萌

——精妙可愛、奇幻不凡。

——價值連城、戰(zhàn)無不勝。

——它是什么？

進入房間，你會感受到一種全面的主宰感，許多穿著女仆圍裙的可愛女生春風般迎接過來，溫柔地為你搓揉手部活血——這不是幻想，而是日本推出的血液捐獻活動——“女仆獻血”。

這種方式的獻血活動，使得即使是幾乎與社會隔絕的動漫沉溺癥患者也為社會公益事業(yè)，挽起袖子，熱血沸騰。

這就是“萌”。

萌，其本意是指漫畫讀者看到青春少女角色時，產(chǎn)生一種熱血沸騰的、發(fā)自內(nèi)心喜愛的精神狀態(tài)。隨著漫畫的不斷增多，美國、中國、英國等國家對日本的連載漫畫進行了大量的民間翻譯，萌，正式成為全球動漫達人的通用語。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，萌文化已形成規(guī)則，幻想對象已有嚴格的特征：

眼鏡、金發(fā)、貓耳、形狀特別的帽子，任選一項；大眼睛、虎牙、貓嘴，任選一項；種族一般是精靈、機器人、人形（玩偶）或獸人；人際關(guān)系通常是青梅竹馬、姐妹或主仆；可以是蘿莉，也可以是御姐。

最重要的莫過于服飾、制服、短褲、泡泡襪、及膝襪、過膝長襪、哥特式蘿莉裝、女仆服、巫女服、浴衣、繃帶、眼罩、校園泳裝、運動三角褲……

萌，其美女形象不僅被應用到雜志、電視和飲食行業(yè)中，也被應用到了眼鏡店、按摩店、美容院，成為新的利潤增長點。

在萌風格的餐廳、咖啡店，更有獨特守則：

類型有限制；暴露程度有限制；換裝的地點有限制；禁止男扮女裝；女服務生應有專用藝名，并以名牌等方式公布，每個人都必須被設(shè)定有專用的卡通形象；禁止對女服務生拍照……

萌更多是一種對幻想戀愛角色的好感，它比《花花公子》要健康得多，它沒有性暗示、不色情，符合各個年齡層進行美好幻想。

“食物的味道已經(jīng)不是消費者單一的追求目標，在享用美食的同時，可以欣賞到女仆的服務，這種附加的娛樂性讓顧客趨之若鶩。”日本秋葉原的女仆漢堡包店“萌漢堡”在2006年6月開業(yè)，美國的漢堡包終于也被打上了“萌”的烙印。

萌，也能對政治產(chǎn)生影響。日本外相麻生太郎不僅被發(fā)現(xiàn)在機場候機廳閱讀《薔薇少女》第一卷，而一張工作餐照片還顯示，他辦公桌的一堆年度報告中暗藏此漫畫第六卷。

這個被揭發(fā)是個有“蘿莉”情結(jié)的老男人，并沒有影響到他的政治生涯，他反而獲得了支持者。2006年，他競選外相，在拉攏人氣時，《薔薇少女》在書店的推銷小海報上，貼上了他的照片。在不絕于耳的支持他的口號聲中，一萬人在現(xiàn)場聽完了他的演講。

萌，從漫畫創(chuàng)作手段到日本流行文化，再升級為全球共鳴的商業(yè)手段。日本傭裝已經(jīng)空運到世界各地——在曼谷，暹羅廣場出現(xiàn)了女仆咖啡店；在新加坡，首家女仆咖啡店營業(yè)；在多倫多，女傭咖啡店里，身穿黑色迷你裙、長襪和白色圍裙的女傭正式開門迎客……

這一切，都發(fā)生在2006年的最后幾個月。

萌，其高明之處就在于，它比弗洛伊德理論更加實用。男人有脆弱性，壓力繁重的社會使他們對樂觀、可愛、健康的美少女形象無法抵御。

沈鞅薦