式傳送到世界的每個角落，來“強制”推行同質的生活方式和價值觀。“圖像和聲音的普遍泛濫有助于生活方式的標準化，差異和個性的弱化、態度和行為的趨同以及集體認知和傳統文化的消解”。電視作為一個媒介，它和體育的關系不再是體育對媒體的制約，而是相反，是體育對電視的適應。電視在不停地把現實體育加以符號化、流行化，并以強勢或娛樂的形式向觀眾輸出，觀眾對于體育文化的口味和消費的習性可以說都掌握在電視背后的媒體人手里。表面上看，觀眾可對電視節目做出直接的反映，但這種反應是有距離的，即觀眾和電視屏幕上的人物并不在同一空間和時間里。而且，通過媒體傳播所確立的受眾和新聞事件的關系帶有很大的遮避性，正如湯普森所指出的：“大眾傳播技術媒介的運用，特別是電視這樣的電子媒介的運用，伴隨著傳播者和接收者之際的媒體化準互動新形式的發展。這些準互動新形式典型地游離于共同物質空間共享性之外。媒介化的準互動的這個特征對于傳播者和接收者的行為及其關系具有重要影響?！钡聡軐W家威爾什指出：“在媒介時代，我們從電視形象中接受的刺激越是豐富，越是強烈，我們對這些視覺形象的感知越是麻木和無動于衷”。對于受眾而言，電視所提供的是一種體育快餐文化，是事先經過慎重選擇且消化過的商業體育文化，包括預先已形成的思想。由此可見電視體育傳播對受眾個性化欣賞的消融。

7 扭曲大眾的體育觀

電視通過自身的技術和邏輯向廣大受眾提供了極佳的視覺沖擊效果，其直觀、鮮活、毫不隱諱地表達了媒體體育的象征性意義和作用，以及表層的文化學、社會學價值。但電視化體育并非僅代表著這些近似客觀的顯性文本意義，而是有意無意間折射出更多隱性文本內涵，即透顯出更深層的背后意義——電視系統所有者、制作者以及廣告商、媒體贊助商的文化價值觀，以及民族主義、性別主義、商業主義等原本游離于體育之外的內容。

體育觀是人們對于如何認識體育的根本觀點，沒有對體育本質的科學理解就不可能有正確的體育觀。所謂體育的本質是指：“有目的地以身體運動為基本手段促進身體健康發展的文化活動”。而電視“再現”的體育形象和信息強調經過選擇的主題，即確認他們認為重要的議題和看待與解釋世界的具體的方式。研究表明，美國媒體體育強調動作、競爭、最終分數、成績統計、記錄、核心運動員和賽事、抱負、英雄行為，以及運動員的情感和個性。其實，當下我國電視化體育又何嘗不是如此呢!放眼電視與體育狂歡的朝朝暮暮，人們很難發現有關能正確闡釋體育本質的體育。當人們沉溺于這樣的體育傳播環境里，長此以往，其體育觀能不受影響?有怎樣的體育觀，反過來又對體育實踐以影響。如人民網2006年04月20日的新聞：“中國學生體質調查：學生胖而無力危及國家競爭力”(人民網http://sports.people.com.cn)及新華網2006年09月2日的新聞：“升旗也能累暈我國青少年體質如此孱弱誰之過?”(新華網http://www.xinhuanet.com.)就充分地說明了，電視化體育時代所造成的惡果，由此可反觀當下人們的體育觀被電視化體育所扭曲的嚴重程度。

體育電視化是電視商業化和體育精英化的合謀。以上這些弊端導致了雙重不良后果：第一，電視商業化使得電視對體育的非常態介入，嚴重地削弱了競技體育的自主性。第二，在當前傳媒泛濫，而大眾式微的背景下，競技體育精英或其管理者們利用媒體商業化的特點，制造出滿足自己私利的更大自主性和隨意性。其最終實質是商業化電視過度非常態介入體育，直接導致對社會大眾體育責任的漠視。社會責任論認為，媒體應該具有啟發公眾并使他們能夠自治的義務。而體育電視化下的電視顯然對于這一義務置之度外。因此，采取何種手段來規范商業化電視媒體合理行使其體育傳播權利及義務，已成為當下社會亟待解決的現實問題。

[編輯 鄧星華]