如何對服裝設(shè)計師品牌化

[摘要]設(shè)計師的品牌化不等于設(shè)計師品牌，就如同工業(yè)化不等于工業(yè)一樣。設(shè)計師品牌是設(shè)計師的經(jīng)營行為，設(shè)計師品牌化則是一個關(guān)系到我們整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，所以設(shè)計師品牌與設(shè)計師品牌化是不同層面的兩個概念。設(shè)計師品牌只是“設(shè)計師品牌化”的一種表現(xiàn)，設(shè)計師服務(wù)于一個品牌，為這個品牌的市場定位服務(wù)，設(shè)計師成立工作室，為眾多品牌提供公共設(shè)計服務(wù)等，都是品牌化的表現(xiàn)。設(shè)計師品牌化與品牌時尚化綜合起來看，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展或品牌經(jīng)營的一個趨勢，它們殊途同歸。無論設(shè)計師品牌化還是品牌時尚化，都是因為我們這個社會的生產(chǎn)和生活方式發(fā)生了變化，為了適應(yīng)這種變化產(chǎn)業(yè)所尋求的一種對策。設(shè)計師必須尋找一艘堅實的“企業(yè)航母”來搭載他的設(shè)計，通向市場的海洋，而設(shè)計師的“知識資本”如同充足的燃料，是搏擊遠(yuǎn)航的原動力。

[關(guān)鍵詞]服裝設(shè)計 設(shè)計師 品牌化

服裝作為工業(yè)家族中的一員，在中國的迅速發(fā)展，從1985年到現(xiàn)在，也就20年左右的時間，其中推動名牌戰(zhàn)略，真正創(chuàng)造品牌，也就是近10年的事情。當(dāng)時在“名人、名企、名牌”三名戰(zhàn)略指導(dǎo)思想的引導(dǎo)下，很多服裝企業(yè)走上了創(chuàng)品牌的道路，因而催生出了一大批品牌。目前，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了一個新的時代，中國改革開放二十多年來，特別是沿海地區(qū)，消費者對時尚，對品牌的要求越來越高。工業(yè)化的時代漸漸宣告結(jié)束，接下來對時尚化品牌、個性化的設(shè)計會越來越重視，將來我們要買什么，將首先選擇品牌。這樣市場就發(fā)生了變化，對企業(yè)來說，要隨著市場的變化而變化。企業(yè)對品牌、對設(shè)計師的創(chuàng)造性越來越關(guān)注，所有這些也就意味著品牌時代到來了。

什么是設(shè)計師品牌化？又如何去進行設(shè)計師品牌化呢？

設(shè)計師的品牌化不等于設(shè)計師品牌，就如同工業(yè)化不等于工業(yè)一樣。設(shè)計師品牌是設(shè)計師的經(jīng)營行為，設(shè)計師品牌化則是一個關(guān)系到我們整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，所以設(shè)計師品牌與設(shè)計師品牌化是不同層面的兩個概念。設(shè)計師品牌只是“設(shè)計師品牌化”的一種表現(xiàn)，設(shè)計師服務(wù)于一個品牌，為這個品牌的市場定位服務(wù)，設(shè)計師成立工作室，為眾多品牌提供公共設(shè)計服務(wù)等，都是品牌化的表現(xiàn)。

現(xiàn)在中國服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是，大多數(shù)設(shè)計師服務(wù)于企業(yè)，而品牌為企業(yè)所擁有。如果沒有企業(yè)，設(shè)計師和品牌將不復(fù)存在。在這種環(huán)境下，作為服務(wù)于企業(yè)的設(shè)計師，必須要服從企業(yè)發(fā)展的整體利益。

無論是新畢業(yè)的學(xué)生，還是已經(jīng)具有一定工作經(jīng)驗的設(shè)計師，在加盟一個企業(yè)的時候，一定要盡快了解自己所服務(wù)的這個企業(yè)的文化及其品牌的設(shè)計風(fēng)格，每個企業(yè)的企業(yè)文化不盡相同，一個品牌的設(shè)計風(fēng)格還包含品牌的市場定位、顧客年齡定位、產(chǎn)品風(fēng)格定位等等諸多因素。這往往都是一些抽象概念，如何將這些抽象的概念轉(zhuǎn)化成具體的工作內(nèi)容，就需要設(shè)計師一定要在認(rèn)同企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，充分理解品牌的設(shè)計風(fēng)格，結(jié)合市場，不斷摸索，不斷嘗試，最后將自身的設(shè)計風(fēng)格同品牌的設(shè)計風(fēng)格融為一體。

對于服裝設(shè)計師和品牌，服裝設(shè)計師品牌化道路的問題，可從以下幾個方面來闡述。

第一，設(shè)計師必須以顧客為中心。如果設(shè)計師離開了顧客，我想他們也就沒有了存在的價值，在閃光燈和鮮花中自我陶醉的設(shè)計師，用中國一句古語形容就是“孤芳自賞”。這也往往是我們這個產(chǎn)業(yè)很多人比較容易犯的一個錯誤，應(yīng)該引起所有從業(yè)者足夠的重視。

第二，設(shè)計師必須有充分的生活體驗。我們的設(shè)計師應(yīng)該做到，讓一部分消費者覺得不穿你設(shè)計的衣服就不行，就會有失身份和地位，然而在中國具有這種號召力的設(shè)計師恐怕還不多。對新一代的設(shè)計師來說，要使自己盡快成為一個這樣的設(shè)計師——讓所有的顧客能夠追著你每年的流行，只要是你的設(shè)計，哪怕只是一件最簡單的飾品都讓佩帶者覺得是一種身份地位的象征，這才是設(shè)計師最大的成就。

第三，市場是檢驗設(shè)計師業(yè)績的一個很重要的標(biāo)準(zhǔn)。很多設(shè)計師，在閃光燈下、T型臺上非常耀眼、非常奪目，但是我想他們還應(yīng)該捫心自問，“在市場上我的地位在哪里、在市場上有誰認(rèn)識你？！”所以要想成為一個真正的設(shè)計師，千萬不要忘記市場對于你的意義。市場意識是一個設(shè)計師從第一天進入學(xué)校學(xué)習(xí)、第一天進入社會從事這項工作的時候，就應(yīng)該樹立起來的觀念。無論多么出名的設(shè)計師，他也一定要做到“為顧客服務(wù)”，他的產(chǎn)品始終要接受市場的檢驗，難道我們中國的設(shè)計師不需要嗎？

第四，企業(yè)要給設(shè)計師提供足夠的空間，要尊重他們的勞動。設(shè)計也其他的工作不一樣，它完全是靠智慧、靠設(shè)計師自己的一種創(chuàng)造來完成的。如果企業(yè)不能給予設(shè)計師的勞動以足夠的尊重，像有的企業(yè)，設(shè)計師的工作就是抄版、仿款，那么這個企業(yè)一定沒有生命力。如果設(shè)計師的創(chuàng)作是對企業(yè)發(fā)展有利的，企業(yè)家無條件尊重設(shè)計師的勞動和思想也是不為過的。

第五，未來如果想在競爭中獲勝，唯一的方法就是比你的競爭對手學(xué)習(xí)得更快，所以學(xué)習(xí)將伴隨著每一位設(shè)計師走完自己的職業(yè)生涯和人生。如果哪個設(shè)計師得了獎，就認(rèn)為自己已經(jīng)達(dá)到了頂峰，我想他的創(chuàng)作生命力也就快結(jié)束了。一個人活者，今天你拿到了“新人獎”，明天你可能想進“十佳”，后天可能就要沖擊“金頂獎”……到此仍然不能算是成功，因為你離世界的水平還很遠(yuǎn)，必須再往前沖。包括世界上所有著名的企業(yè)家、設(shè)計師，任何一個人不要輕言成功，因為你很可能離成功還有距離，只是你沒有看到哪個更遠(yuǎn)的目標(biāo)。

總的來說，設(shè)計師品牌化與品牌時尚化綜合起來看，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展或品牌經(jīng)營的一個趨勢，它們殊途同歸。無論設(shè)計師品牌化還是品牌時尚化，都是因為我們這個社會的生產(chǎn)和生活方式發(fā)生了變化，為了適應(yīng)這種變化產(chǎn)業(yè)所尋求的一種對策。設(shè)計師必須尋找一艘堅實的“企業(yè)航母”來搭載他的設(shè)計，通向市場的海洋，而設(shè)計師的“知識資本”如同充足的燃料，是搏擊遠(yuǎn)航的原動力。企業(yè)和設(shè)計師保持良好的合作關(guān)系，是服裝品牌在市場上的延伸，他們互相創(chuàng)造機遇，共同打造更高層次的國際化品牌和設(shè)計大師。這也許是中國服裝產(chǎn)業(yè)和設(shè)計師共同的出路，雖然需要選擇、磨合，但在鍛造名牌和設(shè)計師品牌化的過程中，雙方都是贏家。雙贏才是成功的標(biāo)準(zhǔn)！

參考文獻(xiàn)：

［1］《服裝設(shè)計師》.2004年1月10日出版.

［2］《中國服飾報》.2006年11月17日第45期.

（作者單位：廣東廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院）