阿Ｓａ生得招財福臉金六福酒閃電簽約代言

2006年12月25日，金六福酒與香港人氣組合Twins之一的阿Sa共同在京宣布，2007年春節前后，阿Sa將成為金六福酒“福”形象的春節代言人。

火爆大陸香港兩地的人氣組合Twins2006年可謂是一路飄紅。臨近年底，Twins組合或雙雙現身各種商業代言場合；或憑借其一路高漲的人氣，阿Sa與阿嬌各自單飛。

臨近年終，阿Sa以其為內地香港所公認的一臉“福”相，再獲內地金六福酒業新春“福”約，為其2006年的人氣星路劃上圓滿句號。金六福酒閃電簽約阿Sa，為其今年新春促銷攻勢奠定了眩目的開始。

金六福酒簽約阿Sa蔡卓妍，可謂雙方都“名利雙收”。

金六福酒閃電簽約阿Sa

臨近年終，圣誕降臨，一直人氣火爆的阿Sa蔡卓妍人氣更是直上青云，火爆異常。不僅香港諸多商家邀請阿Sa亮相迎圣誕的節目活動，更有各類慈善義演盛邀阿Sa現場表演募捐。

Twins組合自出道以來便一路扶搖直上，人氣近兩年更是呈現爆棚態勢。阿Sa以其笑容甜美，頗有“福”氣相而獲得內地香港大批Fans的追捧，圈內更把阿Sa當作節日期間的福形象代言人。

人氣如此之高的阿Sa，一旦被引入新春商業代言，將發揮怎樣的魅力?

一貫以“福氣／福運”為品牌核心訴求的金六福酒，在新一輪新春攻勢來臨之際，阿Sa無人能及的“福氣”和親和力，正是金六福酒的內涵所在。

2006年11月25日，金六福酒正式確定阿Sa可以代言其新春平面宣傳；11月28日，金六福企業與英皇公司正式接觸簽約事宜；11月29日，雙方正式簽約。

閃電簽約福星，一紙合約數百萬。業內人士突然發現，簽約阿Sa確實是一件“看起來很美”的事情。

人氣阿Sa“福”壓群星

業內人士認為，金六福酒閃電簽約阿sa，可謂是眼光獨到，拿捏準確。

據華澤集團(金六福企業)內部人士透露，今年的新春推廣，宣傳基調仍然保持金六福品牌一貫的“福”文化，但是，如何從正面直接傳遞金六福酒能為春節新年帶來“福氣／福運”的核心認知，讓金六福酒在新年一片“福”音中更為生動、更為形象，選用合適的形象代言人正可以滿足金六福酒這一需求。

與金六福酒這一“福氣／福運”的傳播調性相匹配的是，笑容甜美、面相乖巧的阿Sa，如鄰家女孩，一臉的“福”相惹得眾人熱捧。近年來人氣一路走高，大有“福”壓群星，技蓋影視、歌壇群雄之勢。

回顧2000年，阿Sa在吳鎮宇自編自導的一部鬧劇《自從他來了》中，只有4個鏡頭3句臺詞而已。時至今日，人氣勁升的阿Sa已經有票房靈藥之稱。2006年12月，為周杰倫量身定做的投資一千萬美元的電影《灌籃》，終于最終宣布，經過與包括韓國演員寶兒、香港演員林嘉欣等人的接洽，最終敲定由阿Sa蔡卓妍出演周杰倫的“女友”，也是片中惟一的女主角。至此，阿Sa一路打敗所有重量級對手，脫穎而出。

不僅是影壇，2006年娛樂界熱度極高的，由東方衛視主辦的“舞林大會”，阿Sa技壓群芳，排名6個“人氣王”榜首直接進入總決賽。熱度之高，可見一斑。

伴隨2006年Twins環游世界演唱會在江門的首次成功舉辦，2007年2月3日阿Sa將在廣州天河體育場再次上演其甜美笑容的“福”氣秀，屆時，在國內一年一度的春節即將來臨之際，阿Sa的人氣更當是無人能及，在春節其樂融融的氣氛當中，更顯“福”勝一籌。

阿Sa與金六福酒的需求如此高度一致，怎能不一拍即合?!但以阿Sa如此之高的人氣和熱度，是否會帶來金六福酒的“福運”?

代言意在生動福文化

盡管金六福酒以出人意料的速度簽約阿Sa代言新春，業內人士紛紛猜測此舉是借Twins的人氣來拉動金六福的市場，但是從擁有金六福品牌的華澤集團(金六福企業)市場部所傳出的聲音卻不盡如此。

據華澤集團(金六福企業)市場中心品牌部人士透露，以娛樂明星帶動金六福酒的市場宣傳并非簽約阿Sa本意。金六福酒每年春節期間，都要集中傳播資源向消費者傳遞其“福氣、福運”的品牌形象，與消費者達成“金六福酒就是春節‘年貨”’、“沒有福酒不過年”的認知默契。因此臨近今年春節，金六福酒迫切要找到一位能夠從形象到氣質與金六福酒一貫倡導的春節“福”形象相匹配的代言人，以期實現金六福酒品牌形象在今年春節期間更為生動。

2006年11月底，阿Sa正式進入華澤集團(金六福企業)的視野。一經推舉，即獲得各方高度贊同。于是便有了金六福酒閃電簽約阿Sa的動作。

華澤集團(金六福企業)表示，金六福酒近幾年來一直在打造“福氣、福運”的品牌形象，致力于將金六福酒打造成中國人婚宴、節慶、新春佳節的必選白酒品牌。因此金六福酒看重的更是阿Sa與金六福品牌在“福氣／福運”訴求表現上的天然吻合，而不僅僅是看重阿Sa近年來不斷高漲的人氣和明星效應。

華澤集團(金六福企業)認為，通過阿Sa一團“福”相、親切可人的面孔，無人可及的人氣和上佳的明星氣質，能夠為金六福酒在這一個春節的福文化營銷中注入更為鮮活、形象的內容，相信在今年市場推廣中，將獲得良好的市場反饋。

近兩年來，白酒行業聘用明星代言已經成為一股潮流。但是，簡單應用明星來拉動企業市場效應，刺激消費者認知的做法已經日趨沒落，如何讓品牌代言運作融入企業品牌核心的內涵體系才是正確應用品牌代言人的關鍵。阿Sa的福相與被譽為中國人的福酒——金六福酒的結合，將給金六福酒新年期間的市場帶來怎樣的品牌效應?

一切，盡在未來。

責編／謝海峰