００７電影：娛樂背后的財富盛宴

2007年1月，007新片《皇家賭場》在北京新世紀影城舉行了中國內地首映式，并于1月30日起全國公映，這標志著這部007新片正式搶灘登陸內地市場，而在此之前，《皇家賭場》已經創造了5.4億美元的票房神話。

在過去的四十多年間，007電影在娛樂大眾的同時，巧妙地攜手商業，聯袂上演了一出出好戲，其背后是娛樂和商業的完美結合，視聽之余，為我們奉上了一道精彩絕倫的財富盛宴。

票房帶來滾滾紅利

1952年，伊恩·弗雷明筆下第一次出現了詹姆斯·邦德的名字，也許他不會想到，幾十年后的今天，他筆下的主角會風靡一時，席卷全世界。隨著詹姆斯·邦德的名字被搬上銀幕，007系列電影成為風靡全球的間碟片，并逐漸形成了其成功的經典模式:007總會在電影里接受一項看上去無法完成但最終又總是能夠完成的任務，性感神秘的邦女郎以及時尚眩目的特工裝備總是伴隨其左右，貫穿影片的始終。不斷變換的時代背景、故事、外景、服裝、特技、音效成了能否給觀眾新鮮刺激的關鍵因素，007劇集就象一棵每年定期搬出來的圣誕樹，樹干樹枝一成不變，不同的只是每次掛上的新鮮玩意兒。

在過去的40多年間21部007電影為制片方帶來了50億美元的票房收入，成為制片方不停轉動著的巨大“印鈔機”。007系列電影的觀眾總數達到了20億人次，20億是個什么概念?地球上每3個人就有1個曾經看過007的電影!作為英語電影中最長壽的影片，007系列電影在進入上世紀90年代后加快了“印鈔”的速度，三四億美元的票房已不新鮮，作為最新推出的007大片，《皇家賭場》至目前為止的5.4億票房收入又一次刷新了007系列電影的票房紀錄，而制片方也如愿以償地賺了個盆滿缽滿。據悉，《皇家賭場》在華上映后，將占據2007年從情人節到春節的“黃金檔期”，該片有可能成為2007中國第一部票房過億元的影片。假如真是這樣的話，007系列電影的票房傳奇無疑又會添上濃墨重彩的一筆。

衍生產品不斷涌現

如果說票房收入是007系列的龐大財富鏈中最重要的一環，那么票房之外的種種衍生品的地位也是不可或缺的。小說、漫畫、電視、游戲、玩具等等，眾多的007衍生品層出不窮花樣翻新，為制片方帶來了滾滾財富。

若說創造財富的第一亮點，則應該非道具拍賣莫屬。曾經出現在007系列電影中的道具，大到汽車小到打火機，無不受到影迷們的熱烈追捧:2001年在倫敦舉辦的一場007電影道具拍賣會上，來自21部電影的逾250件道具被一拍而空，其中第一位邦女郎厄拉·安德斯所穿的比基尼泳衣甚至拍出了4.1125萬英鎊的高價，但與另一件拍品相比，泳衣只能說是“小巫見大巫”。電影《黃金眼》中詹姆斯·邦德駕駛的一款出產于1965年的經典車——阿斯頓·馬丁DB5跑車已然拍出了15.7萬英鎊的天價，至今保持著007電影道具拍賣成交價最高的紀錄。

隨著007系列電影的全球熱映，007系列小說也暢銷全球、風頭甚健，最新的007小說《銀鰭》融勇氣、競爭、冒險、神奇諸要素于一身，在英國本土一面世就立即成了暢銷書，銷量甚至超過了《哈利·波特》。據說該書的中文版不久即將問世，對于當下國內脂粉氣過濃的圖書市場而言，這樣的“男旋風”圖書無異是銷量的絕對保證。

網絡時代一切皆有可能。電影、圖書之余，網絡游戲也有了007的一席之地:第一款真正忠實于電影版的游戲《詹姆斯·邦德007:來自俄羅斯的愛》業已推出，其受歡迎的程度大概連最初創作者也始料未及。在玩具、藏品方面，007電影的魅力也無可抵擋，全世界的007影迷都熱衷于收藏與詹姆斯·邦德有關的東西，幫德座駕的汽車模型、邦德和邦女郎的人物造型都成為市場的寵兒，法國品牌都彭甚至還推出了讓影迷興奮至極的詹姆斯·邦德鋼筆，搭配邦德系列圓珠筆、打火機、袖扣和鑰匙圈，經過金屬拉絨處理的鋼筆和圓珠筆，筆帽和筆身內的子彈均以手工刻有007圖案。

植入式廣告牽手名牌

曾有人對007電影中越來越頻繁出現的各種名牌頗有微辭，殊不知這正是007電影的聰明之處:讓知名品牌成為電影情節的一部分，讓品牌在不知不覺中深入人心。寶馬(BMW)、歐米茄、Walther、Buoni一長串熟或不熟的名字都能在007電影中尋到“蛛絲馬跡”，看似有意無意間它們的名字就在更大范圍內被人們所熟知，與此同時大筆的巨額廣告費也源源不斷地流入了制片方的腰包，這無疑是一場雙贏。無論是制片方還是那些知名品牌，都在這場財富盛宴中喜笑顏開。

這種品牌商業信息與娛樂產品不分你我的傳播形式，并非是007電影的首創，但007電影無疑運用得極為成功，大筆的廣告費讓制片方眉開眼笑的同時，也讓007系列電影的財富大廈看上去更加金壁輝煌。

007系列電影成熟的商業運作模式使其成為被爭相模仿的對象，2007年的《皇家賭場》，又為我們奉上了一道絕美的視聽大餐。007系列電影還能延續多久沒人能回答，但唯一可以肯定的是，屬于007系列電影的財富神話，必將繼續成為未來日子里的“美麗傳說”。